導(dǎo)讀2021年臨近收官，南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室舉辦的年度重磅商業(yè)評鑒活動(dòng)“2021國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)榜”也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。經(jīng)過前期走訪調(diào)研、國貨品牌企業(yè)自主申報(bào)、....

2021年臨近收官，南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室舉辦的年度重磅商業(yè)評鑒活動(dòng)“2021國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)榜”也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

經(jīng)過前期走訪調(diào)研、國貨品牌企業(yè)自主申報(bào)、專家評審團(tuán)提名，以及海量數(shù)據(jù)收集整理后，我們圍繞渠道創(chuàng)新、品牌/品類創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等六大維度指標(biāo)，從美妝護(hù)膚、食品快消、服飾鞋包等10余個(gè)熱銷品類中，初步篩出200個(gè)候選品牌。

我們對這200個(gè)候選品牌創(chuàng)始人年齡、籍貫、畢業(yè)院校、從業(yè)經(jīng)歷等創(chuàng)業(yè)背景研究后發(fā)現(xiàn)，籍貫在廣東的創(chuàng)始人數(shù)量最多，主要聚焦電器3C、家居百貨賽道。其次是浙江，山東、江蘇、湖北緊隨其后。此外，近七成候選品牌的創(chuàng)始人是有相關(guān)專業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者，跨界創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人主要集中于寵物、潮玩、新場景三大品類，還有三四成創(chuàng)始人是多品牌創(chuàng)業(yè)者。

從業(yè)經(jīng)歷來看，不少人曾在企業(yè)出任高管，或者具有互聯(lián)網(wǎng)背景，這兩類創(chuàng)始人占比都接近兩成。另外，公開信息有披露創(chuàng)始人的候選品牌中，一成多是設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)，5.8%由醫(yī)生轉(zhuǎn)型。最有意思的是，27個(gè)有公開信息披露創(chuàng)始人的美妝護(hù)膚品牌中，23個(gè)創(chuàng)始人都有美妝護(hù)膚行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中寶潔系出身的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最多。

從年齡來看，70后占比最多，接近三成；其次是60后、80后。90后創(chuàng)業(yè)者也接近一成，其中，最年輕的創(chuàng)業(yè)者1998年出生，第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)僅16歲。

最年輕創(chuàng)業(yè)者僅23歲 創(chuàng)辦品牌雙11成交額2億

候選品牌AOEO的創(chuàng)始人彭柏儒1997年出生，靠游戲和代購等攢下第一桶金，《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)績登上過美服和國內(nèi)電一排行榜。

但潮牌服飾BEASTER的主理人Beiye（花名）比他更年輕，生于1998年，父母從事服裝業(yè)，16歲輟學(xué)創(chuàng)辦品牌，是品牌Logo的設(shè)計(jì)者。在200個(gè)候選品牌中，Beiye雖然是最年輕的創(chuàng)始人，但他創(chuàng)辦七年的這個(gè)品牌今年雙11天貓店成交額突破2億元。

南都記者分析發(fā)現(xiàn)，200個(gè)候選品牌中，有141個(gè)品牌創(chuàng)始人有公開年齡信息。其中，70后占比最大，達(dá)28.4%；60后其次，占比28%，80后排名第三，占比27%。90后有13人，占比近一成。50后、40后合計(jì)26人，占比15.6%。

90后的創(chuàng)始人包括奈娃家族李佳琦、Keep王寧、喜茶聶云宸等，他們涉及9個(gè)賽道，美妝、食品快消、潮玩、新場景最受90后創(chuàng)始人青睞。70后創(chuàng)始人中，過半集中于食品快消、3C數(shù)碼、家居生活三大品類。

80后是美妝護(hù)膚品類主力，其次為生活電器和3C數(shù)碼。璦爾博士、花西子、完美日記、優(yōu)時(shí)顏、御泥坊、HFP、至本、搖滾動(dòng)物園、PMPM、膚漾、EMV等網(wǎng)紅品牌的創(chuàng)始人都是80后。80后創(chuàng)始人涉及的賽道最多，有10個(gè)。

美妝護(hù)膚也是60后創(chuàng)始人的首選，自然堂、丸美、林清軒等國民品牌的創(chuàng)始人都是60后。此外，60后的鞋服大佬最多。曾改變男裝風(fēng)向的七匹狼、海瀾之家，紅極一時(shí)的駱駝、南極人，以及近年來快速崛起的本土快時(shí)尚品牌UR、國潮運(yùn)動(dòng)品牌李寧創(chuàng)始人都是60后。

50后、40后的創(chuàng)始人傾向于傳統(tǒng)制造業(yè)，主要占據(jù)生活電器和家居生活兩大賽道。他們在各自的領(lǐng)域打拼數(shù)十載，已將品牌打造成為行業(yè)頭部。但面對現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢，這些國貨元老們帶領(lǐng)品牌再度轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以便與移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代相匹配。這其中，包括立白的陳氏兄弟、波司登的高德康、安踏的丁氏三代、TCL李東生、海信周厚健、創(chuàng)維黃宏生、科沃斯的錢奇東等。

近七成創(chuàng)始人有專業(yè)背景 技術(shù)出身、或熟悉供應(yīng)鏈

大疆的創(chuàng)始人汪滔從小就喜歡飛機(jī)，摔壞幾個(gè)航模后有了自己做一個(gè)自動(dòng)控制飛機(jī)系統(tǒng)的念頭，讀研時(shí)開始研究無人駕駛飛行技術(shù)。云鯨的創(chuàng)始人張峻彬則癡迷于機(jī)器人，還拿過國際奧林匹克機(jī)器人，大學(xué)時(shí)選了機(jī)器人自動(dòng)化方向。

兩人最終均以兒時(shí)愛好為學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)方向，且先后在香港科技大學(xué)教授李澤湘的支持下，分別在2006年和2016年創(chuàng)辦自己企業(yè)，如今一個(gè)是無人機(jī)界的霸主，一個(gè)是掃地機(jī)器人明星企業(yè)。

南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室針對200個(gè)候選品牌中有公開信息的創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)背景深入研究后發(fā)現(xiàn)，近七成創(chuàng)始人是具有相關(guān)專業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者。

尤其是生活電器、3C數(shù)碼品類中，學(xué)霸們的大學(xué)專業(yè)多為計(jì)算機(jī)、自動(dòng)化、電力技術(shù)等專業(yè)。其中，TCL李東生、創(chuàng)維黃宏生同為華南理工1997級無線電工程系的同班同學(xué)。他們班的另一位同學(xué)陳偉榮，曾出任康佳集團(tuán)前總裁，三人被稱為“彩電三劍客”。

他們的80后校友昌敬，創(chuàng)辦石頭科技前曾在微軟、騰訊、百度任職，有十年的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)全部技術(shù)出身，曾供職微軟、華為、英特爾等公司研發(fā)部門。與他同樣深耕相關(guān)行業(yè)的還有極米創(chuàng)始人鐘波、云米科技創(chuàng)始人陳小平。這兩人都在30多歲時(shí)選擇放棄百萬年薪，一早就切入當(dāng)下熱門的智能投影儀、智能家居賽道。

潮玩行業(yè)的創(chuàng)始人多是從供應(yīng)鏈切入最上游。國貨潮玩52TOYS的創(chuàng)始人陳威，曾是國內(nèi)最早的衍生品銷售商和代理商，更是日本“BANDAI”(萬代)在中國最主要的經(jīng)銷商之一。玩具城市（Toy City）的鄭波曾為阿貍、秦時(shí)明月、穿越火線、炮炮兵等IP生產(chǎn)過玩具、模型、飾品、手機(jī)掛件等，他2000年進(jìn)入玩具行業(yè)，最初從事OEM出口業(yè)務(wù)，服務(wù)于沃爾瑪、Costco等品牌，對潮玩行業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈了如指掌。

作為企業(yè)高管轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人也不在少數(shù)。南都記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有37個(gè)品牌創(chuàng)始人曾在企業(yè)任高管，占比近20%，其中不少品牌與之前行業(yè)專業(yè)相關(guān)。比如，梅見、江小白創(chuàng)始人陶石泉曾是著名酒企金六福分公司總經(jīng)理；酸奶品牌簡愛的創(chuàng)始人夏海通曾在蒙牛集團(tuán)工作15年，一度出任蒙牛低溫事業(yè)部總經(jīng)理。優(yōu)必選的創(chuàng)始人周劍曾是德國上市企業(yè)邁克威力機(jī)械集團(tuán)的中國大區(qū)經(jīng)理，在國外旅游時(shí)，在博覽會(huì)看到智能機(jī)器人模型，萌生做機(jī)器人想法。

寶潔成快消界“黃埔軍校” 醫(yī)生創(chuàng)業(yè)首選美妝護(hù)膚

在200個(gè)候選品牌中，美妝護(hù)膚品類占比最高，其創(chuàng)始人也是年齡跨度最大的品類，覆蓋60后、70后、80后、90后。有意思的是，他們當(dāng)中有27個(gè)品牌披露的信息顯示，創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人有過寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等外資品牌從業(yè)背景，尤其來自寶潔系的創(chuàng)始人數(shù)量最多。

自1988年寶潔在中國的第一家合資企業(yè)落地廣州，這家日化巨頭一直以來被稱為快消界“黃埔軍校”。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，3000多位寶潔“校友”中大約有600-700人加入創(chuàng)業(yè)大軍，美妝等消費(fèi)行業(yè)成為他們創(chuàng)業(yè)的一大方向。

這些畢業(yè)于寶潔的從業(yè)者，接受過系統(tǒng)訓(xùn)練，擅長品牌營銷。完美日記創(chuàng)始人黃錦峰曾在寶潔市場研究部工作，成立僅5年時(shí)間，靠著線上銷售精準(zhǔn)定位、公域和私域營銷推廣等出圈，已是國貨美妝第一股。與完美日記同年成立的HFP創(chuàng)始人呂博，也在寶潔市場研究部待了八年。此外，成立不足五年的新銳企業(yè)中，2019年創(chuàng)立的溪木源、PMPM、搖滾動(dòng)物園的創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人也都來自寶潔系。

南都記者分析后還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，候選品牌中不少創(chuàng)始人是醫(yī)生跨界轉(zhuǎn)型。比如，寵物品牌有魚的創(chuàng)始人劉旭明在國際上發(fā)表SCI多篇，有抗癌藥研發(fā)背景；瘋狂的小狗創(chuàng)始人崔佳曾做過獸醫(yī)；小仙燉的林小仙來自中醫(yī)世家；駱駝創(chuàng)始人萬金剛曾在湖北腫瘤醫(yī)院做醫(yī)生。此外，具備專業(yè)優(yōu)勢的醫(yī)生也是美妝護(hù)膚賽道的主力，比如薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇是加拿大蒙特利爾臨床醫(yī)學(xué)研究所高級研究員；優(yōu)時(shí)顏創(chuàng)始人杜樂曾任美國Harbor-UCLA Medical Center執(zhí)業(yè)醫(yī)師、敷爾佳張立國是執(zhí)業(yè)藥師。

多品牌創(chuàng)始人占近四成 設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)方向最多元

南都記者發(fā)現(xiàn)，候選品牌中，近四成為多品牌創(chuàng)始人，其中有部分是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。以蕉內(nèi)的創(chuàng)始人臧崇羽為例，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域待了15年，連續(xù)創(chuàng)立過年銷過億的消費(fèi)品牌，此前是一男士內(nèi)衣品牌的創(chuàng)立者；護(hù)膚品牌HBN創(chuàng)始人為英國獨(dú)立設(shè)計(jì)師，曾創(chuàng)立衛(wèi)生巾品牌“護(hù)你妹”。

對于審美在線并想擁有自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師而言，創(chuàng)業(yè)是轉(zhuǎn)型的一大方向。全網(wǎng)爆紅的口紅鍵盤設(shè)計(jì)者褚明華，是一位從業(yè)22年的工業(yè)設(shè)計(jì)師。他曾提到過，創(chuàng)辦洛斐之前，開過設(shè)計(jì)公司，但因自己在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的價(jià)值無法被甲方認(rèn)同，最終選擇做自己的品牌，將設(shè)計(jì)價(jià)值最大化。

永璞咖啡創(chuàng)始人侯永璞從中國美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后從事平面設(shè)計(jì)，永璞咖啡成立后公司產(chǎn)品包裝花樣翻新，不少網(wǎng)友表示，“就是沖著包裝設(shè)計(jì)去的。”

此外，設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)的方向較為多樣化。南都記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，候選品牌中有20位有設(shè)計(jì)師背景的創(chuàng)始人，涉及賽道覆蓋生活電器、3C數(shù)碼、服裝鞋包、家居生活、運(yùn)動(dòng)器械、寵物、食品快消、美妝護(hù)膚、潮玩、新場景10大品類。其中，排名第一的是服裝鞋包。

廣東籍創(chuàng)始人數(shù)量最多 福建晉江“鞋服大佬”扎堆

南都記者發(fā)現(xiàn)，200個(gè)候選品牌中，有半數(shù)創(chuàng)始人中公開披露了籍貫所在地，排名前十的分別是廣東、浙江、山東/江蘇/湖北、湖南、港澳臺、福建、四川、河南、安徽、上海。值得關(guān)注的是，這些品牌創(chuàng)始人大部分都來自三、四、五線城市，也即下沉市場。

其中廣東籍創(chuàng)始人的熱門賽道是家族百貨、3C電器；浙江籍創(chuàng)始人熱衷的賽道是家居百貨、家清日化；而山東籍創(chuàng)始人在生活電器、美妝護(hù)膚賽道投入重兵；江蘇籍創(chuàng)始人熱門賽道是服裝鞋包、生活電器；湖北籍創(chuàng)始人則熱衷家居生活、食品快消。分析人士認(rèn)為，其熱門賽道恰恰當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)布局及消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)。

福建晉江貢獻(xiàn)不少“鞋服大佬”。20世紀(jì)80年底，耐克在福建晉江開設(shè)第一家代工廠。再加上地理位置因素，作為中國最早的對外開放地區(qū)之一，晉江迎著政策的風(fēng)向，逐漸發(fā)展為貼牌生產(chǎn)商聚集地。之后當(dāng)?shù)厝碎_啟創(chuàng)業(yè)模式，安踏、七匹狼、361度、匹克、鴻星爾克等品牌都是從此起步，并逐步擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。1989年到福建醫(yī)科大學(xué)深造的駱駝創(chuàng)始人萬金剛，正是被晉江的商業(yè)氛圍所感染，轉(zhuǎn)而棄醫(yī)從商，在福建、溫州、廣州等地開辦鞋廠。

山東則是“家電大佬”集中之地，且都是40后-60后的老將。近期卸任海爾董事局而上熱搜的張瑞敏，執(zhí)掌海爾37年，將營業(yè)額僅348萬、虧空達(dá)147萬的青島電冰箱廠，發(fā)展為全球營業(yè)額超3000億的全球化企業(yè)。同樣來自山東的還有海信周厚健、九陽的王旭寧。

山東還是全球七成玻尿酸原料的產(chǎn)地，全球前五大供應(yīng)商華熙生物、焦點(diǎn)生物、阜豐生物、東辰生物、安華生物全部來自山東。透明質(zhì)酸是美容護(hù)膚產(chǎn)品的重要原材料，這也使山東孕育出了夸迪、潤百顏、米蓓爾、華熙頤寶/ Bio-MESO肌活、德瑪潤、絲麗等眾多網(wǎng)紅品牌。

制造業(yè)基因?yàn)閺V東提供創(chuàng)業(yè)土壤

作為制造業(yè)大省，廣東匯聚了美妝、家電、服飾箱包、家具、玩具等眾多產(chǎn)業(yè)帶，上下游協(xié)同度高。目前，廣東更是形成新一代電子信息、綠色石化、智能家電等產(chǎn)值超萬億的產(chǎn)業(yè)集群，這都為廣東籍創(chuàng)始人提供了先天的創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)。

在公開披露候選人籍貫信息的候選品牌中，廣東籍候選品牌創(chuàng)始人共有18個(gè)，其中潮汕籍10個(gè)，客家籍、佛山各2個(gè)，江門3個(gè)，東莞一個(gè)。潮汕籍創(chuàng)始人主要在美妝護(hù)膚、家居百貨賽道，佛山籍創(chuàng)始人熱衷于電器3C，江門籍創(chuàng)始人的熱門賽道是新場景、家居百貨。

這些廣東籍的創(chuàng)始人中，有業(yè)界巨頭TCL創(chuàng)始人李東生、萬和集團(tuán)創(chuàng)始人盧楚其、維達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人李朝旺；也知名品牌立白創(chuàng)始人陳凱旋、陳凱臣兄弟；還有新晉創(chuàng)業(yè)者完美日記創(chuàng)始人黃錦峰。80后理工男吳悅寧創(chuàng)辦的KK集團(tuán)也完成了多輪融資，并向港交所遞交申請，啟動(dòng)上市流程。喜茶創(chuàng)始人聶云宸出生在江西，自小跟著父母來到廣東江門上學(xué)。1991年的他沒有學(xué)歷、沒有背景、白手起家，如今卻成為新茶飲第一品牌，企業(yè)估值160億。不難看出，廣東依然是最適合年輕人創(chuàng)業(yè)的省份。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示，廣東是一個(gè)有創(chuàng)業(yè)精神的地方，創(chuàng)業(yè)環(huán)境、營商環(huán)境不錯(cuò)，以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、父輩傳承的基業(yè)和精神等，都為新生代企業(yè)家提供了成長空間，他們也正在擔(dān)起自己的責(zé)任，不斷成長。

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室

策劃：甄芹 田愛麗

統(tǒng)籌：田愛麗 采寫：南都記者 黃培 田愛麗

數(shù)據(jù)采集：南都記者 黃培、田愛麗、徐冰倩 馬寧寧 傅曉羚、汪陳晨

制圖：李蓓