導(dǎo)讀“競價(jià)推廣方案怎么寫，有沒有可以借鑒的模板？”做競價(jià)推廣，肯定避免不了撰寫競價(jià)推廣方案，具體怎么寫呢很多競價(jià)員摸不著頭腦。本篇內(nèi)容為大家整理了一份切實(shí)可行的....

“競價(jià)推廣方案怎么寫，有沒有可以借鑒的模板？”

做競價(jià)推廣，肯定避免不了撰寫競價(jià)推廣方案，具體怎么寫呢很多競價(jià)員摸不著頭腦。

本篇內(nèi)容為大家整理了一份切實(shí)可行的《競價(jià)推廣方案模板》，可以直接套用那種，無論是萌新還是老鳥，相信大家一定用得著！

話不多說，下面直接切入正題。

1：業(yè)績目標(biāo)制定

制定競價(jià)推廣業(yè)績目標(biāo)一般包括以下幾個步驟：

1、制定合理的業(yè)績目標(biāo)

2、根據(jù)業(yè)績反推出需要的預(yù)算金額

3、預(yù)算分配策略制定

注意，一定不能死板！這里要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行判斷，不同行業(yè)和不同商品效果各不相同。

2：人群需求分析

01. 人群分析：

接手一個新賬戶的時候，就要用人群畫像9要素來分析自己目標(biāo)用戶的人群畫像。

人群畫像9要素包括：時段、地區(qū)、設(shè)備、性別、年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷、興趣愛好。

如何來搜集到9個要素里面的數(shù)據(jù)呢？

幫大家把常用的分析工具總結(jié)成了一張圖，記得收藏！

02. 需求分析

不同的需求，就代表了不同的用戶。

想要針對目標(biāo)用戶分配關(guān)鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)著陸頁，當(dāng)務(wù)之急就是要搞清楚他們到底想要什么。

3：關(guān)鍵詞策略制定

如果是新賬戶，沒有數(shù)據(jù)作支撐，我們可以從下面4個方面進(jìn)行關(guān)鍵詞的策略制定。

1、客戶搜索意圖

客戶對產(chǎn)品處于什么階段？根據(jù)不同的關(guān)鍵詞購買階段進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。

2、核心產(chǎn)品詞

產(chǎn)品核心詞由公司的產(chǎn)品和服務(wù)確定，并且拓展長尾詞。

3、品牌關(guān)鍵詞

品牌關(guān)鍵詞起價(jià)低，競爭熱度低，客戶意向性明確，精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

4、行業(yè)關(guān)鍵詞

行業(yè)詞競爭熱度相對較高，就精準(zhǔn)度來說沒有品牌詞價(jià)高，沒有產(chǎn)品詞意圖明確，但是勝在曝光率高，但是由于轉(zhuǎn)化難度不低，所以如果企業(yè)產(chǎn)品流量過低，可以用行業(yè)詞帶來流量。

最后

在競價(jià)推廣方案撰寫時，除了上面我們提到的預(yù)算、人群、需求、關(guān)鍵詞等關(guān)鍵因素外，投放時間、地點(diǎn)、創(chuàng)意、效果監(jiān)控等等也同樣會為我們的競價(jià)推廣方案帶來很大的影響。