導讀紅的不是游戲，是哈利波特。羅恩·韋斯萊的卡牌終于上線，但已經有一大批“巫師”決定“退學”。11月15日，《哈利波特：魔法覺醒》（下文簡稱“《魔法覺醒》”）再....紅的不是游戲，是哈利波特。

羅恩·韋斯萊的卡牌終于上線，但已經有一大批“巫師”決定“退學”。

11月15日，《哈利波特：魔法覺醒》（下文簡稱“《魔法覺醒》”）再次引發爭議，有玩家發現，女性角色在受到攻擊后的面部表情含有不當暗示，男性角色則不會出現這種現象。事件迅速發酵，大量網友認為此舉是“夾帶私貨”行為，該游戲在性別立場方面可能存在問題。

網友截圖了女性角色和男性角色被擊中后的不同反應

#哈利波特女性角色#等相關詞條出現在微博熱搜上，并引發了“退坑潮”，有網友詳細地總結了退款流程，超話里也出現了很多退游玩家憤怒之下所寫的“臨別感言”。

當天中午，游戲工作室發布聲明稱，該差異是穿模BUG導致，又于16日發布道歉信，做出了更詳細的解釋。道歉信中提到，男性角色受到攻擊時也會出現此類BUG，而15日也有玩家曬出男性角色出現類似表情。無論是意外還是別有用心，大面積的退游潮已經不可逆。

昨天，赫敏·格蘭杰的扮演者艾瑪·沃森在社交平臺發文，紀念《哈利·波特與魔法石》上映20周年，HBO Max也宣布將于2022年1月1日推出紀念特輯《回到霍格沃茨》，無數“哈迷”再度因此而激動不已。

但游戲始終不是“一錘子買賣”。當熱潮褪去后，愿意給“霍格沃茨職業技術學校”交學費的人，已經越來越少了。

人人都有魔法夢

《哈利波特：魔法覺醒》確實擔得起“出道即爆紅”的評價。開服之后，迅速迎來578萬玩家的下載，登頂App Store游戲暢銷榜首，成為網易自《陰陽師》之后首個登頂暢銷榜的新游戲。

憑借這款游戲，網易第三季度的在線游戲服務凈收入達到159億元，同比增加了15%。

《哈利·波特》原作IP為游戲的走紅打下了堅實的基礎。根據外媒在2018年發布的一份排行榜，“哈利·波特”在全球IP營收榜單上排行第六，8部電影在全球橫掃91億美元。而在中國，每部《哈利·波特》電影上映時，票房都是當年國內引進片票房的前五名。

毒眸曾在往期文章《20年過去了，我們從未忘記“哈利·波特”》中分析，《哈利·波特》系列能夠全球走紅，或許源自于那個瑰麗魔法世界的世界觀塑造。

北京大學中文系博士、首都師范大學講師林品也曾撰文評價，這類現代奇幻文學往往會自行構建一個宏大且自洽的世界觀體系，而讀者能夠從這個與現實世界有“內在一致性”的“第二世界”中，體驗不一樣的生命可能。

而在勾勒那個世界時，《魔法覺醒》瞄準了這一訴求。它在某種程度上對魔法世界做了“還原”，但又保留了相當之大的自由度。

一方面，《魔法覺醒》盡最大限度地勾起了粉絲的情懷，游戲中幾乎每一個卡面的設置都和原作中的情節相關，魔咒課的任務來自于三人組第一年在女廁所遭遇巨怪，玩家飛到打人柳上空時會有隱藏關卡，魔法史課干脆成了《哈利·波特》粉絲知識競賽。

魔法史課成了《哈利·波特》粉絲知識競賽

游戲在故事中為原作粉絲留下了不少“彩蛋”：隨著主線劇情進展，網易設置了“無名之書”環節讓玩家能夠代入當年哈利的冒險故事，而在《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》中，有一個隱藏挑戰是在最后的月圓之夜防止小矮星彼得逃走，算是對讀者多年遺憾的一種圓滿。

另一方面，游戲也瞄準了更為廣大的受眾群體——他們或許對原作內容沒有那么如數家珍，但仍然想要暫時擺脫自己的麻瓜身份，成為巫師中的一員，去體驗在霍格沃茨上學的過程。

所以，游戲沒有采用傳統的IP游戲改編時間線，即讓玩家扮演的游戲角色參與到原作角色的成長之中。

《魔法覺醒》故事開篇，伏地魔已經死去，昔日的“格蘭芬多三人組”邁入社會，當年的冒險成了多年后史書上的記錄，玩家像每一個初入魔法世界的小巫師一樣，能夠進入霍格沃茨，戴上分院帽、上黑魔法防御術課和打魁地奇，展開自己的校園生活。

這也意味著，網易可以將玩家導向幾乎每一個“網紅”游戲的必備屬性——“社交”。

今年夏天，《摩爾莊園手游》風靡一時，當時毒眸曾經分析過它的社交屬性讓其脫穎而出，成為Z世代情感連接的橋梁。摩爾莊園中有“鄰居”的設置，小摩爾們比鄰而居，還能互相串門。

《魔法覺醒》的社交系統布局似乎更為細致全面：在分院之后，玩家要像每段學生生活一樣入駐四人寢室，后續的玩法中還要和室友們共同培育植物。舞會需要搭檔，禁林需要組隊，決斗有雙人模式。還有學院活動，社團活動……《魔法覺醒》在通過游戲中的緊密連接，培養玩家的歸屬感。

舞會場景

甚至，連《魔法覺醒》的上線時間，都恰好處于北京環球影城開園迎客的時段。“哈利·波特”作為環球影城中最經典的影視IP之一，已經在微博、小紅書等平臺掀起過一波熱潮——觀眾逐漸回憶起童年曾經向往的那個魔法世界，而《魔法覺醒》代替貓頭鷹，將那封入學通知書送到了他們的手上。

“這不是真的霍格沃茨”

開服一周后，TapTap上《魔法覺醒》的分數，迅速從預約時的7.2跌至了6.1，堪堪達到及格線。

網易選擇了更為廣大的受眾群體的同時，并沒有刻意追求百分百對原作細節的“還原”。拉文克勞公共休息室的門口不是提問題的青銅門環，宿舍里能夠養龍蛋，禁林成了玩家的后花園，原作中用一次就要進阿茲卡班的不可饒恕咒，在游戲里第一學年就可以學到，還能召喚食死徒用黑魔法攻擊對面，讓不少玩家直呼“伏地魔，這盛世如你所愿”。

游戲中不乏黑魔法卡牌

這種與原作設定相悖的細節，在開服初期密集地分布在KOL們的吐槽段子中，創造了大量玩梗向的UGC內容助力游戲二次傳播“出圈”的同時，也掀起了《魔法覺醒》的“爭議之路”。

《魔法覺醒》深深扎根于《哈利·波特》的原作IP之中，而原作本身已經形成了龐大的粉絲圈層，網易又選擇了吸引大量普通玩家的做法，這就導致保持其中平衡成了一個需要小心斟酌的環節。

普通玩家可能不在乎對著NPC使用鉆心剜骨，只在乎卡牌本身的強弱，而抱著對IP的喜愛進入游戲的深度粉絲玩家，容易被“任意使用黑魔法”“反派角色加入隊伍”等各種游戲設定“冒犯”。

能召喚食死徒的貝拉三書流是游戲里的主流打法

一旦游戲設定與原作存在沖突，就極易引發受眾群體的不滿。而目前《魔法覺醒》玩家反饋較多的幾次爭議，幾乎都與游戲設定問題有關。

伙伴卡德拉科·馬爾福的皮膚名“生而高貴”，與一本粉圈內口碑兩極、被不少“哈迷”認為OOC（Out Of Character，即不符合人設）的同人小說相同；

原作的男二號羅恩·韋斯萊不僅不是游戲上線時的第一批伙伴卡（第一批同年齡段的伙伴卡角色是哈利、赫敏和馬爾福），在之后劇情里出場時的建模和原畫也遭到不少粉絲吐槽，認為游戲存在“丑化”的嫌疑；

最近一次集中爆發的爭議，是新一批玩家可穿的時裝被爆料為取自原作中聲名狼藉的洛哈特和烏姆里奇，尤其后者在原作中專橫跋扈、冷血殘忍，曾經虐待過主角哈利，幾乎是不少讀者最討厭的小說和電影角色之一，而在最初的爆料中，這將是給氪金玩家贈送的時裝，因此遭到了不少質疑和不滿。

網易的游戲形式也讓部分玩家感到不滿。面對著如此龐大而自成體系的魔法世界，《魔法覺醒》沒有選擇做一個開放世界游戲，因此玩家所期盼的對于魔法世界的探索也很難得到完全滿足：城堡內部有很多空氣墻，對角巷上只有寥寥6家店，巫師村落霍格莫德也尚未開放。

這或許是因為開放游戲的研發太耗費時間精力，而《哈利·波特》的IP授權顯然有一個期限，更為簡單的做法自然是在保持IP一定“還原”程度的基礎上“套皮”，魁地奇是跑酷，舞會是音游，占卜課是你畫我猜，決斗俱樂部的PVP玩法，則很容易讓玩家們聯想到《皇室戰爭》。

卡牌對戰的底層設計限制了玩法上限，單張卡牌的升級需要通過不斷抽卡實現，這意味著游戲中含有大量的氪金要素，很容易影響到對戰平衡。面對與氪金玩家的卡等差距，和動輒幾百塊才能抽出的限定皮膚，平民玩家在這里似乎只能做麻瓜。

網紅游戲，難逃“短命”

《魔法覺醒》在APP Store和TapTap的評論頁面，充斥著玩家言辭激烈的發言。從萬眾期待到興奮下載，再到如今的惡評如潮，只有短短兩個月。

taptap上充斥著差評

從影響力上看，《魔法覺醒》無疑是今年現象級的手游作品。不過，較高熱度的另一面，是從游戲上線起就伴隨的、無法忽視的隱患。

毋庸置疑，對哈利波特這個老IP的情懷，是玩家加入游戲的最大吸引力。在開服之初，“霍格沃茨開學通知”就在社交媒體上被刷屏，通過電話、短信、小程序等各種渠道收到通知書的巫師候選人們，在這一天集體“開學”。

不過，情懷顯然不是一個可以長久支撐游戲意愿的好選擇。

游戲劇情的時間線設置在小說完結后的數年，意味著玩家所進行的主線劇情，必須由網易團隊自行操刀完成。雖然《魔法覺醒》同樣引發了同人熱潮，但網易自行研發的劇情仍然很難與羅琳的原作相比，更何況目前的主線劇情只停留在第二學年，大批玩家在10月就已經在走完了主線劇情，而目前第三學年仍然“遙遙無期”。

最初吸引玩家的原著向玩法內容，后來也逐漸被證明都是“虛有其表”，比如最初的“分院”環節，實則是玩家自行選擇學員加入，涉及眾多原著知識點的魔法史課程，也經常出現重復題目。另外，諸如打魁地奇、探索禁林、參加舞會玩法的重復率都極高，很難對此維持長久的熱情。

情懷以外，游戲開始時主打的、讓眾多玩家入坑的社交概念，也沒能起到通過關系紐帶而留存用戶的作用。

在社交功能中，最亮眼的是“宿舍”的設定，在開服當天，“四年后又成為了室友”的詞條登上微博熱搜第四位，“同學院、同性別的人可以選擇加入同一宿舍”的規則，吸引了一大批想要重溫宿舍生活的人。

不少人在微博曬出室友合影

然而，在游戲過程中，玩家逐漸發現，“宿舍”的功能形同虛設。不僅舍友之間無法進行任何互動，舍友的關系對其他玩法的加成也近似于無。

或許是為了維護“宿舍”的概念，官方在后續逐漸推出了“培育植物”“孵化龍蛋”等小活動，但與核心玩法的距離還是很遠。“宿舍裝飾”也不能給玩家帶來“奇跡暖暖”一般的快樂——所有用于裝飾的道具，獲得門檻都很高，很多人玩了兩個月，還停留在初始風格。

對游戲本身仍然充滿熱情的玩家，并不需要“熟人社交”，也無法將這種情緒傳遞出去，反而是“退游”的情緒蔓延得更快。在宿舍界面，四位玩家的狀態用鐘表的指針展現，這個完美還原電影中“韋斯萊家族”的設定，在開服之初廣受好評。但如今，當玩家打開這個頁面看到三位室友的指針全部指向“離線”時，或許會短暫地產生“被拋棄”的念頭。

《魔法覺醒》留不住玩家，根本問題在于它的質量支撐不起驟然涌入的巨大流量。這也是國內的IP游戲所面臨的困局。

除個別成功案例外，大部分“套IP”的產品都會遇到長線營收乏力的問題。今年就有多款前期聲量不小的IP游戲，上線后在排行榜上大起大落，比如MOBA游戲《漫威超級戰爭》10天內從ios免費游戲榜榜首跌出前十，放置卡牌游戲《小浣熊百將傳》5天跌出前十。

另外，以“社交”為主要賣點的游戲，同樣大都面臨著后續乏力的局面。游戲和社交的關系是需要繼續討論的問題。

雖然現在很多游戲都在一定程度上滿足玩家的社交需求，但游戲的本質仍然是較為自我的體驗感，社交只是游戲功能之一。上半年曾經在各個社交平臺紅極一時的《摩爾莊園》，在創造了連續15天在App Store免費榜力壓《王者榮耀》霸榜第一的紀錄后，也沒能維系住這種熱度。

《哈利·波特》IP的影響力仍會持續，但留給《魔法覺醒》的時間并不多了。新的游戲每天都在出現，在這個“網紅”橫生的時代，能一直走下去的才是少數。

文 | 龍承菲 張嘉琦

編輯 | 趙普通