導讀每經編輯：程鵬,易啟江1月13日晚間，娃哈哈董事長宗慶后在2021年度“風云浙商”頒獎現場接受采訪時表示，娃哈哈2021年發展還可以，增長了17%，今年給員....

每經編輯：程鵬,易啟江

1月13日晚間，娃哈哈董事長宗慶后在2021年度“風云浙商”頒獎現場接受采訪時表示，娃哈哈2021年發展還可以，增長了17%，今年給員工準備了6億多獎金，增加了13%，考評完結束以后，會給員工發紅包。

同時他還表示企業在共富路上，要給員工加工資、解決住房問題。

娃哈哈董事長宗慶后：

給員工準備了6億多發年終獎

據@浙樣紅TV 消息，日前，娃哈哈董事長宗慶后在2021年度“風云浙商”頒獎禮現場接受采訪。

宗慶后稱娃哈哈2021年發展還可以，給員工準備了6億多獎金，比去年增加了13%，考評完結束以后，會給員工發紅包。

據娃哈哈官網介紹，娃哈哈目前擁有員工近3萬人，也就是說人均能拿到2萬元左右的年終獎。

在談及企業在共同富裕方面的作用，宗慶后表示，首先企業要給員工加工資，先把自己員工扶持好，娃哈哈每年給員工加工資。另外，還要幫員工解決住房問題，“這是最大的問題，現在年輕人結婚沒房子，買也買不起，租也租不起，買了租了，負擔很重”，這比工資還重要。

宗慶后表示，老職工很早就解決了住房問題，現在在造1300套廉租房，幾乎大部分職工都可以解決。

這不是宗慶后第一次提及娃娃哈員工獎勵。2020年某頒獎典禮現場上，宗慶后也曾表示，2019年娃哈哈業績穩步增長，發了6億年終獎。

2021年6月3日，在浙商總會指導，浙商總會新媒體委員會主辦的“共富理念與企業家方位——2021浙商總會新媒體委員會圓桌對話”上，宗慶后也提到，讓企業的發展成果與員工共享，是“共富”的一種形式。娃哈哈年年為員工提高收入，月度獎金保底4000元，按利潤比例增加，年底還發年終獎和干股分紅，有特殊貢獻的再發特殊獎勵，還積極為員工解決住房問題。

在此次頒獎現場上，對于卸任總經理一職后的體驗，宗慶后坦言，輕松了很多。

宗慶后談及是否可能交棒董事長給女兒宗馥莉時表示，女兒比他還厲害，這次年終考評，（員工們）都很服帖。宗馥莉做了17年廠長，也有經驗，很放心，“如果成熟了就放給她”。

圖片來源：視頻截圖

宗馥莉履新后集團首秀

2022年要打響“水的翻身仗”

據悉，2021年12月9日，娃哈哈集團在官網發布了一則人事變動新聞：宗馥莉女士出任公司副董事長兼總經理，負責日常工作，即日起生效。宗馥莉女士將與公司董事長宗慶后先生一同，為娃哈哈的穩健發展注入長青活力。此舉被認為是宗馥莉全面接班宗慶后的信號。

圖片來源：娃哈哈官網截圖

2004年，宗馥莉留學歸國，投身于飲料行業，踏進了最一線的生產車間。集團介紹，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領宏勝成長為中國民營企業500強，并自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。

圖片來源：視頻截圖

據媒體報道，宗慶后曾多次肯定宗馥莉。2021年11月，胡潤研究院發布《2021胡潤女企業家榜》，宗馥莉以400億元人民幣財富排名第16位。據悉，宗馥莉占娃哈哈三分之一的股份。啟信寶APP顯示，當前宗馥莉關聯企業共有60家，擔任股東、執行董事兼總經理、執行董事等職務。

12月27日，宗馥莉正式代表娃哈哈集團發表2022年全國銷售工作會議講話，這也是她本月履新后首次公開出席集團重要活動。

展望2022年，娃哈哈方面表示，將以長遠的發展眼光，持續踐行產品梯隊培育理念，老品銷量提升和新品開發同步進行。

會議上，娃哈哈也正式發布2022品牌營銷規劃，提出四大舉措：一大戰役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細分市場、四大產品持續造血渠道。

提到“水的翻身仗”，娃哈哈表示，作為2022年杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈將在2022年緊跟亞運會節奏，圍繞亞運營銷、“實驗室科研用水”、渠道建設三套組合拳，將娃哈哈純凈水打造為“家庭健康用水新標桿”。

品牌煥新，則是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公關部部長后一直大力推行的品牌策略。近年來，娃哈哈致力于明星單品的IP化。從2022年的品牌營銷規劃來看，娃哈哈將持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。

在布局細分市場方面，娃哈哈表示，2022年將重點從蘇打水、運動飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分別瞄準亞運會背景下的電競人群、運動場景和都市新白領消費群，定位細分市場，實現新品升級。

娃哈哈“自救”，發力品牌年輕化

作為行業巨頭，娃哈哈憑借兒童營養口服液起家，推出過AD鈣奶、純凈水、營養快線、爽歪歪等知名產品。同時憑借“聯銷體”這一模式，娃哈哈的產品可以迅速滲透到全國各地，甚至是偏僻的農村，構建起了一個龐大的“飲料帝國”。

對于業績的自豪，讓宗慶后曾聲稱“堅決不上市，娃哈哈不差錢”。2010年，娃哈哈步入銷售500億元俱樂部。

在公布的2021年中國民營500強企業榜當中，娃哈哈依舊出現在榜單中，不過2020年營收439億元，同比減少5.2%。這一數字為娃哈哈十年來營收的最低，與其2009年的營收水平相當。

根據相關數據顯示，在2013年娃哈哈的營收達到了782億元左右，也是近年來的“峰值”。之后2014-2020年娃哈哈的營收分別為，728億元、677億元、529.1億元、464.5億元、468.9億元、464.4億元、439.82億元。

2014年，娃哈哈實現728億元營收時，宗慶后曾立志帶領娃哈哈創造千億營收，但至今，娃哈哈不但沒有實現目標，反而減少了280多億元。

面對娃哈哈的困局，此前宗慶后在接受央視《對話》采訪中曾坦言：“缺少新的大單品是極其重要的一點”。

2021年7月，娃哈哈創始人宗慶后拿到了基金資格從業證書，業界猜測其進入創投圈后，將以投資角度來為娃哈哈尋求新的轉型標的。

娃哈哈也在進行新的嘗試，譬如涉足茶飲行業，開起了飲品店，推出了多款以AD鈣奶為原料的奶茶，主打國潮、情懷、營養。從娃哈哈開設第一家奶茶店到現在，已經兩年有余。

此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD鈣奶味月餅；2019年端午節推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈攜手鐘薛高，推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”；2021年營養快線聯手央視華彩少年，進一步強化“國潮”形象。

“新智造”也在宗馥莉的布局中。2021年11月22日，“宏勝超鏈智造”杭州基地開工，將打造集智能制造、工業互聯網、綠色制造于一體的智能制造業新形態，這是宗馥莉構想的食飲業“全價值鏈生態圈”的關鍵一步。

編輯|程鵬 易啟江 杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源：視覺中國（圖文無關）

每日經濟新聞綜合自每經app（記者：葉曉丹）、澎湃新聞、@浙樣紅TV、公開信息

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