導(dǎo)讀我們?yōu)槭裁匆獙W(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)？為什么說經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識是職場人士的必備技能？在日本東京大學(xué)教授本科生和研究生經(jīng)濟學(xué)課程20余年的井堀利宏，一直致力于讓學(xué)生們理解經(jīng)濟....

我們?yōu)槭裁匆獙W(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)？

為什么說經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識是職場人士的必備技能？

在日本東京大學(xué)教授本科生和研究生經(jīng)濟學(xué)課程20余年的井堀利宏，一直致力于讓學(xué)生們理解經(jīng)濟上的知識，并告訴他們?nèi)绾卧诠ぷ髦袑W(xué)以致用。

我們學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)的目的是什么呢？井堀利宏覺得，經(jīng)濟學(xué)與經(jīng)營管理學(xué)不同，其研究的是整個國際的經(jīng)濟活動。經(jīng)濟學(xué)研究的不是一個企業(yè)或者一個消費者的經(jīng)濟活動和水平，而是使用微觀經(jīng)濟學(xué)和宏觀經(jīng)濟學(xué)來預(yù)測一個國家的經(jīng)濟動向。

那我們?yōu)槭裁匆私庹麄€國家的經(jīng)濟動向呢？ 這是因為政策、國際形勢、經(jīng)濟繁榮或蕭條等會大大改變企業(yè)和消費者經(jīng)濟活動的立場。

通過細分市場和對特定領(lǐng)域制定策略進行市場研究，對于提高企業(yè)利潤也非常重要。政府的財政金融政策和國際形勢變化會導(dǎo)致國際交易的變化，也會很容易引起微觀經(jīng)濟波動。

經(jīng)濟學(xué)是職場人士最起碼的必備知識素養(yǎng)，有沒有學(xué)過經(jīng)濟學(xué)其實差別很大。

ISBN：978-7-5046-9131-6

作者：[日]井堀利宏 著 于蓉蓉 譯

定價：49.00元

出版時間：2021.9

出版社：中國科學(xué)技術(shù)出版社

井堀利宏在《30天學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)》一書中，介紹了商務(wù)人士必須掌握的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)。作者分別從微觀經(jīng)濟學(xué)及宏觀經(jīng)濟學(xué)兩個方面進行解說，從“什么是經(jīng)濟學(xué)”開始說到目前“經(jīng)濟的諸多問題”，書中將日常生活中會遇到的經(jīng)濟原理，通過漫畫的形式呈現(xiàn)給讀者。此外，本書新奇之處在于，為了幫助讀者理解經(jīng)濟新聞中所講經(jīng)濟學(xué)知識及現(xiàn)象，讀者每天閱讀本書后可以在圖書上配備的進度管理表上檢查自己的理解度。每天15分鐘就能完成一個項目，30天就能高效掌握經(jīng)濟學(xué)入門知識，是一本好玩的經(jīng)濟學(xué)讀物。

淺談經(jīng)濟學(xué)史

盡管“經(jīng)濟學(xué)”在現(xiàn)代社會中是必不可少的，但它并沒有多久遠的歷史，最古老的經(jīng)濟學(xué)理論源于被稱為經(jīng)濟學(xué)之父的亞當(dāng)·斯密（Adam Smith，1723—1790）于1776 年發(fā)表的《國富論》。此后，許多學(xué)者才開始研究經(jīng)濟學(xué)的這些基本概念。

而在1890年，阿爾弗雷德·馬歇爾（Alfred Marshall，1842—1924）的《經(jīng)濟學(xué)原理》將價格理論發(fā)展為局部均衡理論，這對實際經(jīng)濟政策起到了至關(guān)重要的作用。

到了19世紀(jì)后半葉，經(jīng)濟學(xué)發(fā)展成一般均衡理論。里昂·瓦爾拉斯（Léon Walras，1834—1910）在他的《純粹經(jīng)濟學(xué)要義》中提出，交換理論、生產(chǎn)理論、資本形成理論、流通理論是相互依存的，這為微觀經(jīng)濟學(xué)構(gòu)建了理論模型基礎(chǔ)。

0世紀(jì)，微觀經(jīng)濟學(xué)成為許多經(jīng)濟學(xué)家的研究主題，包括維爾弗雷多·帕累托（Vifredo Pareto，1848—1923）、約翰希克斯（John Hicks，1904—1989）、肯尼思·J. 阿羅（Kenneth J. Arrow，1921—2017）和羅拉爾·德布魯（Gerard Debreu，1927—2004），并確立了可以進行精確分析的分類。而宏觀經(jīng)濟學(xué)起源于1936年，凱恩斯在19世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟大蕭條期間發(fā)表的《通論》，成為美國經(jīng)濟重建的推動力。此后，此類研究繼續(xù)進行，成了經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)分類。

美國芝加哥大學(xué)的研究小組“芝加哥學(xué)派”的米爾頓·弗里德曼（Milton Friedman，1912—2006）證明了微觀經(jīng)濟學(xué)在政策上是有效的，而“新古典派經(jīng)濟學(xué)”強調(diào)凱恩斯學(xué)派所忽略的微觀最優(yōu)行動。20世紀(jì)80年代，經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)了“博弈論”，這也成了現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)中必不可少的分析方法。

消費的兩極化是如何發(fā)生的？

如今在日本，零售商的業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)了兩極分化，大企業(yè)的利潤大幅下降，而一些公司的營業(yè)利潤卻大大增加。產(chǎn)生這種情況的原因是存在沖突的消費者需求，例如“價格敏感的消費者”和“更注重質(zhì)量的消費者”等。

這種兩極化代表了消費者的兩極化。換句話來說，收入和資產(chǎn)增加的富人對奢侈品的需求增加，而收入和資產(chǎn)沒有增加的人對廉價商品的消費會增加。當(dāng)然，由于喜歡低價的消費者眾多，應(yīng)該有可能通過降低價格來吸引顧客，但是按照行業(yè)來看，售賣食品和衣物的綜合百貨商店往往會遇到困難。這些商店通過批量訂購降低了成本，并在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)了低價售賣。但是，隨著消費者的品位變得越來越零碎化、成熟化和老齡化，他們的需求更加多樣化，所以可能不再選擇這類百貨商店進行消費。

許多消費者不僅重視價格低廉，而且還重視商品質(zhì)量，即使商品價格有點貴，只要他們對質(zhì)量滿意，也會購買。這也導(dǎo)致收入沒有增長的個人消費者的消費行為兩極分化，購買價格稍貴但具有吸引力的商品的選擇限制了其他商品的購買（排他效應(yīng)），“因為想要攢錢買喜歡的商品，所以其他商品只買必需品。”

需求的多樣化極大地擴大了消費者的選擇范圍，因此想要對所有日本人提供有吸引力的高價商品是很困難的。在這種情況下，只有能夠瞄準(zhǔn)并滿足消費者需求的公司才能盈利。

什么是代表家庭利益的“消費者剩余”？在什么是信息不對稱？什么是凱恩斯主義經(jīng)濟學(xué)？日本人為什么擺脫不了過勞？本書將基本且常用的經(jīng)濟學(xué)常識做成了每天用15分鐘就能學(xué)會的小專題，可以幫助我們帶著問題解讀經(jīng)濟學(xué)。

插圖×術(shù)語解釋×專欄內(nèi)容，幫助更多經(jīng)濟學(xué)小白理解專業(yè)知識

權(quán)威日語翻譯

為了方便讀者更好地理解和消化經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)知識，編輯邀請了曾為日本前首相鳩山由紀(jì)夫先生做過口譯和筆譯的于蓉蓉來做本書翻譯。于蓉蓉是中國人民大學(xué)書報資料中心學(xué)術(shù)編輯，在日本留學(xué)7年，取得東京農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位，翻譯過多種圖書，為東盟博覽會分會場做過口譯。

簡單易懂的經(jīng)濟學(xué)常識，快打開這本書，速速學(xué)習(xí)吧！