導(dǎo)讀服裝庫存積壓:CK母公司被迫全球裁員10%，今天小編就來聊一聊關(guān)于服裝制版工作室競爭對手分析?接下來我們就一起去研究一下吧!服裝制版工作室競爭對手分析　　服....

　　服裝庫存積壓: CK母公司被迫全球裁員10%，今天小編就來聊一聊關(guān)于服裝制版工作室競爭對手分析?接下來我們就一起去研究一下吧!

服裝制版工作室競爭對手分析

　　服裝庫存積壓: CK母公司被迫全球裁員10%

　　美國PVH集團(tuán)是經(jīng)營男裝、女裝、童裝以及鞋類產(chǎn)品的服裝集團(tuán)，創(chuàng)建于1881年，最初以多品牌直銷的模式經(jīng)營，旗下包括Van Heusen，Izod等。2003年和2010年，PVH 先后收購了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，并將旗下***統(tǒng)一合并為 Heritage Brands 部門。目前Heritage Brands 旗下的品牌包括Van Heusen，Izod，Arrow，Warner’s，Olga，True&Co. 和Geoffrey Beene 等。

　　日前該集團(tuán)新聞發(fā)布稱，計(jì)劃在明年年底前裁員10%的全球員工，以提高效率，降低人力成本。該公司表示，裁員將每年節(jié)省超過1億美元。

　　由于第二季度銷售額和利潤下降，PVH集團(tuán)下調(diào)了今年的預(yù)測。

　　收入同比下降8%至21億美元，批發(fā)銷售額下降11%，Tommy Hilfiger品牌銷售下降 5%，Calvin Klein下降 1%，Heritage Brands下降 44%。

　　毛利率從去年的57.7%小幅下降至57.2%，而庫存增加了19%，凈利潤下降36.6%至1.153 億美元。

　　盡管如此，PVH集團(tuán)人超出了許多分析師對第二季度收益的預(yù)期，他們將此歸因于嚴(yán)格的成本控制。現(xiàn)在，該公司正在更加勒緊褲腰帶。

　　該集團(tuán)表示，正在實(shí)施的PVH 計(jì)劃的一個(gè)重要組成部分是提高生產(chǎn)力并投資于增長。因此他們正在通過精簡組織、實(shí)施新的工作方式和利用相關(guān)規(guī)模來鞏固這項(xiàng)工作。

　　事實(shí)上各大品牌的業(yè)績發(fā)布都突顯了消費(fèi)背景惡化的問題，尤其是在服裝類別中，庫存增長回升，而不利因素還在增加，例如PVH的知名的兩個(gè)品牌的盈利能力仍遠(yuǎn)低于疫情前的水平。

　　PVH高管坦然承認(rèn)宏觀逆風(fēng)，主要是由于美國和歐洲的通脹壓力導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降。但作為服裝品牌巨頭，自然也積極出手自救，其中重點(diǎn)是依賴自營電商網(wǎng)站和第三方在線銷售。

　　PVH高管強(qiáng)調(diào)了公司的優(yōu)勢，并表示他們的“PVH 計(jì)劃”基本上仍然存在。這項(xiàng)為期五年的戰(zhàn)略重點(diǎn)關(guān)注Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩大最為知名的品牌，并依賴于不斷增長的數(shù)字銷售，即通過公司自己的網(wǎng)站及其零售合作伙伴的網(wǎng)站，以及公司運(yùn)營的實(shí)體店。第二季度，直接面向消費(fèi)者的銷售，主要是來自品牌網(wǎng)站和商店，同比下降 5%。

　　包括PVH 和第三方在線銷售在內(nèi)，本季度電子商務(wù)下降7%，但他們并沒有感到太大的擔(dān)憂。其首席執(zhí)行官表示，今年的數(shù)字將反映出大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者在多年缺席后恢復(fù)正常購物，包括在疫情高峰期的封鎖。我們?nèi)匀活A(yù)計(jì)數(shù)字渠道在未來幾年將在自有和運(yùn)營以及第三方電子商務(wù)渠道中擁有最強(qiáng)勁的長期增長軌跡，其中數(shù)字渠道仍占我們收入的約 25%。

　　PVH 現(xiàn)在預(yù)計(jì)其2022年的收入將同比下降3-4%，考慮到傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)減少的負(fù)面影響以及地緣政治的影響，營業(yè)利潤率約為9 %。根據(jù)該集團(tuán)的初步指導(dǎo)，將收入提高2%至3%并將營業(yè)利潤率提高 10%。

　　對于這種大佬品牌，PVH顯然擁有從疫情影響中恢復(fù)過來的品牌實(shí)力和資本實(shí)力，重要的是未來幾年的調(diào)整和布局，重點(diǎn)電商數(shù)字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。

　　威富集團(tuán)擬啟動裁員600人

　　北京時(shí)間2022年9月1日，據(jù)美國財(cái)經(jīng)媒體Denver Business Journal報(bào)道，潮流運(yùn)動品牌Vans、戶外運(yùn)動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團(tuán)（VF Corporation）總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在致員工的一封信中宣布公司即將裁員。

　　報(bào)道稱，Steve Rendle在信中表示，裁員旨在“使我們的員工數(shù)量及工作能力，與我們的最高戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)保持一致”。

后續(xù)威富集團(tuán)證實(shí)，此輪裁員涉及集團(tuán)600個(gè)職位。但對于這些崗位所屬的部門、地區(qū)以及涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)，威富方面并未具體透露。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2022財(cái)年末，威富集團(tuán)在全球有35000名左右的員工。此次裁員占公司現(xiàn)有員工的約2%。

　　威富集團(tuán)1899年成立于美國賓夕法尼亞州，至今已有超過120年歷史。該集團(tuán)是知名運(yùn)動、休閑和戶外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

　　根據(jù)威富集團(tuán)今年7月底發(fā)布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，威富集團(tuán)一季度營收22.62億美元（約合152.5億元人民幣），同比增長3%。

　　但是，由于消費(fèi)環(huán)境疲軟和通脹壓力，集團(tuán)一季度凈虧損5600萬美元。

　　威富集團(tuán)旗下單品牌的表現(xiàn)則是喜憂參半。

Vans依舊是威富收入最高的品牌，收入9.468億美元，但同比下降了7%；同樣表現(xiàn)不佳的還有Dickies，品牌該季度的收入同比下降15%至1.704億美元。

　　另一邊，戶外品牌The North Face表現(xiàn)不錯(cuò)，一季度收入同比增長31%至4.811億美元；Timberland收入同比增長8%至2.695億美元；包括Supreme在內(nèi)的“其他品牌”同比增長9%至3.939億美元。

　　中國市場方面，受疫情影響，中國市場所屬的亞太區(qū)關(guān)閉了14%的線下門店，營收2.82億美元，同比下降20%，僅占威富集團(tuán)全球營收的近一成。

　　從地區(qū)上看，威富本季度的收入增長主要由EMEA（歐洲、中東、非洲）和美洲地區(qū)推動。

　　值得注意的是，今年3月，威富集團(tuán)官宣將由Kevin Bailey擔(dān)任Vans品牌的新任全球品牌總裁。此前，Kevin Bailey是威富集團(tuán)負(fù)責(zé)亞太業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁。

　　而Vans和亞太區(qū)，恰恰是一季度內(nèi)集團(tuán)表現(xiàn)不如預(yù)期的品牌和地區(qū)。

　　財(cái)報(bào)公布后，Kevin Bailey在接受采訪時(shí)表示：“Vans的經(jīng)典款式銷量下滑比較大。這是我們的核心產(chǎn)品，占總銷量的三分之二。因此，未來我們的注意力會更集中在經(jīng)典款式的銷售業(yè)務(wù)上。另一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)就是中國市場，這是所有品牌都不能放棄的重要市場。”

　　威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle同樣表示：“Vans依然是對集團(tuán)營收貢獻(xiàn)最大的品牌。”

　　今年6月，威富的新興“增長軍”The North Face也迎來了一位新的全球品牌總裁Nicole Otto。Nicole Otto主要負(fù)責(zé)DTC業(yè)務(wù)和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，此前她曾擔(dān)任耐克北美區(qū)數(shù)字部門的副總裁。

　　從最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，威富集團(tuán)批發(fā)渠道的營收表現(xiàn)優(yōu)于DTC渠道。2023財(cái)年第一季度，威富集團(tuán)批發(fā)渠道營收12.63億美元，同比增長18%；DTC渠道營收9.99億美元，同比減少3%。

　　按照威富集團(tuán)的最新預(yù)期，到本財(cái)年結(jié)束，集團(tuán)收入將比上年同比增長4%到7%。其中，The North Face預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，Vans則預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。

　　（來源：知消、新浪財(cái)經(jīng)、界面新聞、時(shí)尚頭條網(wǎng)、紡織面料平臺、環(huán)球紡織）