導讀1月15日，真維斯澳大利亞公司宣布破產清算，昔日“牛仔褲之王”已淪落至自斷一臂求生存的地步。令人唏噓的是，這距離旭日集團創始人楊釗、楊勛兄弟高調收購澳大利亞....

1月15日，真維斯澳大利亞公司宣布破產清算，昔日“牛仔褲之王”已淪落至自斷一臂求生存的地步。

令人唏噓的是，這距離旭日集團創始人楊釗、楊勛兄弟高調收購澳大利亞品牌JEANSWEST（真維斯）剛好過去三十年。

真維斯三十未立，只留楊釗那句“五年內破百億”的小目標在耳邊反復回響。1月20日，楊勛接受采訪時仍在強調，澳洲真維斯和中國真維斯分屬于旭日集團不同的子公司，彼此獨立運營，中國的業務不會受到本次托管的影響。

01

“牛仔褲之王”煉成記

1974年，香港，旭日集團重新定義了“一個星期”，不是7天，而是9天。

當然這只是當時的一番調侃，意思是尚是制衣廠的旭日做的都是利潤低的貼牌代工生意，幾乎每天都在加班加點趕訂單。

工人如此賣命，很大一部分原因在于老板“愛拼”。楊釗，1947年出生于廣東惠州，19歲時遇上風波，為了活命一路赤膊游到香港。在制衣廠工作了近十年后，1974年，他和朋友湊了五萬元積蓄，這才有了旭日制衣廠。

可以說，“活下去”是早期楊釗做生意的第一信條。彼時，因無人會縫制，一單報價高達500港元/打的牛仔褲生意無人接手。楊釗瞅準了機會果斷接了，還發明出一種工具，最終順利交貨。在那一年，旭日集團就拿到10萬打訂單，工廠從小作坊擴大到10000平方米。

很快，楊釗的生意遍布整個東南亞，尤其是菲律賓和印尼這些出口不要配額，甚至還有補貼的國家。再后來，到1978年中國改革開放，作為第一批港資廠商，旭日迅速在內地建立制衣廠。

做了十六年代工生意，楊釗不甘心，1990年，終于“反客為主”收購了澳大利亞品牌JEANSWEST（真維斯）。主打牛仔褲加上一條上百元，真維斯憑借高端定位迅速地打開了中國內地的市場。

02

清華“真維斯樓”風波

1996年，旭日集團在香港聯交所上市，超額認購236倍，一舉創下了當時的記錄。

一時之間，資產破2億，賺得盆滿缽滿的“牛仔褲之王”楊釗留下了“錢都不知道怎么花”的金句，堪比“不知妻美劉強東、毀創阿里馬云、一無所有王健林”。

此外，楊釗在內地大建學堂，為惠州大學、上海紡織大學各捐獻1000萬港元。引起吃瓜群眾熱議的還要當屬清華那棟“真維斯樓”。

2011年5月，清華學生發現，原本的第四教學樓被命名為“真維斯樓”。一場關于“高等學府吸納企業捐贈是否是一種墮落”的討論甚至上了微博熱搜。期間有學生以“真理維護者居于斯樓”狡辯維護，更有激進的學生用涂鴉蓋住牌子，取而代之的是血紅的“四教”二字。

圖片來源于知乎

對此，楊老板也很氣憤：“我們冠名華東、貴州都沒問題，怎么清華就不行呢？”，反過來怒指清華學子缺乏感恩之心，做人太理想化。

03

真維斯慢發育，急隕落

從小作坊到大品牌，真維斯用了二十幾年，急轉直下卻只用了五年。

近年來，已有不少跡象暗示真維斯在下沉市場謀求生存。2018年，真維斯正式入駐拼多多，“一件T恤售價僅為29元”、“59元專區”、“3件99元”等促銷活動接連上演。同年8月27日，旭日的一紙財報直接下了定論，真維斯“整體表現令人失望”。

根據早先的公告，真維斯在2018年前五個月虧損了4594.2萬港元，2017年全年虧損4509.6萬港元，2016年盈利6674.7萬港元（稅后）。

在此之前，2004年，楊釗放言，要在三個五年內銷售額破百億港元。實際上，直到2013年，真維斯全國2500家門店的銷售額僅接近50億港元。2013年之后，真維斯的業績更是連續5年連續下滑。

楊釗本人將真維斯業績不佳歸因于，“那時180塊錢牛仔褲也有人搶破頭。如今90元一條的休閑褲，款式和用料也比那時好了。”高不成，低不就，成為眾多傳統服飾品牌在應對快時尚品牌一連串攻擊下的通病。

不過，到頭來，做不成“褲王”，楊釗也沒那么傷心，至少還能做個“樓王”。除了服裝零售之外，楊釗還有著價值約150億港元地產物業。