導讀在嬰幼兒輔食的消費市場里，家長們可選擇的空間正越來越大，寶寶磨牙棒是新生代父母們最多消費的輔食種類。嬰幼兒輔食市場迅速崛起，近十年市場消費增速保持在20%左....

在嬰幼兒輔食的消費市場里，家長們可選擇的空間正越來越大，寶寶磨牙棒是新生代父母們最多消費的輔食種類。

嬰幼兒輔食市場迅速崛起，近十年市場消費增速保持在20%左右

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品，常見的有寶寶磨牙棒（嬰兒磨牙棒）、嬰兒米粉、面條、各類肉泥果泥菜泥、餅干等。

近年來，我國嬰幼兒輔食行業步入快車道，市場規模接近500億（2021年我國嬰幼兒輔食市場規模約489億元），且近十年市場消費增速保持在20%左右。

數據來源：中投產業研究院

來源于：中投產業研究院

一方面得益于2016年我國全面開放二胎政策后，新生兒人口數劇增，中國嬰幼兒人口基數龐大。

另一方面是隨著居民人均可支配收入的增加，使得人們的消費水平越來越高，嬰幼兒輔食與新生嬰兒健康成長相關，越來越多的消費者愿意為品質商品進行投入。

但受制于種種因素，我國的嬰幼兒輔食市場起步較晚，目前滲透率僅為25%，遠低于歐美國家，未來成長空間巨大。隨著國內消費者對嬰兒輔食認知水平的提高以及國內經濟發展，我國嬰兒輔食消費群體將會不斷增長。

保守估計，我國嬰幼兒輔食行業規模在未來會進入千億規模市場。

寶寶磨牙棒/餅干占據嬰幼兒輔食品類31.5%的市場份額

在寶媽群里的熱門話題中，除了喂奶和睡眠，零輔食是討論和關注度最高的話題。

在微博的#輔食#相關話題中，累計閱讀量超過百億。在2021年抖音母嬰嬰幼觀看含母嬰相關關鍵詞視頻點贊量TOP15中，“輔食”關鍵詞位列點贊量第一。足以說明寶寶輔食在寶寶生長過程中的重要性和寶媽對輔食的關注度。

而在寶寶的輔食品類中，有一類極為重要的輔食品就是磨牙棒，據魔鏡市場情報統計，在嬰幼兒輔食類目中，2021年銷售額最高的四類輔食品類分別為磨牙棒/餅干、米粉/米糊/湯粥、面條、果/菜/肉/混合泥。這四類輔食品類貢獻了超九成的市場份額，其中磨牙棒/餅干的市場份額占比最高，達到31.5％，其銷售額為9.69億元。

寶寶磨牙棒選擇凸顯新生代父母科學式的喂養方式和消費理念

對于寶寶磨牙棒的選擇，90后新生代父母有著更科學的育兒理念和消費理念，更注重產品的安全和優質。天然、健康、無添加、成分、使用影響等因素成為90后新生代父母為寶寶購買磨牙棒關注最多的要素。

以谷物磨牙棒為例，在設計上要適合寶寶抓握和蠕嚼；在成分上要純天然無糖無鹽無添加；口味盡量原味麥香（吃出麥香味能夠激勵寶寶勤奮磨牙）；在硬度上要選擇偏硬不掉渣；在使用安全上，寶寶磨牙棒要盡量選擇帶有安全繩可系在手腕上的磨牙棒。

貝派克磨牙棒的產品理念全面契合90后新生代父母對磨牙棒的高品質科學要求,始于1925年，產自英國，品牌本著對嬰幼兒口腔健康的高度責任感，采用天然的原料，水，小麥胚芽以及小麥粉手工制作而成，生產過程中不使用人工色素，防腐劑或香料，不添加任何糖和鹽。

貝派克磨牙棒長度約5.5cm，模擬寶寶手指的長度，特別設計的形狀能夠切合嬰幼兒口腔內前面和后面的牙齒的咬合。在磨牙棒一端打孔，配有細繩，方便寶爸寶媽們將磨牙棒掛在寶寶手中或用安全別針別在衣服上，以免在使用過程中誤吞卡住或者掉落。這種細節的考量也充分彰顯了英國產品的注重細節和貝派克品牌的工匠精神。