導(dǎo)讀作者：閆淑鑫來(lái)源：中新經(jīng)緯5日晚，新華社刊文《專(zhuān)家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養(yǎng)》援引專(zhuān)家觀點(diǎn)，配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)....

作者：閆淑鑫

來(lái)源：中新經(jīng)緯

5日晚，新華社刊文《專(zhuān)家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養(yǎng)》援引專(zhuān)家觀點(diǎn)，配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為的規(guī)范。

近日，中新經(jīng)緯（jwview）走訪發(fā)現(xiàn)，在嬰兒配方奶粉市場(chǎng)，1段奶粉（適合0-6月齡）不參與促銷(xiāo)活動(dòng)已成為行業(yè)共識(shí)，但仍有部分品牌對(duì)1段奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)，同時(shí)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中打出“親乳”“接近母乳”等賣(mài)點(diǎn)。

專(zhuān)家稱(chēng)配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養(yǎng)

聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家常素英近日指出，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越頻繁，對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極。

常素英建議，通過(guò)強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為，尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過(guò)度和誤導(dǎo)性營(yíng)銷(xiāo)嬰幼兒食品營(yíng)銷(xiāo)行為的規(guī)定。

據(jù)了解，所謂“母乳代用品”，一般是指以6個(gè)月以?xún)?nèi)嬰兒為對(duì)象，通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。

為促進(jìn)母乳喂養(yǎng)，早在1995年，中國(guó)就曾出臺(tái)《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》，規(guī)定銷(xiāo)售者不得贈(zèng)送產(chǎn)品和減價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品；禁止發(fā)布母乳代用品廣告；嬰兒配方食品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)注說(shuō)明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的宣傳標(biāo)語(yǔ)，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”“母乳化”或類(lèi)似名詞等。不過(guò)，該管理辦法已于2017年被廢止。

有從業(yè)者告訴中新經(jīng)緯，目前尚未有新的管理辦法出臺(tái)，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉企業(yè)大多仍遵循之前的管理辦法，比如不在終端推1段奶粉、1段奶粉不參與促銷(xiāo)活動(dòng)；避免1段奶粉出現(xiàn)在宣傳海報(bào)、視頻廣告中；在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不使用“接近母乳”等類(lèi)似表述等。

6日，澳優(yōu)方面向中新經(jīng)緯回應(yīng)稱(chēng)，澳優(yōu)一直對(duì)母乳代用品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播有嚴(yán)格的審核制度，確保遵守國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)，同時(shí)嚴(yán)格遵守世界衛(wèi)生組織《國(guó)際母乳代用品銷(xiāo)售守則》，全力支持母乳喂養(yǎng)。

伊利股份相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱(chēng)，伊利一直都倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)。

中新經(jīng)緯打開(kāi)貝因美、惠氏啟賦、美贊臣等官網(wǎng)，也收到了類(lèi)似“世界衛(wèi)生組織建議純母乳喂養(yǎng)至少6個(gè)月”的彈窗提示。

部分品牌1段奶粉也能參與促銷(xiāo)活動(dòng)

中新經(jīng)緯隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了幾家嬰兒配方奶粉品牌天貓旗艦店客服，惠氏啟賦、愛(ài)他美0-12月齡嬰兒配方奶粉不參與任何形式店鋪活動(dòng)；伊利金領(lǐng)冠、君樂(lè)寶、雅培菁摯1段奶粉不參與任何優(yōu)惠與活動(dòng)；貝因美1段奶粉不參與活動(dòng)、不支持優(yōu)惠券。

不過(guò)，7日，中新經(jīng)緯在澳優(yōu)旗下品牌能立多天貓旗艦店內(nèi)看到，1段奶粉直接出現(xiàn)在了宣傳海報(bào)中，盡管店內(nèi)也有“1段奶粉不參與任何活動(dòng)”“本品不適用任何優(yōu)惠，技術(shù)問(wèn)題部分標(biāo)識(shí)有誤”的提示，但客服卻告訴中新經(jīng)緯，有一款400g的1段產(chǎn)品現(xiàn)在是特價(jià)，只要136元/罐，“原價(jià)是209元，8號(hào)之后正常一罐是156元。”

而在雅士利天貓旗艦店內(nèi)，客服雖然也聲稱(chēng)旗下品牌瑞哺恩菁珀1段奶粉沒(méi)有折扣、不能使用優(yōu)惠券，但在實(shí)際操作中，卻引導(dǎo)消費(fèi)者在下單時(shí)選擇3段奶粉，之后聯(lián)系客服備注改為1段發(fā)出。

針對(duì)1段奶粉也能參與促銷(xiāo)活動(dòng)等問(wèn)題，中新經(jīng)緯向雅士利國(guó)際發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前未收到回復(fù)；澳優(yōu)方面則稱(chēng)近期正逢“8月8日嗨購(gòu)節(jié)”，此前平臺(tái)上設(shè)置的是2、3段奶粉的促銷(xiāo)，平臺(tái)后臺(tái)識(shí)別錯(cuò)誤，目前已經(jīng)重新調(diào)整上線(xiàn)。

8日，中新經(jīng)緯在澳優(yōu)能立多天貓旗艦店內(nèi)看到，前述1段奶粉已經(jīng)恢復(fù)到208元/罐，不再參與促銷(xiāo)活動(dòng)。

這些配方奶粉“接近母乳”？

除對(duì)1段奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)外，有品牌還給自家產(chǎn)品貼上了“親乳”“接近母乳”的標(biāo)簽。其中就包括前述雅士利瑞哺恩。

據(jù)了解，雅士利瑞哺恩自稱(chēng)是蒙牛旗下高端品牌。2020年6月，雅士利對(duì)瑞哺恩進(jìn)行品牌煥新，以“進(jìn)一步貼近母乳”的產(chǎn)品定位，全新推出多款瑞哺恩系列新品，塑造嬰幼兒配方奶粉“親乳”新概念，并請(qǐng)了演員姚晨為其產(chǎn)品代言。據(jù)雅士利2020年年報(bào)，2020年下半年，其核心品項(xiàng)瑞哺恩菁珀的銷(xiāo)售環(huán)比上半年增長(zhǎng)約102%。

中新經(jīng)緯注意到，在雅士利天貓旗艦店內(nèi)，瑞哺恩菁珀號(hào)稱(chēng)“三重親乳”：親乳UPU（新型全價(jià)母乳結(jié)構(gòu)脂）、親乳配方、親乳口味。其介紹，瑞哺恩核心技術(shù)可以做到母乳脂肪相似系數(shù)90%。

當(dāng)被問(wèn)及“親乳”的具體含義時(shí)，該旗艦店客服解釋稱(chēng)，（瑞哺恩菁珀）奶粉粉質(zhì)細(xì)膩，味道是比較接近母乳的清淡、微甜；α-乳清蛋白能提供最接近母乳的氨基酸組合等。

中新經(jīng)緯在小紅書(shū)上看到，在用戶(hù)“陳永繪”分享的一則視頻中，一位疑似奶粉銷(xiāo)售人員的女子手持一罐啟賦藍(lán)鉆奶粉，稱(chēng)啟賦藍(lán)鉆是“新一代接近母乳的活性奶粉，和母乳喂養(yǎng)一樣好”；另有用戶(hù)“華”稱(chēng)“藍(lán)鉆啟賦奶粉是接近媽媽母乳的奶粉，對(duì)寶寶的喂養(yǎng)效果和母乳一樣好”，而配圖是一罐仍帶有防盜鎖的啟賦藍(lán)鉆。

用戶(hù)“..”在小紅書(shū)上也分享稱(chēng)，啟賦藍(lán)鉆是“新一代最接近母乳的活性奶粉”“和母乳喂養(yǎng)效果一樣好”“最多權(quán)威醫(yī)生使用的奶粉品牌”。

此外，小紅書(shū)用戶(hù)“家有兩小只”在筆記《快馬住！寶寶營(yíng)養(yǎng)加分秘籍》中介紹，伊利旗下金領(lǐng)冠珍護(hù)是“非常貼近母乳成分”的奶粉；用戶(hù)“小紅薯6024F75B”則稱(chēng)君樂(lè)寶恬適“與母乳接近”……

在抖音上，也有不少關(guān)于“最接近母乳的奶粉”的推薦視頻。賬號(hào)“奶粉教授”“奶粉解析-任責(zé)”“奶粉知識(shí)”等均曾對(duì)“最接近母乳的奶粉品牌”進(jìn)行推薦，其中就包括伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)、惠氏啟賦藍(lán)鉆、荷蘭牛欄等。據(jù)了解，這幾個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)均超過(guò)了40萬(wàn)。

抖音截圖

而在微博上，擁有107萬(wàn)粉絲的大V“育兒母嬰指南”也曾公開(kāi)介紹雅士利瑞哺恩是“最接近母乳的奶粉”。近期，在“合生元百分媽媽課堂超話(huà)”下，微博用戶(hù)“龐有錢(qián)”“小瑾可愛(ài)啊”則稱(chēng)合生元派星奶粉“接近母乳”。

在美團(tuán)上，網(wǎng)友“芝仙女”也點(diǎn)評(píng)生元派星奶粉是“市面上最接近母乳的奶粉”。

而據(jù)中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)2019年2月發(fā)布的《中國(guó)母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》，母乳所含的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)最適合嬰兒的消化吸收，且具有最高的生物利用率，能滿(mǎn)足嬰兒不同時(shí)期的生理需求，是任何其他食物無(wú)法取代的。

報(bào)告顯示，中國(guó)6個(gè)月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率為29.2%，遠(yuǎn)低于43%的世界平均水平和37%的中低收入國(guó)家平均水平。而代乳產(chǎn)品促銷(xiāo)等因素，顯著提高了母親給孩子添加奶粉的可能性。

業(yè)內(nèi)呼吁新管理辦法盡快出臺(tái)

據(jù)《中國(guó)母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》，自《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》2017年被廢止后，中國(guó)目前缺乏一部全面規(guī)范母乳代用品銷(xiāo)售辦法的專(zhuān)門(mén)立法。只在《母嬰保健法實(shí)施辦法》和《廣告法》中有一些與規(guī)范母乳代用品銷(xiāo)售行為相關(guān)的條款。

其中，《母嬰保健法實(shí)施辦法》規(guī)定醫(yī)療、保健機(jī)構(gòu)不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；母乳代用品產(chǎn)品包裝標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)在顯著位置標(biāo)明母乳喂養(yǎng)的優(yōu)越性；母乳代用品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者不得向醫(yī)療、保健機(jī)構(gòu)贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或者以推銷(xiāo)為目的有條件地提供設(shè)備、資金和資料等。《廣告法》則禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

中新經(jīng)緯了解到，早在2011年，衛(wèi)生部就組織起草了《母乳代用品管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，具體規(guī)定包括生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者不得促銷(xiāo)母乳代用品；食品廣告中不得含有明示或者暗示代替母乳、營(yíng)養(yǎng)成分接近母乳等類(lèi)似表述等，擬替代《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》。不過(guò)，該管理辦法一直未正式出臺(tái)。

2019年10月，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定、中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)積極支持的《乳粉廣告自律規(guī)則》正式施行。該自律規(guī)則規(guī)定，乳粉廣告中關(guān)于產(chǎn)品的成分、能量、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量等表述必須準(zhǔn)確，不應(yīng)明示或者暗示該乳粉可以替代或優(yōu)于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；不應(yīng)以植入廣告的形式對(duì)嬰兒配方乳粉進(jìn)行宣傳等。

中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)方晉認(rèn)為，通過(guò)廣告行業(yè)的自律來(lái)促進(jìn)中國(guó)母乳喂養(yǎng)，規(guī)范不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳行為，具有一定的積極意義，希望在加強(qiáng)行業(yè)自律的同時(shí)加快立法進(jìn)程，盡快出臺(tái)新的母乳代用品管理辦法。

而在2020年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、民建平陽(yáng)基層委員會(huì)副主委、浙江溫州鰲江鎮(zhèn)聯(lián)南村村委會(huì)主任陳愛(ài)珠也曾提到，目前母乳代用品監(jiān)管方面存在經(jīng)營(yíng)監(jiān)管缺乏法律支撐、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不健全、監(jiān)管責(zé)任落實(shí)不到位、監(jiān)管部門(mén)權(quán)能分散等問(wèn)題，建議出臺(tái)《母乳代用品管理辦法》、健全相關(guān)科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系等。

乳業(yè)分析師宋亮向中新經(jīng)緯表示，新華社的發(fā)文或引起相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)行為的管理和規(guī)范，相關(guān)管理辦法可能也會(huì)加速出臺(tái)。

欄目主編：張武 文字編輯：楊蓉 題圖來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意 圖片編輯：雍凱

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