導(dǎo)讀中國(guó)正開始逐步邁入老齡化社會(huì)，預(yù)計(jì)到2040年，65歲以上的老年人將占全國(guó)總?cè)丝诒壤?0%。應(yīng)對(duì)老齡化，既有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇，大趨勢(shì)帶來需求的持續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)....

中國(guó)正開始逐步邁入老齡化社會(huì)，預(yù)計(jì)到 2040 年，65 歲以上的老年人將占全國(guó)總?cè)丝诒壤?20%。應(yīng)對(duì)老齡化，既有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇，大趨勢(shì)帶來需求的持續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)進(jìn)步帶來供給的不斷增加，政策支持力度加大帶來全行業(yè)的價(jià)值提升。

7月14日，CBME嬰童展在上海國(guó)家會(huì)展中心如期開展，作為一個(gè)母嬰人不能錯(cuò)過，高度關(guān)注的展會(huì)，每年的CBME都給我們傳遞很多的行業(yè)信息和趨勢(shì)變化。

今年的CBME，伴隨即將落地的新國(guó)標(biāo)注冊(cè)制，大家對(duì)奶粉品牌的關(guān)注度有增無減。紐瑞滋館每年都會(huì)有一些新亮點(diǎn)，比如去年的摯優(yōu)貝A2奶粉，而今年的紐瑞滋館，有更多的變化和驚喜呈現(xiàn)，并全新推出三款新西蘭原罐進(jìn)口成人配方奶粉新品。

看點(diǎn)一、綠色空間，演繹純凈

紐瑞滋的展館整體以綠色為主色調(diào)，配合白色輔助色，發(fā)光樹、新西蘭銀蕨葉等元素意在演繹綠色純凈品牌理念。來到展館仿佛來到新西蘭的綠色世界，透出濃濃的綠色、純凈的氣息。

看點(diǎn)二、王牌綜藝，品牌蓄力

與年輕代媽媽深度溝通，紐瑞滋今年在品牌傳播上有新動(dòng)作。90、95后新生代父母，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，被網(wǎng)絡(luò)占據(jù)的時(shí)間比前一代消費(fèi)者更長(zhǎng)。國(guó)潮、綜藝、追劇都是他們的日常，渴望“非灌輸式”的溝通。紐瑞滋今年和芒果TV正在熱播的王牌綜藝《妻子的浪漫旅行5》合作，向更多媽媽傳達(dá)“母愛保護(hù)力”的核心產(chǎn)品理念。

看點(diǎn)三、兒童奶粉專區(qū)，潛力新品

在展館的兒童奶粉專區(qū)，紐瑞滋帶來了3款新西蘭原罐進(jìn)口兒童奶粉，以及2款A(yù)2奶源的國(guó)產(chǎn)兒童奶粉，分別對(duì)孩子視力、智力、骨骼等多方面的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行配方強(qiáng)化，配方強(qiáng)大，顏值也很高。作為這兩年門店增量的重要單品，紐瑞滋的兒童粉在CBME現(xiàn)場(chǎng)受到了很多渠道商的高度關(guān)注。

看點(diǎn)四、全家營(yíng)養(yǎng)，發(fā)力成人奶粉

今年以來，很多渠道對(duì)成人奶粉的關(guān)注度明顯提升。乳制品從來不是是嬰兒的專屬，在成人的健康中也扮演著重要角色，人口結(jié)構(gòu)的老齡化更是孕育了成人營(yíng)養(yǎng)的大市場(chǎng)。

在成人奶粉領(lǐng)域，紐瑞滋的成績(jī)可圈可點(diǎn)。在天貓、京東的成人奶粉品類中，紐瑞滋的全脂奶粉、脫脂奶粉、盧森牧場(chǎng)等銷量均名列前茅，去年的雙十一，天貓國(guó)際牛奶類排名第一、京東進(jìn)口奶粉類目銷售排名前三。

而此次CBME，紐瑞滋成人奶粉全新推出三款新西蘭原罐進(jìn)口成人配方奶粉新品，并逐步布局線下渠道。

此次三款新品的配方頗有亮點(diǎn)，分別針對(duì)于三大成人健康問題進(jìn)行配方研發(fā)，精心定制適合白領(lǐng)、亞健康、中老年人群的成人奶粉，為成人提供了減脂、腸道健康、低GI穩(wěn)血糖的不同營(yíng)養(yǎng)解決方案，切合當(dāng)代成年人對(duì)健康的訴求。

看點(diǎn)五、展館直播間，360°云逛展

在紐瑞滋展館，還可以透過玻璃墻看到直播間主播忙碌的身影。據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹，紐瑞滋很重視新媒體的傳播，正在逐步打造直播帶貨、直播品宣的新生態(tài)。

展會(huì)期間，紐瑞滋展館的直播開展的火熱，每天不間斷現(xiàn)場(chǎng)話題直播，讓沒有到現(xiàn)場(chǎng)的渠道商也可以360°云逛展，全方面了解紐瑞滋展位信息。而到現(xiàn)場(chǎng)的渠道商，更是有可能到紐瑞滋的直播間現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

我們會(huì)通過直播，向合作伙伴和消費(fèi)者更深度的展示新西蘭全產(chǎn)業(yè)鏈、以及紐瑞滋的新品亮點(diǎn)，我們也會(huì)邀請(qǐng)一些渠道大咖來做客直播間，談?wù)剬?duì)渠道選品、發(fā)展趨勢(shì)的看法，幫助大家更全面的了解紐瑞滋品牌和整個(gè)行業(yè)。

練好內(nèi)功，剩下就是堅(jiān)持

在奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激勵(lì)的今天，沒有一個(gè)品牌能夠毫不費(fèi)力就取得成績(jī)。對(duì)于未來，紐瑞滋充滿信心。

最近這幾年，紐瑞滋不斷在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局、產(chǎn)品品類創(chuàng)新，作為中牧集團(tuán)旗下的品牌，在上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上更是優(yōu)勢(shì)顯著，如今已經(jīng)形成新西蘭、國(guó)內(nèi)雙產(chǎn)業(yè)鏈的格局，同時(shí)也具備了從嬰幼兒到兒童、成人、中老年產(chǎn)品的完整產(chǎn)品布局。

有目共睹的是，紐瑞滋這2年也在加大對(duì)品牌建設(shè)的投入，從央視廣告、到綜藝節(jié)目、再到全黑隊(duì)的代言、小紅書等新媒體平臺(tái)的種草，這些都是對(duì)未來有價(jià)值的事。

在新一輪注冊(cè)制的推動(dòng)下，品牌的格局一定還會(huì)發(fā)生變化，內(nèi)功扎實(shí)、堅(jiān)持穩(wěn)健，持續(xù)創(chuàng)新的品牌，才能走到最后，走得更好，紐瑞滋未來可期。