導讀7月17—19日，第十二屆中國奶業大會暨2021中國奶業展覽會、中國奶業20強（D20）峰會在安徽省合肥市召開。峰會以“展成果謀方略繪藍圖點亮兩個百年交匯點....

7月17—19日，第十二屆中國奶業大會暨2021中國奶業展覽會、中國奶業20強（D20）峰會在安徽省合肥市召開。峰會以“展成果 謀方略 繪藍圖 點亮兩個百年交匯點”為主題，全面展示了“十三五”期間我國奶業的發展成就，系統謀劃“十四五”奶業戰略發展，為奶業振興和現代化建設貢獻智慧和力量。

作為D20企業，貝因美與伊利、蒙牛、飛鶴等中國奶業知名企業一同參與了此次峰會。會展期間，農業農村部副部長馬有祥、安徽省人民政府副省長張曙光等領導親臨貝因美等重點企業的展臺參觀，關心指導企業發展。

在三孩生育政策疊加二次配方注冊、嬰幼兒奶粉新國標落地的背景下，貝因美在堅持產品質量的基礎上，回歸“育兒專家，親子顧問”的品牌初心，瞄準更廣闊的嬰童賽道。同時，作為中國奶業D20企業成員，貝因美也將與行業優秀企業一起，肩負起中國由奶業大國邁向奶業強國的使命，下一步，貝因美將布局羊奶粉、有機奶粉等高端品類，發展嬰童渠道和新零售渠道，賦能經銷商，從多角度打造民族奶粉“大國品牌”。

展現“大國品牌”實力

此次奶業大會期間，貝因美攜旗下“愛加”“綠愛”“可睿欣”等涵蓋兒童成長各階段的產品矩陣亮相，配以科技感十足的展臺設計，向消費者傳遞出創新感、專業感、生態感的親子品牌形象，吸引了不少專業觀眾駐足。

談及此次布展的風格設計，貝因美方面告訴新京報記者，“貝因美從創新感、專業感、生態感上呈現品牌新形象。具體來說，就是利用大國品牌全新升級來體現品牌新調性，借助生養教知識科普來打造親子品牌專業性、通過全系親子生活空間來構建品牌新范圍。我們會更關注年輕一代媽媽，關注她們的口碑及更多場景下的品牌塑造。”

資料顯示，貝因美品牌創立于1992年，2011年在深交所上市，成為“嬰童第一股”。成立之初，貝因美就確立了“育兒專家，親子顧問”的品牌定位。2019年，貝因美嬰童食品股份有限公司更名為貝因美股份有限公司，以發揮多年來的生養教文化積淀，幫助目標客戶，從而提升市場銷售額，在嬰童領域做大做強。

2020年7月，貝因美在浙江湖州發布企業戰略，提出“打造超級母嬰IP，擔當大國品牌使命”。貝因美董事長謝宏表示，“大國品牌”的核心是產品質量，貝因美從創立之初就對產品實施“高標準，嚴要求”。除做好奶粉配方，貝因美堅持使用生牛乳，牛奶擠出后2小時即可到達工廠，24小時內灌裝成粉，盡可能保留產品的營養價值和新鮮度。站到品牌高度而言，母嬰行業有一種使命擔當，好的產品和育兒理念可以影響到下一代。

此次參展，貝因美攜“愛加”“可睿欣”“綠愛”等核心嬰幼兒奶粉產品亮相，集中展示了其產品品質及研發成果。資料顯示，貝因美“愛加”是唯一入選央視“大國品牌”的嬰配粉，也是獲得嬰幼兒奶粉配方注冊資質的001號產品，經過三次臨床觀察效果驗證；“可睿欣”輕舒配方集“Bb-12益生菌 適度水解乳清蛋白 專利OPO”于一體，是“十三五”國家重點發展計劃項目成果轉化產品；“綠愛”則主打草飼奶源概念，是唯一進入中國首屆消費博覽會愛爾蘭國家館的草飼奶粉，其OPO成分擁有歐洲專利。

此外，貝因美還將產品線延伸到孕產婦及0-15歲兒童群體，開發出市面上唯一一款同時添加乳鐵蛋白 β-酵母葡聚糖的孕產婦低GI奶粉“成功媽咪”，以及擁有專利酶解工藝、嚴選綠色認證大米的“冠軍寶貝”營養米糊等。

迎接三孩政策利好

此次奶業大會透露的一組數據顯示，近年來人們健康消費意識不斷增強，乳制品個性化、多元化市場快速發展，實現了由特殊營養品到大眾化營養品的轉變。2020年，中國奶業20強企業市場份額達70%，國產嬰幼兒奶粉市場占有率達60%。

在三孩政策信號釋放后，業內普遍認為國產嬰幼兒奶粉行業將再次迎來利好。一方面，三孩政策能給資本市場尤其是奶粉上市公司帶來信心；另一方面，對增加嬰幼兒奶粉市場總容量有一定幫助。

貝因美近期在答投資者問時表示，三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，會有更大的擴容空間。嬰幼兒奶粉新國標以及二次配方注冊將對業內企業的技術水平提出更高的要求，小品牌將被加速淘汰，同時受疫情等影響，外資品牌份額呈下降趨勢，市場集中度將進一步提高。這對有綜合實力的國產品牌來說是個機遇。

此外，近日印發的《浙江高質量發展建設共同富裕示范區實施方案（2021—2025年）》提出，要制定實施率先構建育兒友好型社會促進人口長期均衡發展的意見，適時修訂浙江省人口與計劃生育條例，探索建立降低生育成本共擔機制。這也為身處當地的貝因美提供了政策利好。

目前，貝因美擁有 20 個系列、60 個嬰幼兒配方牛奶粉和 4個特殊醫學配方奶粉。在新一輪定增方案中，貝因美將羊奶粉和有機奶粉規劃提上日程，以優化公司在超高端產品領域的布局，同時布局輔零食賽道。

在渠道賦能方面，貝因美正在大力發展嬰童渠道和新零售渠道業務，爭取線下市場突破。“我們不僅以品類豐富、質量過硬的產品提供給渠道合作伙伴，還組織一系列消費者和市場活動為渠道賦能，比如針對三孩政策，我們會適時推出并落實三胎育養支持計劃，讓品牌和產品一起跟著政策落地。”貝因美方面稱。

新京報記者 郭鐵 圖片來源 企業供圖

編輯 祝鳳嵐 校對 王心