導讀作者|市界彭碩編輯|老貓“每天一杯，白白嫩嫩，曲線動人。”作為飲料界重要國民品牌，椰樹椰汁在央視黃金檔投放的這條廣告語曾被質疑打“色情擦邊球”。而過去幾年間....

作者| 市界 彭碩

編輯| 老貓

“每天一杯，白白嫩嫩，曲線動人。”作為飲料界重要國民品牌，椰樹椰汁在央視黃金檔投放的這條廣告語曾被質疑打“色情擦邊球”。而過去幾年間，椰樹集團在營銷上更上一步，直接將豐胸特效寫入產品包裝中，在2019年新包裝里， 椰樹椰汁將“大胸”明星徐冬冬放在顯眼位置，并配文“我從小喝到大”、“用椰汁擦乳，每天多飲椰汁能使乳房飽滿”，被網友認為是審美低級、太LOW，從而引發廣泛爭論。

如今這一宣傳已引發官方注意。2月12日，當地工商局回應網曝椰樹集團“虛假宣傳”情況屬實，目前正在調查處理中。市界注意到，

事實上，這種”打擦邊球“的設計風格是集團一以貫之的。公司方面倡導的包裝設計概括起來有三點——大、鮮艷、吸引眼球，被網友評價為”泥石流設計“，鮮有人知的是，引導集團這股“泥石流"包裝潮流，正是集團董事長王光興本人。

王光興曾是海南的一位傳奇人物，曾先后歷任海口飲料廠、海口電子工業總公司、海口罐頭廠廠長。在他任下，三家工廠都曾起死回生，并被領導視為”救火隊員“而名聲大噪。事實上，王光興最開始的職務卻只是一名美工；1957年，王光興參加工作，在海口市工人文化宮任業務美工，后來在1958年至1970年在海口罐頭廠任職美工、文書、團委書記。被網友吐槽的椰樹創始人王光興，職業生涯的最開始十三年正是從美工職位做起的。

1981至1985年，國營海口罐頭廠間連續虧損，瀕臨破產，1986年，王光興接手該廠，臨危受命研制了椰樹牌天然椰子汁，1995年更名為椰樹集團，發展成天然植物蛋白飲料生產企業。2006年，椰樹集團國企改革為民營企業。

為將旗下核心產品天然椰子汁打出去，美工出身的王光興對產品包裝提出了自己的一套標準：“字要大，顏色要艷，要足夠能吸引眼球”。為此，他摒棄了市面上常用的各種糖果色、熒光色的包裝，反其道而行之認為黑色才能代表椰樹椰汁沉穩的氣質。為了足夠醒目，他還采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色塊。

對于這種設計風格，有網友作出評價：椰樹牌椰汁的包裝像一張張行走的電線桿廣告，字體一定要大，顏色一定要鮮艷。文檔打出的字體和超大logo的排版，將“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產品優勢都呈現在有限的黑底包裝上。

這樣的設計風格在王光興的職業生涯中，有過成功經驗。1982年，王光興被調到海口飲料廠當廠長，當時工廠已經處于半停產狀態，工廠的倉庫里還積壓著800多噸怎么也賣不出去的酒。王光興想要想把酒賣出去就要抓住老百姓的需求，經過市場的調研之后，王光興決定換掉酒的包裝，利用大紅燈籠的喜慶贏得老百姓的歡喜。一年的時間很快就讓飲料廠扭轉虧損的局面，盈利100多萬元。

難以說這樣的設計理念是否迎合了時代的潮流。不過王光興切切實實讓海口罐頭廠起死回生。公開資料顯示，王光興到任的頭一年，罐頭廠減少虧損300萬元。1989年，海口罐頭廠就實行盈利150萬，工廠徹底起死回生。到了1994年椰樹牌椰汁在全國飲料企業中銷量排名第一，2014年，椰樹集團產值突破44億。。

除了“大紅大黑”，椰樹椰汁的“豐胸”功效自然而然成為了吸引眼球的另一大賣點。早在2002年甚至更早，椰樹椰汁廣告就開始主打“豐胸”的賣點了。對此，椰樹集團相關人士曾稱，“豐滿”是我們的廣告詞，椰汁有助于女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料，領導當時覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。由此，椰樹集團在主打“國宴”外，又多出了一個“豐胸”的賣點。

那么椰汁到底有沒有豐胸功能呢?有營養專家曾稱，椰樹椰汁僅為普通飲品，椰汁豐胸為無稽之談，涉嫌違規虛假宣傳。

根據椰樹椰汁標注的營養成分表來看，難以看出其有何豐胸功效。

網友評論中也多數認為自己喝椰樹椰汁純粹為了好喝，而不是為了所謂的豐胸功效。

而在此前，因為廣告問題，公司旗下的另一款產品已經被被政府部門公開處罰過一次。

2010 年，椰樹牌石榴汁印在海口公交車車身上的廣告“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“老婆喜歡老公，喝椰樹牌石榴汁”等廣告，同樣引起了消費者爭議。當年的6 月，海口市工商局責令停止發布，并對椰樹集團處以 1000元 的罰款，但這之后椰樹集團并未就“廣告門”事件向公眾做出說明。

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