導讀文｜行葦根據CBNData調研數據顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長....

文｜行葦

根據CBNData調研數據顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長，超200億規模。

數據不會說謊，這意味著在存量市場中，乳鐵蛋白蘊含著巨大的機會。由于乳鐵蛋白本身的珍稀屬性和極高的價格壁壘，有實力將乳鐵蛋白作為主打產品的品牌并不多，但頭部企業總能在第一時間做出表率。

近日，中國奶粉領軍品牌君樂寶重磅推出三款主打乳鐵蛋白的明星產品——“詮臻愛”、“臻唯愛”、“樂臻”。這對君樂寶奶粉來說，是一次勇攀高峰的超前探索，對整個國產奶粉而言，則是一場創新為王的亮劍。

錨定超高端賽道，探索嬰配奶粉新高度

乳鐵蛋白奶粉之所以能實現逆勢增長，核心驅動在于當前消費趨勢。

乳鐵蛋白在抵御病毒、調節腸道健康、提升免疫力等方面效果顯著，被譽為“健康的第一道防線”。歷經疫情大考，消費者對乳鐵蛋白有了更深層次的認知。此外，在消費升級的大趨勢下，新一代消費者進場，精細化育兒成為主流，他們在奶粉的選擇上傾向于超高端、更優質、更營養的產品。為順應時代發展趨勢，滿足消費者多元需求，領軍品牌君樂寶一舉推出了三款領先行業的“高含量乳鐵蛋白”奶粉，加速超高端賽道戰略布局。

“詮臻愛”的出現顛覆了初級乳鐵蛋白奶粉市場，每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，整罐乳鐵蛋白含量高達3744mg，且采用的是每10000g提取1g珍稀乳鐵蛋白，堪稱“全球乳鐵蛋白之王”。

在此基礎上，“詮臻愛”頂級配方涵蓋了專利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元、五種核苷酸等15種關鍵營養，助力嬰幼兒骨骼發育、調整腸道菌群平衡、增強機體免疫力，助力嬰幼兒健康成長。

“詮臻愛”競爭優勢明顯，尤其是在乳鐵蛋白的重要突破上，終結了過去外資品牌對高乳鐵蛋白奶粉品類的壟斷，實力沖擊嬰配粉市場乳鐵蛋白新高，開創了專屬于國產奶粉的高乳鐵蛋白奶粉品類新時代。

值得關注的是，依托在乳鐵蛋白品類上的優越實力，君樂寶在“臻唯愛”和“樂臻”兩款產品中也加入了遠超行業的高含量乳鐵蛋白。其中，作為君樂寶旗下的首款羊奶粉品牌，“臻唯愛”的乳鐵蛋白含量在所有已通過配方注冊的95款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍，OPO含量達到 4.0g/100g及以上，是所有羊奶粉品牌中唯一一個達到此標準的。同時，“樂臻”的乳鐵蛋白含量實現3.3倍升級，高達100mg/100g，再搭配專利OPO結構油脂，兩種益生菌（BB-12 HN019），低聚果糖、低聚半乳糖等強化營養素，更全面地滿足寶寶營養需求。

三款明星產品的出現，充分展現了君樂寶的硬核實力，對嬰配奶粉細分賽道高端化的結構性發展意義非凡。

科研創新，細分賽道搶占價值競爭高地

以“臻唯愛”為代表的三款“高含量乳鐵蛋白”奶粉的橫空出世，是在為整個嬰配奶粉賽道開拓新的增長路線，探尋更大的增長機會和空間。

一直以來，奶粉品類占據整個母嬰市場50%以上的份額，對渠道而言十分重要。奶粉未來的機會在細分品類，尤其是產業結構的超高端化趨勢，就過往細分奶粉品類的發展路徑來看，一個細分品類之所以能夠實現快速發展，需要大牌乳企的帶動，且愿意投入巨量的資源，才能夠快速推動品類成熟，為終端渠道帶來更多的發展機會，君樂寶深度探索乳鐵蛋白細分品類的意義正在于此。

君樂寶深知，科研創新和品類創新能力是使得一個乳企立于不敗之地的核心，多年來，君樂寶在此不斷深耕精進，2021年，總投資5億元的君樂寶奶業創新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產品工藝創新到新品研發等，為君樂寶的創新發展奠定了堅實的基礎。

君樂寶在科研領域的創新成果，在細分品類發展上取得了不俗的表現。君樂寶憑借強大的研發實力，推出了全球首款自有牧場全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌的壟斷。有機奶粉同樣是近幾年關注度較高的細分奶粉品類，君樂寶推出的新一代配方有機奶粉優萃是行業內首款全產業鏈適度水解的有機奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養，既滿足有機奶粉的高品質和安全特性，又擁有均衡全面的配方表現。

除了始終領先行業的諸多突破，君樂寶的世界級品控體系同樣可圈可點。

世界級品控，引領行業正向發展

在品質升級和質量管控上，君樂寶一直走在行業前列。君樂寶乳業首創了兩個模式：一是全產業鏈模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營，確保產品的安全放心；二是“五個世界級”模式，用世界級水平的研發、世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系，確保產品的高品質。

在此基礎上，君樂寶意識到，奶粉市場亂象制約著中國奶粉市場的健康快速發展。作為領軍企業，積極推動行業的正向發展責無旁貸。因此，君樂寶頂著壓力，投入巨額成本，于2021年底正式開啟內碼制，率先發起奶粉行業安全追溯系統的變革創新。

業內渠道商直言，君樂寶此舉是在“還行業一片藍天”。如今，幾個月的時間過去了，君樂寶內碼制獲得了業內的高度認可，中童傳媒調研組在進行市場調研時也聽到了不少關于內碼制的評價——“君樂寶奶粉的內碼產品在新客的開拓上，效果非常好，為門店帶來了不少新的忠實顧客。”“我非常看好內碼，我認為君樂寶的管理方式是同行里面最好的，更重要的是，利潤回來了，做生意為的就是賺錢，不能折騰一頓白忙活”“我們系統會全力支持君樂寶奶粉的內碼制”......

渠道商大力推崇君樂寶內碼制的同時，品牌商也在紛紛跟進內碼，與君樂寶一起重塑行業秩序，助推行業高質量發展。

如今，國產奶粉代表品牌君樂寶成為乳鐵蛋白奶粉品類的標桿，折射出的是國粉在配方、品類等多維度正在向世界級領先水平全速前進。有數據表明，國產奶粉品牌的市場占有率從2013年僅有30%多，至今已經增至75%以上。未來，在君樂寶等民族乳企的帶領下，國粉一定會實現更大的超越，全方位的領先世界。