導讀“娟姍奶源奶粉是中國奶粉的新潛力股，也是解決渠道動銷痛點的突破口。”在9月26日剛剛召開的“動銷中國峰會·福建站”上，遼寧越秀輝山控股股份有限公司奶粉事業部....

“娟姍奶源奶粉是中國奶粉的新潛力股，也是解決渠道動銷痛點的突破口。”在9月26日剛剛召開的“動銷中國峰會·福建站”上，遼寧越秀輝山控股股份有限公司奶粉事業部總經理張會榮的演講成為會議的一大亮點，引發了奶粉界對娟姍奶源奶粉的新一輪關注和探討。

作為國內最早布局珍稀娟姍奶源的奶粉品牌，輝山奶粉在2022年加快了品牌升級的戰略步伐，全力打造行業獨有的娟姍奶粉品牌，致力于為更多中國寶寶提供珍稀營養呵護，正在成為新生代媽媽心中品質型高端奶粉的代表，構建起“品牌驅動”發展新格局。

因為珍稀所以珍貴，稀有娟姍成就輝山

“輝山乳業要打造瑪瑞奶粉超級大單品，創領娟姍奶粉品類，引領國產高端奶粉市場進入娟姍時代。”張會榮總經理在會上分享了輝山乳業的企業背景、產品優勢和渠道優勢等，特別就娟姍奶源珍稀屬性進行了詳細介紹，生動傳遞了輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的獨特品牌主張。

娟姍牛被譽為“牛中貴族”，這種源自英吉利海峽杰茜島的珍稀奶牛在全球范圍僅20萬頭左右，只占奶牛總數的1%，是名副其實的“牛中貴族”。

除了數量上的珍稀，娟姍奶在營養上更有著無與倫比的優勢，娟姍牛奶的乳脂率達到普通牛奶的1.5倍，優質乳蛋白含量達3.8%以上，營養價值極高，口感醇厚綿柔。作為國內唯一一款采用娟姍奶源 乳鐵蛋白的“硬核”奶粉，輝山瑪瑞奶粉打破了國內娟姍奶源奶粉的市場空白，讓更多中國寶寶能夠享受到珍稀的娟姍奶源奶粉。

“持之以恒建設全產業鏈模式是輝山奶粉打造珍稀娟姍品質的底氣。”張會榮介紹，積累奶源優勢絕非朝夕之功。輝山乳業是國內最早開始布局全產業鏈模式的乳企之一，在全國范圍坐擁40萬畝高效飼草飼料種植基地，60萬噸加工產能的飼料生產基地，78座現代化自營牧場，近12萬頭純種進口奶牛以及4座現代化乳制品加工基地，養殖規模和現代化水平走在了行業前列，為做大做強娟姍奶源奶粉品類提供實力支撐。

星“越”交“輝”共創卓越，品牌驅動贏在未來

作為老牌的國民企業，曾經一度沉寂的輝山乳業此番高調復出，也是業內高度關注的熱點話題之一。張會榮明確表示，輝山奶粉成功打造娟姍奶源奶粉品類的背后，離不開越秀集團的大力扶持。

越秀集團是廣州市國資委下屬資產規模最大的國有企業，經過37年的改革發展，越秀集團已形成以金融、房地產、交通基建、現代農業為核心產業，造紙等傳統產業和未來可能進入的戰略性新興產業在內的“4 X”現代產業體系，是國務院國企改革“雙百企業”。

自越秀集團成功重組輝山乳業以來，各項生產經營工作加快推進，包括恢復品牌、調整產品結構，打造數字農業、智慧牧場、智能加工、數字銷售平臺等，企業升級進程不斷加速。

背靠越秀集團，借勢重組東風，輝山奶粉正在以全新的形象驚艷奶粉市場。張會榮介紹，2022年初輝山奶粉全線產品完成升級，以更加年輕化、特色化、高端化的形象與市場見面，并成功簽下實力派歌手張碧晨作為品牌代言人，品牌成長進入全新周期，成為本年度高端奶粉品類中增長最快、最受歡迎的品牌之一。

談及未來，張會榮表示，輝山奶粉將在越秀集團的大力支持下，繼續實施品牌驅動戰略，充分發揮良好的產業基礎、品牌積淀和品質傳承，做優做強瑪瑞等高端奶粉產品，為呵護中國寶寶健康成長、振興民族奶粉品牌貢獻輝山力量。