導(dǎo)讀在中國(guó)市場(chǎng)，中低端奶粉市場(chǎng)已經(jīng)是一片“紅海”，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)們紛紛尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“特配奶粉”）因此成為企業(yè)們發(fā)力....

在中國(guó)市場(chǎng)，中低端奶粉市場(chǎng)已經(jīng)是一片“紅海”，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)們紛紛尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“特配奶粉”）因此成為企業(yè)們發(fā)力的細(xì)分領(lǐng)域之一。而近期，由于貝因美、圣元獲批生特配奶粉生產(chǎn)許可，讓這一領(lǐng)域再次成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)！

貝因美、圣元正式加入特配奶粉競(jìng)爭(zhēng)賽道

3月18日，圣元宣布公司兩款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品奶粉獲得由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒發(fā)的食品生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品分別為：

• 優(yōu)博安能特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方奶粉）
• 優(yōu)博敏佳特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（乳蛋白部分水解配方奶粉）

而就在此一周前，貝因美發(fā)布公告稱(chēng)，其全資子公司杭州貝因美母嬰營(yíng)養(yǎng)品有限公司新增產(chǎn)品“特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（無(wú)乳糖配方）”已獲得浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局頒發(fā)的食品生產(chǎn)許可證。

據(jù)知食君了解，貝因美、圣元的這幾個(gè)特殊配方奶粉早在2018年就已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)，現(xiàn)在拿到生產(chǎn)許可，意味著這些產(chǎn)品現(xiàn)在可以在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，正式加入特配奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

特配奶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

特配奶粉屬于醫(yī)學(xué)用途配方食品，顧名思義，是為滿(mǎn)足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)的敏感體質(zhì)寶寶特殊配制的食品，比如知食君之前介紹過(guò)的水解蛋白配方，是為牛奶蛋白過(guò)敏的寶寶研制，還有專(zhuān)為早產(chǎn)寶寶研制的特殊配方奶粉等等。

目前，特殊配方奶粉在中國(guó)還處于初級(jí)發(fā)展階段，但業(yè)內(nèi)都看好這塊市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ΑＳ袠I(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，隨著現(xiàn)代人的婚育情況發(fā)生變化，特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方奶粉市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)100億元！另尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，僅在牛奶蛋白過(guò)敏市場(chǎng)，容量就有約12億元人民幣，到2021年更有望達(dá)到22億元人民幣。

有業(yè)內(nèi)人士表示，特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方奶粉屬于高端奶粉，有較高的利潤(rùn)，而且由于可以進(jìn)入醫(yī)務(wù)渠道，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還可以起到一個(gè)導(dǎo)流的作用。這在當(dāng)前的奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，無(wú)疑是一片可以繼續(xù)深入的“藍(lán)海”，也給了陷入增長(zhǎng)放緩困境的企業(yè)們新的希望。

外資仍占主導(dǎo)，未來(lái)科研競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵

貝因美、圣元兩大品牌在此時(shí)獲得生產(chǎn)許可，可以說(shuō)是如虎添翼，只是兩者要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打出一片天地，還需要花費(fèi)更大一番苦工，因?yàn)樗麄兠鎸?duì)的是已經(jīng)領(lǐng)先了50年的對(duì)手。

原食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，目前通過(guò)配方注冊(cè)的特配奶粉共有24個(gè)。而知食君整理發(fā)現(xiàn)，里面國(guó)產(chǎn)的配方僅有5個(gè)，而貝因美、圣元的產(chǎn)品也是“強(qiáng)敵環(huán)伺”。

從上圖可知，貝因美相對(duì)樂(lè)觀(guān)一點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有美贊臣、雀巢兩款產(chǎn)品。但圣元的優(yōu)博安能早產(chǎn)兒/低體重兒配方，同一領(lǐng)域就有美贊臣、紐迪希亞（達(dá)能）、雀巢、雅培等四個(gè)巨頭的7款產(chǎn)品；和優(yōu)博敏佳定位相同的，也有美贊臣、雀巢、雅培的五個(gè)配方。而且因?yàn)?strong>這些外資品牌們主要是在國(guó)外生產(chǎn)再進(jìn)口到中國(guó)，通過(guò)配方注冊(cè)即可生產(chǎn)銷(xiāo)售，在此前已經(jīng)占有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

另外，從產(chǎn)品上看，特醫(yī)食品在國(guó)外發(fā)展已經(jīng)有50年的歷史，有數(shù)千種產(chǎn)品，在產(chǎn)品的種類(lèi)上會(huì)更廣、更加細(xì)致和更具有科學(xué)性。

之前在中國(guó)特殊食品合作發(fā)展會(huì)議上，知食君就聽(tīng)專(zhuān)家介紹過(guò)，早產(chǎn)兒在不同階段需要提供不同的營(yíng)養(yǎng)，而在這方面，美贊臣就細(xì)分了在院內(nèi)階段的安嬰兒A 早產(chǎn)兒配方奶粉，出院過(guò)渡階段的安嬰寶過(guò)渡配方，還有出院后的親舒易消化配方，再到藍(lán)臻等常規(guī)配方。從早產(chǎn)兒出生到可以正常喂養(yǎng)的不同階段，都提供了不同的選擇。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮曾指出，特醫(yī)食品的核心在于配方和研發(fā)，不僅是企業(yè)科技實(shí)力的體現(xiàn)，也是以此拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。他同時(shí)表示，乳企從單純的奶粉產(chǎn)品向營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為趨勢(shì)，巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌和科研實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

短時(shí)間內(nèi)，由于科研實(shí)力和市場(chǎng)份額等原因，外資主導(dǎo)國(guó)內(nèi)特配奶粉市場(chǎng)的格局仍難改變，不過(guò)隨著幾大乳企將目光瞄準(zhǔn)特殊配方奶粉市場(chǎng)，配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入深水區(qū)。新的一年奶粉行業(yè)會(huì)如何變化，讓我們拭目以待！

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我是知食君，海龜奶爸，對(duì)食品有嚴(yán)格要求的資深媒體人，歡迎關(guān)注我，了解更多兒童喂養(yǎng)、食品安全方面的知識(shí)。