導讀隨著創新服飾品牌越來越重視女性的實質感受，而非刻板印象中的「她需要」，我們看到了更多具有人性化的產品。譬如，最近因營銷故事（以及事故）引起不少關注的內衣品牌....

隨著創新服飾品牌越來越重視女性的實質感受，而非刻板印象中的「她需要」，我們看到了更多具有人性化的產品。

譬如，最近因營銷故事（以及事故）引起不少關注的內衣品牌 Ubras 和內外，它們推出的新型無尺碼無鋼圈文胸就吸引了不少年輕人。

與此同時，也有另一個更細分的女性人群在引起品牌的關注，她們就是孕婦。

和總體的女性消費趨勢相同，很多孕期女性對懷孕期間身體的改變變得更自在，因此我們看到了更多人在懷孕期間找專業攝影師，記錄下這段特殊的記憶。

然而，孕期女性想找到合適的服飾仍然很困難。

我們發現更多女性在懷孕期間都會穿耐克的緊身褲和采用了 Dri-Fit 材料的上衣，因為這些服飾的材質舒適柔軟，有很好彈性。但是，女性不應該需要這樣「hack」運動服才能找到讓自己舒適的服飾。

耐克高級設計總監 Carmen Zolman 對愛范兒說。同時，這個痛點也是耐克決定著手研發專為孕期女性設計的 M 系列的原因。

▲ Carmen Zolman

Zolman 和我們分享，研發 M 系列也是一個學習的過程。

最開始，團隊原本想設計一條具有壓縮和支撐功能的緊身褲。不過，經過一次 12 小時的穿著體驗后，他們決定轉而設計一條更容易穿脫的褲子，因為孕婦需要非常高頻地去洗手間。

這款緊身褲也以具有良好彈性的面料替代松緊帶，在保持舒適的同事，穿著者在懷孕時可將腹部弧形面料舒張開來，包裹腹部，在產后則可將其折疊起來。

系列中的背心前邊的下擺會比平常的長，主要為了適應孕期變大的腹部，并采用四向彈力面料和低圓領設計，方便哺乳。

大家也許已經察覺到，這個系列并不只是針對懷孕特定期間的需求而設計，而是考慮了從懷孕到產后整個過程間女性身體的改變：

懷孕女性的身體顯然在持續變化，乳房改變甚至可以按小時來計算。

郁金香式的開衫可以在懷孕期間以「顛倒」的方式穿著，下擺分開，為日益增長的腹部騰出空間。此外，對于產后需要哺乳的母親來說，它也也能提供一些便利的私密性。

該系列的內衣同樣也體現了對不同時期需求的考慮。

內衣采用帶彈性的帶狀羅紋滑動塊設計，沒有鋼圈，可適應懷孕期間乳房和胸腔的增大。到了哺乳狀態，穿著者可直接拉下內衣進行哺乳或吸奶，不用額外使用哺乳搭扣。

哺乳搭扣是很多哺乳期女性都會使用的內衣配件，它可連接內衣肩帶和罩杯，并提供一個便捷的「開關」，讓媽媽為哺乳時可以部分地解開內衣。

通過使用功能性更強的面料和結構，M 系列的內衣免除了額外附件的干擾，用設計優化了體驗。

通過一個更包容的設計手段，我們希望移除所有阻礙著人們擁有更健康的生活方式的障礙。

作為女性人生中其中一個需面臨最多改變的時期，我們希望可以確保成為母親可以是一個女性運動旅行新階段的開始，而不是終點。

Zolman 對我們說。

而在今年一月，Adidas Original 也推出了首個孕期系列。這背后是運動品牌對女性以及其細分市場的重視。耐克告訴我們：

我們知道女性想品牌去意識到不同體型的存在，并承認它們的獨特需求，并提供更多的個性化支持。

據《2019 年體育行業調查報告》，女性在體育產業的規模呈增長趨勢，「她經濟」的市場規模于 2019 年已經達到 4.5 萬億，有望成為市場的主流風口。

在這個趨勢下，我們也能了解和看到此前未被看到的群體需求，迎來更多元的選擇，這本身就是一個很好的改變的開始。