導(dǎo)讀文：潘嫻在嬰幼兒奶粉增速趨緩的背景下，兒童奶粉、輔食等被許多企業(yè)看好為新增長(zhǎng)點(diǎn)。百年嬰幼兒食品品牌HiPP德國(guó)喜寶也正緊抓這一趨勢(shì)。昨日，第21屆CBME孕....

文：潘嫻

在嬰幼兒奶粉增速趨緩的背景下，兒童奶粉、輔食等被許多企業(yè)看好為新增長(zhǎng)點(diǎn)。百年嬰幼兒食品品牌HiPP德國(guó)喜寶也正緊抓這一趨勢(shì)。

昨日，第21屆CBME孕嬰童展在上海開(kāi)幕，首次參展的HiPP德國(guó)喜寶攜手其全新中國(guó)大陸地區(qū)一般貿(mào)易總代：中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司（中墾上海）亮相，并帶來(lái)了多款主推產(chǎn)品，包括最新發(fā)布的喜寶倍喜四段兒童配方奶粉，以及此前上市的七種口味有機(jī)袋裝果泥。

與中墾上海的全新合作可以看作是HiPP德國(guó)喜寶在華布局的重要舉措。HiPP德國(guó)喜寶希望憑借中墾上海豐富的經(jīng)驗(yàn)和牢固深厚的本土市場(chǎng)基礎(chǔ)，能更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。

主推新品

小食代了解到，HiPP德國(guó)喜寶此次展出了國(guó)內(nèi)全線熱門(mén)產(chǎn)品，均為100%歐洲原裝進(jìn)口，涵蓋孕婦奶粉、嬰幼兒奶粉和輔食，以及兒童奶粉等諸多品類(lèi)。同時(shí)，跨境輔食和洗護(hù)產(chǎn)品也在展臺(tái)亮相。

其中，喜寶倍喜四段奶粉是HiPP德國(guó)喜寶在中國(guó)推出的兒童奶粉新品，瞄準(zhǔn)3~6歲人群，主打“高鈣配方 維生素D”，每100g奶粉中鈣的含量達(dá)到1095mg。

對(duì)處于生長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期的兒童來(lái)說(shuō)，保障充足的鈣攝入是重要營(yíng)養(yǎng)需求之一。《中國(guó)實(shí)用兒科雜志》也曾刊文指出，兒童期足量鈣攝入不僅能保障骨骼健康，還能減少日后發(fā)生骨質(zhì)疏松和骨折的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，這款產(chǎn)品還含有多種維生素和礦物質(zhì)，并添加了天然乳源性GOS，助力營(yíng)養(yǎng)吸收。

目前，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已處于激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。為尋求業(yè)務(wù)增量，不少乳企將目光放到了增速理想的兒童奶粉上。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上針對(duì)3歲以上大童年齡段的配方奶粉實(shí)現(xiàn)了40%以上的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至少在未來(lái)一兩年內(nèi)仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基于三孩政策有望帶來(lái)更大利好，兒童奶粉仍有不小成長(zhǎng)空間。

而有機(jī)袋裝果泥則是該公司去年上市的果泥輔食系列。據(jù)該公司介紹，這款產(chǎn)品獲得了歐盟有機(jī)食品認(rèn)證、中國(guó)有機(jī)食品認(rèn)證并符合喜寶專(zhuān)屬有機(jī)標(biāo)準(zhǔn) “三重有機(jī)驗(yàn)證”，采用100%水果原料制成，沒(méi)有額外添加，旨在為忙碌的新生代父母提供便捷、營(yíng)養(yǎng)的選擇。

隨著更多家長(zhǎng)追求精細(xì)化喂養(yǎng)，有機(jī)輔食已經(jīng)邁入新的爆發(fā)階段。有數(shù)據(jù)表明，2020年上半年中國(guó)全渠道有機(jī)嬰幼兒輔食增速近40%，遠(yuǎn)高于普通輔食增速。小食代今年介紹過(guò)，據(jù)北京大學(xué)參與完成的“明研究”項(xiàng)目結(jié)果顯示，超過(guò)一半6~11個(gè)月大的中國(guó)寶寶存在果蔬營(yíng)養(yǎng)缺口。

堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展

在接連向中國(guó)導(dǎo)入兩個(gè)重磅新品系列背后，一方面展現(xiàn)出HiPP德國(guó)喜寶對(duì)這一市場(chǎng)的重視和信心，另一方面也離不開(kāi)HiPP德國(guó)喜寶百年來(lái)的產(chǎn)品資源和經(jīng)驗(yàn)積累。

據(jù)該公司資料顯示，HiPP德國(guó)喜寶的品牌歷史超過(guò)120年，目前擁有400多款產(chǎn)品，覆蓋孕婦、嬰幼兒奶粉、輔零食與洗護(hù)等產(chǎn)品線，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球近60個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

據(jù)尼爾森2020年數(shù)據(jù)顯示，該公司為德國(guó)市場(chǎng)零售額第一嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌。來(lái)自歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)則顯示，按2020年零售額計(jì)算，HiPP德國(guó)喜寶是全球零售額第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌。

這些成績(jī)也離不開(kāi)HiPP德國(guó)喜寶對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的堅(jiān)守，力求在生態(tài)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三個(gè)維度之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻Ｗ鳛橛?0多年有機(jī)農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)的嬰幼兒食品品牌，HiPP德國(guó)喜寶也探索出了一套成熟的可持續(xù)發(fā)展模式。這不僅能保證產(chǎn)品質(zhì)量，在更多消費(fèi)者傾向選擇環(huán)境友好品牌的當(dāng)下，也有望助力喜寶獲得更多青睞。

以維持有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的土壤質(zhì)量為例，該公司表示，HiPP德國(guó)喜寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)每平方米土壤里有200-500條蚯蚓幫助土壤保持健康，而一些普通農(nóng)場(chǎng)可能只有約100條/平方米。在有機(jī)農(nóng)場(chǎng)休養(yǎng)期間，HiPP德國(guó)喜寶會(huì)種植三葉草。三葉草能吸收空氣中的氮并轉(zhuǎn)化為氮肥，幫助提高土壤肥力、抑制雜草生長(zhǎng)。

有趣的是，為了讓生態(tài)環(huán)境變得更好，HiPP德國(guó)喜寶的家族有機(jī)農(nóng)場(chǎng)也會(huì)給野生動(dòng)物提供純凈的自然環(huán)境，專(zhuān)門(mén)保留對(duì)商業(yè)沒(méi)有“用處”的枯木和天然池塘。

正如Hipp家族第四代繼承人Stefan Hipp在明信片上的贈(zèng)言：“為子孫后代創(chuàng)造一個(gè)更宜居而有愛(ài)的世界。”喜寶認(rèn)為，不僅要為寶寶提供純境的營(yíng)養(yǎng)，也要為他們創(chuàng)造一個(gè)更宜居的環(huán)境。

基于此，HiPP德國(guó)喜寶致力于保護(hù)氣候，并從原材料和源頭上保護(hù)生物多樣性，在生產(chǎn)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的過(guò)程中，為支持自然的可持續(xù)發(fā)展盡其最大的努力。

此外，HiPP德國(guó)喜寶也擁有嚴(yán)格的質(zhì)檢管控系統(tǒng)。每一份嬰幼兒食品，從原料到成品，要經(jīng)過(guò)260多道質(zhì)量管控步驟。其歐洲實(shí)驗(yàn)室可對(duì)1200多種殘留物進(jìn)行精細(xì)檢測(cè)，據(jù)稱(chēng)“精密程度相當(dāng)于在一個(gè)50米長(zhǎng)的游泳池中發(fā)現(xiàn)一顆鹽粒”。

在扎實(shí)的產(chǎn)品和技術(shù)基礎(chǔ)、新渠道合作方、嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈和質(zhì)檢、可持續(xù)發(fā)展理念等多重加持下，HiPP德國(guó)喜寶有望吸引更多消費(fèi)者，前景值得期待。該公司也表示，將致力于為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更豐富、更高質(zhì)量的產(chǎn)品。