導(dǎo)讀“一款奶粉怎么能夠治療糖尿病和癌癥呢？這簡直是無稽之談。有一家叫羊品時(shí)代的門店天天叫我媽去開會(huì)，我媽就被騙了，差不多花了五六千塊錢。她說那些人跟她說，羊奶可....

“一款奶粉怎么能夠治療糖尿病和癌癥呢？這簡直是無稽之談。有一家叫羊品時(shí)代的門店天天叫我媽去開會(huì)，我媽就被騙了，差不多花了五六千塊錢。她說那些人跟她說，羊奶可以治糖尿病、治癌癥，可以讓白頭發(fā)變黑頭發(fā)。有一次我就發(fā)現(xiàn)十五個(gè)老年人進(jìn)去，有十三個(gè)老人提著袋子出來。”

近日，湖南電視臺(tái)《芒果幫女郎》欄目曝光了一起羊奶粉品牌涉嫌虛假宣傳、坑騙老年人事件。爆料人表示，在長沙開福區(qū)金霞安置小區(qū)內(nèi)的一家名為“羊品時(shí)代”的門店，以送禮品的方式將家里老人拉去聽課，通過會(huì)銷的形式讓老人大量購買他們的羊奶粉，并宣稱羊奶粉甚至可以治療癌癥和多種疾病。

大公快消注意到，近年來羊奶粉品牌虛假宣傳事件不絕于耳。前幾年，陜西美力源旗下的羊奶粉事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)；今年年初，又有商家以百躍優(yōu)利士旗下的“御蕾寶元”羊奶粉品牌繼續(xù)行騙。

這些品牌商家，把羊奶粉食療保健的作用故意夸大，甚至當(dāng)成藥物療效進(jìn)行夸大宣傳，針對老年消費(fèi)群體對保健需求較大的心理，通過“健康講座”、“免費(fèi)禮品”、“專家坐診”等多種手段，夸大、虛構(gòu)所售商品的功能、療效，誤導(dǎo)、欺騙老年消費(fèi)者高價(jià)購買。

近日，陜西秦龍乳業(yè)坑騙老年人事件被曝光。羊奶粉品牌“坑蒙拐騙”的行為為何屢禁不止？大公快消深入觀察。

宣稱羊奶粉能治療癌癥

秦龍乳業(yè)涉嫌虛假宣傳

長沙市民劉先生向幫女郎反映稱，在長沙開福區(qū)金霞安置小區(qū)內(nèi)的一家名為“羊品時(shí)代”的門店，以送禮品的方式將家里老人拉去聽課，通過會(huì)銷的形式讓老人大量購買他們的羊奶粉，并宣稱羊奶粉甚至可以治療癌癥和多種疾病。

圖片來源：截圖自湖南電視臺(tái)《芒果幫女郎》欄目視頻

視頻中，一位自稱羊品時(shí)代長沙金霞旗艦店的講師表示羊奶能治療糖尿病。“在中國營養(yǎng)學(xué)上面，羊奶被稱之為奶中之王，羊奶是可以治療糖尿病，你別說一天給人喝一杯兩杯羊奶，你就是給她喝三杯五倍羊奶，他不僅不會(huì)升高血糖，而且對高血糖有稀釋作用，延緩糖尿病各個(gè)系統(tǒng)細(xì)胞的衰老。”

除此之外，在宣講會(huì)現(xiàn)場，羊奶還被他賦予了其他功效，“要想抵抗新冠肺炎的感染，最好的辦法是什么，是不是提高自身的免疫力，那么大家想一下，羊奶既然有提高免疫力的作用，那么我們要不要堅(jiān)持長期喝羊奶。（現(xiàn)場老年人回答：要，肯定要的）羊奶有美容養(yǎng)顏延緩衰老的作用。要想讓自己變年輕，變漂亮，是不是要多喝羊奶呀，大家說對不對？”

見到不少老年人對他的說法拍手附和，商家便開始賣貨了。

“剛才給大家講了這款奶的好處，這款奶是我們秦龍乳業(yè)所有產(chǎn)品當(dāng)中最高級(jí)別的天花板，它的價(jià)格肯定不便宜，全國的統(tǒng)一售價(jià)每盒是399元，我們申購10盒，在這個(gè)基礎(chǔ)上，由秦龍乳業(yè)給你免費(fèi)加送5盒奶粉。”講師說。

了解母親被商家哄騙的情況后，劉先生馬上向市場監(jiān)管部門進(jìn)行了舉報(bào)，目前涉嫌虛假宣傳的門店已經(jīng)關(guān)門。

長沙市開福區(qū)芙蓉北路市場監(jiān)管所執(zhí)法人員表示，“去現(xiàn)場進(jìn)行了檢查。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)人沒有在現(xiàn)場，我們做了現(xiàn)場檢查筆錄，然后給他發(fā)了詢問通知書。那幾個(gè)視頻我們初步核實(shí)是在他門店上的課，涉嫌虛假宣傳。這個(gè)羊奶還可能涉及到供貨商，就是陜西秦龍，這個(gè)公司也有涉嫌虛假宣傳的行為，我們會(huì)已發(fā)給對方發(fā)協(xié)助調(diào)查函過去，要求山西那邊進(jìn)行調(diào)查。”

百躍優(yōu)利士、美力源也曾“中招”

陜西羊奶企業(yè)成虛假宣傳重災(zāi)區(qū)

大公快消注意到，這已經(jīng)不是陜西秦龍乳業(yè)第一次“招搖撞騙”了，就在今年年初，有消費(fèi)者在政府信箱舉報(bào)了相關(guān)“羊奶粉騙局”。

投訴信指出，卡倍多羊奶粉專賣店經(jīng)常召集老人們開會(huì)進(jìn)行宣講洗腦活動(dòng)，贈(zèng)送不值錢的禮品，讓其對羊奶粉產(chǎn)生好感，從而進(jìn)行高額消費(fèi)。此外，銷售人員甚至登門拜訪，帶著不值錢的禮品，對老人噓寒問暖打“感情牌”，從而促使老人在此高額消費(fèi)。

據(jù)查，卡倍多也是由陜西秦龍乳業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)。大公快消了解到，這家企業(yè)在陜西羊乳圈內(nèi)名氣不小，可近幾年卻開始臭名昭著，類似“卡倍多羊奶粉事件”不絕于耳。

對于媒體的曝光和消費(fèi)者的投訴，該企業(yè)也曾回復(fù)稱，卡倍多羊奶粉專賣店的宣傳手段和宣傳措施均符合國家法律。不存在網(wǎng)友所訴“包治百病”“洗腦”等手段，希望發(fā)表不實(shí)言論網(wǎng)友能進(jìn)店詳細(xì)了解。并表示會(huì)附上卡倍多羊奶粉質(zhì)檢報(bào)告。

據(jù)愛企查信息，陜西秦龍乳業(yè)有限公司曾用名為“陜西圣唐秦龍乳業(yè)有限公司”，公司原名使用日期為2010年9月至2016年9月,這段時(shí)間對于秦龍乳業(yè)而言，是一段“黑歷史”。

此外，大公消費(fèi)還注意到一則2017年的報(bào)道，長沙開福區(qū)食藥監(jiān)局在對轄區(qū)內(nèi)幾家大型倉庫的儲(chǔ)備貨物進(jìn)行集中抽檢時(shí)，發(fā)現(xiàn)一批不合格羊奶粉，執(zhí)法人員當(dāng)即扣押了倉庫里的1.2萬盒羊奶粉產(chǎn)品，并立案作進(jìn)一步調(diào)查。

據(jù)了解，倉庫內(nèi)三款羊奶粉的外包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽不符合要求，產(chǎn)品的外包裝上標(biāo)注有“補(bǔ)腎虛、養(yǎng)心肺、治消渴”等字樣，涉嫌虛假宣傳。而這三款羊奶粉，均為陜西圣唐秦龍乳業(yè)有限公司旗下的產(chǎn)品。

此外，該公司產(chǎn)品在2015年國家食藥監(jiān)總局通報(bào)中，一年有16次抽檢不合格，高居“黑榜”榜首，但該公司并未按要求停止生產(chǎn)不合格產(chǎn)品。

大公快消還注意到，除了秦龍乳業(yè)，陜西其他知名羊奶品牌也屢次使用相同的營銷“套路”。

據(jù)中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道，今年年初，浙江景寧縣消保委接到群眾反映，稱位于景寧縣鶴溪街道鑫景商城的一食品店內(nèi)有會(huì)議式宣傳推銷“御蕾寶元”羊奶粉活動(dòng)，涉嫌虛假宣傳，且存在疫情防控風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)公開報(bào)道，“御蕾寶元”以會(huì)議營銷 傳銷的模式行騙，受害者家屬稱，長輩誤以為該公司旗下所有羊奶粉都是可以治病的神物，導(dǎo)致其砸鍋賣鐵非要買羊奶粉，并拒絕服用本應(yīng)每日服用的藥物。不僅如此，還打算開店賣羊奶，不停地叫身邊的人入會(huì)買奶粉！

而上述御蕾寶元羊奶粉是陜西百躍優(yōu)利士乳業(yè)有限公司所生產(chǎn)，其控股股東為西安百躍羊乳集團(tuán)有限公司。

而該公司同時(shí)以“陜西優(yōu)利士乳業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司”的名義，出售“乳此傾城”品牌羊奶粉。消費(fèi)者花費(fèi)1000元作為入會(huì)費(fèi)，即可成為會(huì)員并獲得8盒奶粉。該品牌用夸大宣傳等手段，誘惑消費(fèi)者不斷拉人入會(huì)，并招募各代理商形成上下層級(jí)，多層返利團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。

除此之外，2019年年初，國家市場監(jiān)管總局公布了一批聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)的典型案例。其中有一起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，涉案產(chǎn)品為陜西美力源集團(tuán)旗下的美益源有機(jī)全脂羊乳粉。除了虛假宣傳，美力源羊奶粉還存在菌落總數(shù)超標(biāo)等質(zhì)量問題。

主流乳企入局或?qū)⒁?guī)范羊奶粉市場

大公快消在企查查中檢索相關(guān)信息顯示，在陜西與羊乳相關(guān)的企業(yè)超過261家。

作為我國C位的羊奶大省，陜西孕育了一眾羊奶企業(yè)，陜西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳披露，2021年《陜西統(tǒng)計(jì)年鑒》和行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，陜西奶山羊存欄248.6萬只、產(chǎn)奶量64.8萬噸，存欄、羊奶產(chǎn)量、羊乳品市場份額分別占全國的45%、55%和85%。由此可見陜西羊奶粉的市場地位，在行業(yè)本土化特點(diǎn)下，也就不難理解為何陜西羊奶粉企業(yè)“亂象頻出”了。

事實(shí)上，羊奶粉做“會(huì)銷”并不違反國家相關(guān)法律規(guī)定，但根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第七十三條及《中華人民共和國廣告法》第十八條的規(guī)定，食品類保健品無論以何種形式宣傳，均不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，屬違法行為。

據(jù)羊奶粉從業(yè)人士介紹，成人羊奶粉會(huì)銷圈，夸大宣傳的情況非常普遍，這在一定程度上也制約影響了全行業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)悉，會(huì)銷圈與奶粉營銷圈不一樣，奶粉營銷圈按照出廠價(jià)、終端價(jià)，只賺10%-20%的合理利潤；但會(huì)銷圈可不一樣，他們投入了大量人力物力，所以定價(jià)定得較高，高得離譜，騙取了很多老人的退休工資和養(yǎng)老錢。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴大公快消，中國的羊奶粉市場目前依舊處于不規(guī)范的周期，也沒有形成品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈的完整度不夠，因此在消費(fèi)紅利的支撐下，很多的本土企業(yè)想走捷徑，但由于沒有全國化運(yùn)營的能力，為了生存和獲取更高的利潤，于是便利用會(huì)銷這樣一種能趁機(jī)讓假冒偽劣產(chǎn)品魚目混珠的慣用的方式。例如秦龍乳業(yè)陷入到虛假宣傳的亂象之中，對整個(gè)中國羊奶粉市場而言也是非常不健康的。

朱丹蓬表示，在整個(gè)陜西羊奶產(chǎn)業(yè)鏈中，成人羊奶粉在市場上占有較大的份額，但是如今主流乳企相繼“殺入”成人羊奶粉市場。

因此，從整體和長遠(yuǎn)來看，隨著澳優(yōu)、伊利、合生元、飛鶴等巨頭開始實(shí)施“牛羊并舉”的戰(zhàn)略，紛紛進(jìn)入羊奶細(xì)分賽道，也能有效推動(dòng)中國的羊奶粉市場進(jìn)入規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)模化的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，從而對整個(gè)羊奶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升、對于消費(fèi)者權(quán)益的保障、以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康、良性、有序的發(fā)展提供良好加持。

（文章為大公網(wǎng)快消頻道原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請?jiān)陂_頭處注明來源。）