導讀對于各品牌來說，在“618”這個上半年最大的全網購物節上，一方面是大家都想取得一個好成績，以盡大可能地完成銷售目標，另一方面也意味著更加激烈的“搶人大戰”。....

對于各品牌來說，在“618”這個上半年最大的全網購物節上，一方面是大家都想取得一個好成績，以盡大可能地完成銷售目標，另一方面也意味著更加激烈的“搶人大戰”。據了解，今年共有25萬品牌參與到天貓618，是去年的2.5倍。并且在6月1日0點，超1700家品牌成交額在一小時內超過去年同期全天，而據今日凌晨公布的數據，6月18日當日首小時成交額同比增長100%，各品牌之間的競爭可謂是十分火熱。

奶粉圈為讓大家更好地了解今年各奶粉品牌618銷售狀況及線上消費者購買聲量，特別通過電商大數據服務機構ECdataway數據威，對6月1日00:00:00-6月17日24:00:00之間，參與天貓618活動的各奶粉品牌銷售額進行整理排名，現公布嬰配牛奶粉、嬰配羊奶粉、特殊配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、孕產婦奶粉、嬰幼兒營養品等7大銷售TOP榜單。看看，誰是今年618最大的贏家？

嬰幼兒牛奶粉銷售榜TOP20

如上圖所示，可以看到，愛他美、美素佳兒、飛鶴分列嬰幼兒牛奶粉銷售榜單前3名。在前十的品牌中，有4家中資品牌，分別是飛鶴、君樂寶、伊利、合生元，這一方面與這幾個品牌日益增強的品牌力有關，另一方面也離不開大家對線上渠道建設的加強。此外，貝因美、完達山、海普諾凱1897等中資品牌也上榜TOP20，可見大家在電商渠道的消費者影響力正不斷增強。

嬰幼兒羊奶粉銷售榜TOP20

如上圖所示，佳貝艾特作為當之無愧的羊奶粉領軍者穩居銷售第一，藍河、可瑞康、合生元、卡洛塔妮分列嬰幼兒羊奶粉銷售榜單前5，蓓康僖、伊利金領冠悠滋小羊、貝特佳等品牌力較強的奶粉也持續上榜。在羊奶粉發展較為迅速的當下，各羊奶粉的品牌塑造也不斷加強。

兒童奶粉銷售榜TOP20

兒童奶粉作為近兩年較火的細分品類，此次“618”銷售榜單對大家有較大的參考性。通過榜單不難看出消費者選擇兒童粉還是集中在惠氏、君樂寶、美素佳兒、雅培、飛鶴、佳貝艾特、合生元、貝拉米、美贊臣、愛他美、伊利、雀巢、喜安智、a2、藍河、圣元等有著較強品牌力的乳企上，可見乳企以嬰配粉作為入口，帶動其他細分品類增長的重要性。

特殊配方奶粉銷售榜TOP10

特配粉作為高專業性的細分品類，更需要線下母嬰渠道的專業性教育，通過特殊配方奶粉銷售榜單，可見排名前10的都是外資奶粉品牌，中資奶粉品牌在特配領域還有較大的發展空間。

成人奶粉銷售榜TOP20

從當下成人奶粉行業來看，雀巢、伊利、蒙牛三家乳企在成人粉領域形成了較強影響力；從榜單來看，飛鶴、a2牛奶公司在全家營養上的不斷發力，取得了不錯的成績；此外，我們能看到成人粉領域還孕育出了美可卓、德運、認養一頭牛、安佳等品牌。

孕產婦奶粉銷售榜TOP20

從孕婦粉銷售榜單來看，都是較為常見的品牌，比如安滿、美素佳兒、飛鶴、伊利、雀巢、a2、美贊臣、合生元、君樂寶、佳貝艾特、惠氏、高培、海普諾凱1897等。

通過上述618期間銷售榜單可看出，在兒童粉、成人粉、孕婦粉等全家營養品類中，排名前列的兒童粉和孕婦粉銷售品牌都與嬰配粉品牌高度相關，可見嬰配粉乳企在這些領域有著較強的入局優勢和品牌基礎。

嬰幼兒營養品銷售榜TOP20

此外，我們再來看此次“618”嬰幼兒營養品銷售情況，可以看到合生元以及旗下的Swisse上榜，乳企在營養品的布局還處在初級階段。

以上就是天貓“618”從6月1日到6月17日的銷售數據榜單，相比此前發布的預售榜單，很多奶粉排名發生了不少變化。據了解，整個天貓618活動將一直持續到6月20日，后續奶粉圈也將繼續關注，為大家帶來更多數據解讀，敬請期待！

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