導(dǎo)讀2021剛開(kāi)局，紙尿褲核心商圈便風(fēng)起云涌，你家唱罷我登場(chǎng)。在這母嬰市場(chǎng)最火的品類(lèi)中，紙尿褲一如既往保持著頭部品牌高度集中的特色。“輕薄、透氣、柔軟、瞬吸”等....

2021剛開(kāi)局，紙尿褲核心商圈便風(fēng)起云涌，你家唱罷我登場(chǎng)。在這母嬰市場(chǎng)最火的品類(lèi)中，紙尿褲一如既往保持著頭部品牌高度集中的特色。

“輕薄、透氣、柔軟、瞬吸”等等寶媽們可能會(huì)關(guān)注的紙尿褲特點(diǎn)，似乎成為了每一個(gè)紙尿褲品牌的極力宣揚(yáng)賣(mài)點(diǎn)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯，卻對(duì)消費(fèi)者失去了明顯的吸引力。

因此，隨著“人貨場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，為了搶占更多市場(chǎng)份額、制造品牌差異性，各大品牌可謂是用盡神仙手段。近幾年IP的大火成功讓不少品牌將目光投向了IP塑造中。但隨著入場(chǎng)者越來(lái)越多，脫穎而出的佼佼者卻并無(wú)幾個(gè)。泰迪熊IP是其中難得分到一杯羹的知名紙尿褲品牌。

那么這么一只可愛(ài)的藍(lán)鼻子IP熊是如何能緊抓紙尿褲市場(chǎng)新增流量，占據(jù)核心商圈的核心點(diǎn)位的？

分析可知，如今市場(chǎng)上的紙尿褲購(gòu)買(mǎi)者大多處于80、90后的年齡階層。該年齡層的年輕寶媽寶爸們大多喜歡在網(wǎng)上沖浪，喜歡更潮流的、能帶來(lái)新鮮感的產(chǎn)品。

因此，泰迪熊紙尿褲為了將自己的產(chǎn)品打造成潮流爆款，在升級(jí)后的IP熊塑造上特意增添了神秘氣息。傳說(shuō)，藍(lán)鼻子的IP熊擁有神奇魔法，能呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)。

此外，品牌×品牌、品牌×IP，跨界聯(lián)名也是打造爆款I(lǐng)P的一大熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)方式。

據(jù)查，泰迪熊紙尿褲于2020一年中便參加了數(shù)項(xiàng)聯(lián)名活動(dòng)，其中包括和中國(guó)綠化基金會(huì)達(dá)成合作同步發(fā)起的#Teddy植春萌動(dòng)公益行動(dòng)#活動(dòng)，以及和著名星座IP同道大叔合作開(kāi)啟的“星座奇趣展”、泰迪熊樂(lè)Fun節(jié)等，引領(lǐng)話題無(wú)數(shù)，更有眾多網(wǎng)絡(luò)紅人、行業(yè)紅人競(jìng)相模仿積極參賽。

差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略能放大品牌知名度，借助不同類(lèi)型的活動(dòng)能在很大程度上提升品牌的曝光度。泰迪熊紙尿褲的IP熊便是典型的在抓住熱點(diǎn)IP的同時(shí)，成功觸動(dòng)了消費(fèi)者情感，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

而隨著IP熊宣傳的漸漸深入，針對(duì)粉絲的周邊福利調(diào)查同樣看出，如今泰迪熊的IP價(jià)值顯然并不僅僅局部在紙尿褲行業(yè)中。未來(lái)，或許這個(gè)IP熊會(huì)開(kāi)辟出嶄新的IP時(shí)代。就讓我們拭目以待。