導(dǎo)讀《美妝頭條》新媒體想到黃金，我們最直觀的感受就是金店里琳瑯滿目的首飾制品。現(xiàn)如今，存在于首飾盒里的黃金去出現(xiàn)在護(hù)膚品當(dāng)中，被當(dāng)做化妝品原料添加到水劑，膏霜，....

《美妝頭條 》新媒體

想到黃金，我們最直觀的感受就是金店里琳瑯滿目的首飾制品。現(xiàn)如今，存在于首飾盒里的黃金去出現(xiàn)在護(hù)膚品當(dāng)中，被當(dāng)做化妝品原料添加到水劑，膏霜，乳液，并且打上了“貴婦”標(biāo)簽。黃金面膜、黃金精華液、黃金貴婦膏……這樣裹上“金色大衣”的護(hù)膚品不勝枚舉。

就在近期，廣東省藥品監(jiān)督管理局在官方微信公眾號發(fā)布提醒稱：消費(fèi)者購買含“金”“鉑粉”成分化妝品時(shí)，應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)，警惕商業(yè)噱頭，不宜拜“金”主義。

01

“披金戴銀”的化妝品亂象頻發(fā)

事實(shí)上，這類添加“黃金”或“鉑金”的“網(wǎng)紅化妝品”早些年就興起過。在小紅書平臺上，與“黃金護(hù)膚”相關(guān)的筆記顯示有20萬 篇，與“黃金面膜”相關(guān)的筆記有10萬 篇，相關(guān)產(chǎn)品2300 件。

市場上這類化妝品亂象頻發(fā)，存在不少違法違規(guī)行為。一方面，這些產(chǎn)品以黃金或鉑金貴重稀有的價(jià)值屬性為噱頭，虛假夸大宣傳“護(hù)膚功效”。例如，所謂的“鉑金能給肌膚導(dǎo)入逆轉(zhuǎn)性的能量”“發(fā)揮半永久性的抗氧化作用”“從根本上維持肌膚年輕狀態(tài)”等。

以淘寶平臺一款售價(jià)為399元/套的“24k黃金煥膚面膜套盒”為例，該店鋪宣稱產(chǎn)品中的24K金納米成分能幫助皮膚“排除毒素”等。在新規(guī)當(dāng)中化妝品不得宣稱（明示或暗示）具有醫(yī)療效果，而“排除毒素”一詞顯然是不允許被宣稱的。

另一方面，市面上很多打黃金招牌的產(chǎn)品，其實(shí)都是用極低的添加量造噱頭，再添加黃金顏色的原料，營造出內(nèi)容物滿滿、昂貴華麗的感覺，實(shí)際都是概念添加，且原料在產(chǎn)品中產(chǎn)生的功效作用與產(chǎn)品功效宣稱不相符。

譬如，“彼得羅夫奢寵塑顏黃金面膜”中作為宣傳賣點(diǎn)的“金”位于成分表的最后，在整個(gè)產(chǎn)品成分中所占的比重極小。“金”在這款面膜中起到的功效作用微乎其微，在美麗修行數(shù)據(jù)中直接將其的作用描述為“著色劑”。

02

噱頭大于實(shí)質(zhì)

在古埃及、中國古代都有傳說黃金能延緩衰老。明代李時(shí)珍《本草綱目》記載，“食金，鎮(zhèn)精神、堅(jiān)骨髓、通利五臟邪氣，服之神仙。尤以箔入丸散服，破冷氣，除風(fēng)”。但是截至到目前為止，還沒有確切的科學(xué)研究證明黃金有美容的功效。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“黃金、鉑金這類原料本身是有抗氧化的作用。但這些原料添加到護(hù)膚品后，能不能夠發(fā)揮出自身的價(jià)值還是未知數(shù)。”廣東藥監(jiān)局在文章中也提及到，黃金、鉑金在化妝品中是否具有護(hù)膚相關(guān)功效，國內(nèi)外均無相關(guān)權(quán)威試驗(yàn)數(shù)據(jù)或文獻(xiàn)報(bào)道予以證實(shí)。

也有專家表示，黃金是惰性金屬，不易被皮膚吸收，黃金美容缺乏科學(xué)依據(jù)。此外，極易進(jìn)入細(xì)胞的納米黃金很可能對人體造成危害，消費(fèi)者對這類產(chǎn)品應(yīng)保持謹(jǐn)慎。

廣東藥監(jiān)局也強(qiáng)調(diào)，雖然重金屬“金”“鉑粉”尚未列入化妝品禁用原料目錄，但不代表相關(guān)原料可以隨意用于化妝品中。在化妝品中添加“金”“鉑粉”的，需要對相關(guān)原料進(jìn)行安全性風(fēng)險(xiǎn)評估，對鉛、砷、汞、鎘等有毒有害重金屬進(jìn)行檢驗(yàn)，有的還需要進(jìn)行毒理學(xué)試驗(yàn)和人體安全試用試驗(yàn)，確認(rèn)產(chǎn)品安全后，方可申報(bào)注冊或進(jìn)行備案，取得注冊證書或完成備案后方可上市。

值得注意的是，早在今年初，國家市場監(jiān)管總局、衛(wèi)生健康委、海關(guān)總署三部門聯(lián)合發(fā)文，叫停金箔食品。一方面是為了避免潛在的食品安全隱患，另一方面是為了遏制這股奢靡之風(fēng)，也杜絕商家非法宣傳金箔所謂的“保健”功能。

當(dāng)含“金”“鉑粉”成分化妝品的虛假夸大之風(fēng)愈演愈烈之時(shí)，這類化妝品或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)被叫停的對象。

本期記者：姚立凡

編輯：黃友枝

監(jiān)制：陳山花