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發(fā)布時間：2024-07-31閱讀(17)

導(dǎo)讀作者：Austin誕生于加州海灘，流行于街頭的UGG雪地靴，網(wǎng)上沖浪冠軍們應(yīng)該都能記得它早年的“UglyBoots”網(wǎng)絡(luò)昵稱。千禧年間，它所引領(lǐng)的時尚還不那....

作者：Austin

誕生于加州海灘，流行于街頭的 UGG 雪地靴，網(wǎng)上沖浪冠軍們應(yīng)該都能記得它早年的“Ugly Boots”網(wǎng)絡(luò)昵稱。千禧年間，它所引領(lǐng)的時尚還不那么被理解。然而時尚兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，始終是個圈，千禧年大熱又備受關(guān)注的 UGG 雪地靴，時隔 20 年又怎么樣了？

UGG Classic Short 鞋款 | image：UGG

當(dāng)然這個問句只是為了引出話題，因為這些年，UGG 在時尚圈一系列翻云覆雨的大動作、以及品牌營銷的破圈行為，肯定或多或少都有觸及到關(guān)注街潮的你。

不管是歐美超模頻繁上腳的親身示范，還是國內(nèi)外一系列成功的聯(lián)名，都印證著曾經(jīng)備受關(guān)注的 Ugly Boots 依然屹立于金字塔尖。不同的是，經(jīng)過這 20 年的打磨，它多了更繽紛的時尚色彩。

UGG 雪地靴的名稱，曾為它貼上了濃重的功能性標簽，但玩味經(jīng)典路上的不斷嘗試，絕對是品牌轉(zhuǎn)型一步步撕掉標簽的嘗試！

來細數(shù) UGG 于時尚破界之路上，悶聲干了多少大事：

首先是與 sacai、Kith、BAPE、Heron Preston、NEIGHBORHOOD、mastermind World 等品牌的聯(lián)名，引得潮流圈幾連騷動，UGG 近兩年又開始把眼光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，與國內(nèi)頂級時尚設(shè)計師 Feng Chen Wang 持續(xù)攜手。還有在國內(nèi)國際時裝周上，與 SUSAN FANG，Shuting Qiu 等國內(nèi)時尚佼佼者們的合作…...UGG 從歐美市場到中國，從秀場到街頭，造就了很多在時尚領(lǐng)域可圈可點的成就。

UGG 與多個國際潮流品牌有過聯(lián)動，同時與 Feng Chen Wang 的新合作也正在進行?。?gif：UGG

UGG 與 Shuting Qiu、SUSAN FANG 分別展開的合作｜ image：UGG

當(dāng)然，聯(lián)名的碰撞，也不足以彰顯一個品牌于潮流圈立足的信心，攜手 YU PRIZE 設(shè)立的支持新生代創(chuàng)意力量的獎項，再次看到了 UGG 是有認真在深耕時尚這件事。

首先，先科普一下 YU PRIZE 創(chuàng)意大獎——YU PRIZE 創(chuàng)意大獎是被上海時裝周官方認可的獎項，由余晚晚（Wendy Yu）發(fā)起、Yu Holdings 創(chuàng)投機構(gòu)承辦，給到更多時尚新星們借此機會展露創(chuàng)意才能。UGG 作為創(chuàng)意命題合作伙伴，于 2022 年與 YU PRIZE 攜手，共同設(shè)立了新聲大獎，獲獎?wù)吒悄軌颢@得與 UGG 共創(chuàng)聯(lián)名款的寶貴機會。

image：UGG

本次比賽設(shè)計師們圍繞 UGG 經(jīng)典款作為改造單品，以 UGG 經(jīng)典款 Oh Yeah 系列毛絨涼拖為原型，大展拳腳。以下請感受來自設(shè)計師們腦洞大開的創(chuàng)造力：

gif：UGG

最后 Alien Ant 品牌設(shè)計師韓宇晨獲得了大賽冠軍。他把形容“社交聲音”的七個感受關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化成聲音波紋，最終呈現(xiàn)出不同色彩和寓意的 Tufting，打造成可拆卸配飾，裝飾在 UGG Oh Yeah 毛絨涼拖上。用別具一格的結(jié)合打破了感受的邊界。

聽說該合作系列也有望在明年 3 月和大家見面，可以期待一下！

gif：UGG

除了對實體鞋款的改造，UGG 還將可能性延伸進當(dāng)下大熱的虛擬世界中。

不確定的當(dāng)下，虛擬時尚形式變得更加受歡迎。UGG 2022 時裝周期間還與新生先鋒設(shè)計師品牌 STAFFONLY 一起大膽邁進了 NFT 的領(lǐng)地，在今年春夏打造了「Being Liked」主題元宇宙線上拍賣會。讓每一個 NFT 形象藏品都穿上了經(jīng)典的塔斯曼 TASMAN 系列鞋履，一舉打破經(jīng)典品牌的“次元壁”！

據(jù)悉，UGG 未來還會與更多國內(nèi)潮流品牌如 ROARINGWILD、Randomevent 聯(lián)袂合作，不斷擴大自己的時尚版圖。| gif：UGG

一個品牌是否真的能夠彰顯個體獨特性，從它的品牌文化就不難看出。經(jīng)典玩味以外，Ugly Boots 的背后，有的是非常深入的品牌精神內(nèi)核。

就像這雙鞋子的腳感一樣，當(dāng)你光腳踩入，它的毛茸觸感會將你柔軟包裹，舒適立即蔓延開來。但穿上它走上街頭，又能感受到大膽與個性不自覺地外放，這種沖突感在 UGG 身上是非常鮮明的。這也是 UGG 品牌精神的縮影：尊重每個獨特的個體，極度舒適又大膽、熱情、真實。

image：IG@ugg

在 Z 世代潮流浪潮中，也有許多同樣勇于表達、不受限于傳統(tǒng)定式的行業(yè)先鋒們，他們也是與 UGG 品牌精神不謀而合的“茸系青年們”。

image：UGG

在過去的一些品牌戰(zhàn)役中，UGG 聯(lián)合了不少在 Z 世代中的先鋒群體，比如時尚設(shè)計師、造型師、脫口秀演員等，其中有一位博主 @小楊不熱讓人印象很深。作為一名假肢女孩，她勇敢嘗試屬于自己的美，走出了自己的鮮明的路。還有脫口秀演員楊笠，議論聲中楊笠在舞臺上依然敢于為自我發(fā)聲，也是 UGG 所推崇的自由真實。她們都是 UGG 品牌精神所代表的那一群茸系青年——內(nèi)心自留美好，也敢于對外真實發(fā)聲。

image：UGG

前不久，UGG 剛剛官宣青年演員王一博成為其亞太區(qū)品牌代言人。在合作中王一博通過對 Laid Back 與 Skater Chic 風(fēng)格的個性演繹，還有街頭潮流的 Cool Guy 感，讓我看到了 UGG 對于雪地靴的又一次全新的風(fēng)格嘗試。相信在不久的將來，我們有機會見證到 UGG 男士鞋服品類的起飛。

image：UGG

向內(nèi)看，UGG 正在從經(jīng)典老牌雪地靴蛻變?yōu)樾率来臒衢T，從產(chǎn)品上也慢慢撕下了單一季節(jié)和品類的標簽，通過多種形態(tài)的潮流表達，成為一種去季節(jié)化的搭配利器。

這次 UGG 和王一博的合作當(dāng)中可以看到，UGG 將街頭 DNA 強勢融入搭配中，強化了品牌的專屬色栗色，在王一博的演繹下呈現(xiàn)滿滿街頭感與包容感，讓 Skater Chic 風(fēng)格不僅有了新的視覺體驗，更有了很強的包容度。

image：UGG

王一博同款的 Neumel Quickclick 紐姆快扣款，在繼承了 Neumel 紐姆系列設(shè)計的同時，將鞋帶升級為綁帶與磁扣，玩法百變的同時讓穿脫更加自如，而且磁扣合上瞬間的“咔噠”一聲，體驗滿分。整雙鞋經(jīng)典的設(shè)計加上鞣面革搭配羊毛柔軟內(nèi)里，和機能感的外形設(shè)計結(jié)合，更加有了街頭的味道。

當(dāng)然，無論是 Neumel 紐姆家族還是經(jīng)典雪地靴 Ultra mini 系列，品牌致力于用經(jīng)典的鞋款打造超越經(jīng)典的范式，多元突破的調(diào)性在國內(nèi)潮流人士眼中也是十分特別的存在。在很多時尚潮流博主的造型中，就給出了他們“無限制發(fā)揮”的答案。不管是搭配街頭、Gorpcore 或是中性風(fēng)格，舒適的腳感加上這些任意的風(fēng)格屬性，對于如何在經(jīng)典之上的升級突破，UGG 給出了多元的解法。