導(dǎo)讀幾年前，新百倫宣布進(jìn)軍籃球市場，準(zhǔn)確來說應(yīng)該是回歸籃球市場，這個品牌曾經(jīng)也簽約過NBA球員，但真的只是曇花一現(xiàn)。2018年，品牌高調(diào)簽下小卡，為其推出了簽名....

幾年前，新百倫宣布進(jìn)軍籃球市場，準(zhǔn)確來說應(yīng)該是回歸籃球市場，這個品牌曾經(jīng)也簽約過NBA球員，但真的只是曇花一現(xiàn)。2018年，品牌高調(diào)簽下小卡，為其推出了簽名鞋，前段時間又簽下了穆雷，在籃球領(lǐng)域經(jīng)營有幾年了，NB成功了么？

新的團(tuán)隊鞋

2020年歲末，NB簽下一位重量級球員：掘金隊的當(dāng)家球星穆雷，兩者達(dá)成一份多年合同，這是品牌在NBA的又一重磅舉動，隨后，穆雷便穿著一雙新款NB籃球鞋登場了，這雙鞋就是接下來要說的主角。

我們先來看看穆雷穿上場的這雙籃球鞋，鞋子用了純黑的配色，但細(xì)節(jié)方面還是看得比較清楚的，鞋子是中幫的高度，外形和小卡的一代簽名鞋比較像。鞋面應(yīng)該是編織材料的，在鞋頭位置有一個補(bǔ)強(qiáng)的材料。

鞋頭的中間位置和球鞋側(cè)面，感覺用的是編織材料，上面有彎彎曲曲的紋路，看起來比較密集。領(lǐng)口的位置則是織物的材料，看起來比較柔軟，不知道具體支撐性能如何，鞋舌的高度略高于鞋幫，后跟位置則是一個面積很大的皮革包邊設(shè)計，上面兒還有NB的logo，特別的大。

中底厚度看起來尚可，后掌相對來說厚一些，前掌薄一些，在鞋子中間能看到一個倒三角的形狀的設(shè)計，把前后掌分開，可能是一個側(cè)面的tpu。

那個倒三角和鞋面、中底上的一些線條是有關(guān)聯(lián)的，設(shè)計感比較強(qiáng)。細(xì)節(jié)方面，這雙鞋也是有一些的，比如鞋子側(cè)面上的那些紋路，但說實話，真的看不太懂這到底是什么東西，密密麻麻的，甚至覺得有點不太舒服的感覺。鞋舌位置有這雙鞋的logo，還是挺有意思的。鞋面也用了多種材質(zhì)構(gòu)成，不同配色應(yīng)該會有一些細(xì)節(jié)上的差別。

據(jù)悉，這雙球鞋的名字叫Two-Way，中底用了“Fuelcell”科技，和NB的OMN1S是一樣的，鞋面則是“Dynamic Stitch”科技，這個應(yīng)該是一種編織技術(shù)，具體的功效還要看后續(xù)的測評。中底的那個tpu面積很大，呈一個“雞爪”形狀，NB的老牌科技了，抗扭不用擔(dān)心。

鞋子的外形其實還算可以，但沒有NB休閑鞋那樣驚艷的感覺，比較中規(guī)中矩，和Adidas的鞋款比較像，和小卡的簽名鞋外觀更像。性能方面，狗哥覺得應(yīng)該還可以吧？說實話，小卡一代的知名度都沒有很高，這雙團(tuán)隊款估計也不會火起來。不得不說，NB雖然進(jìn)軍籃球市場兩年了，但產(chǎn)品做的水花太小了。

小卡簽名鞋

2018年，小卡從AJ轉(zhuǎn)投到NB的陣營，引起軒然大波。當(dāng)時的萊昂納德已經(jīng)崛起了，大家都認(rèn)識他，AJ也為其制作了很多PE款式，大手的logo深入人心，相信大家和狗哥一樣，當(dāng)時覺得小卡值得一雙簽名鞋。

然后小卡突然轉(zhuǎn)投新百倫了，這個決定讓很多人感到驚訝，因為NB根本就不是一個做籃球的品牌，他們家更多的是一些休閑款，但多一個品牌加入到NBA的戰(zhàn)場上，對消費者來說選擇就更多了，這其實也是一件非常好的事情。

大家都非常期待，NB能給小卡帶來一雙什么樣級別的簽名鞋？加上小卡在那個賽季超神的發(fā)揮，以及總冠軍的光環(huán)，直接把品牌的曝光度提高到了頂級級別，可以說期待值超高。

那個賽季，小卡穿了一雙OMN1S的球鞋，顏值還是挺不錯的，當(dāng)時小卡在多倫多猛龍隊，NB為其設(shè)計的籃球鞋外觀也非常兇猛，NB當(dāng)時推出了好多的pe款式，細(xì)節(jié)很多，配色也不錯，唯一的問題就是，買不到，太貴了。

這雙鞋前期定位不太友好，走的是高端限量的路子，一個團(tuán)隊款居然還要做限量，還要搞特殊配色，而且新百倫是一個重回籃球市場的品牌，架子有點擺的太高了。后續(xù)這雙鞋大貨版本上市，口碑才慢慢的回轉(zhuǎn)，很多人也慢慢開始嘗試他，接受他。

今年全明星賽的時候，小卡正式穿著他的簽名鞋登場，The Kawhi 1的外形還算不錯，當(dāng)時很多人覺得他太像利拉德的簽名鞋了，但仔細(xì)看看，其實差別還是很大的。首雙簽名鞋的細(xì)節(jié)比較豐富，用料也很足。

鞋面用了多種材料構(gòu)成，中底是有科技的，里面內(nèi)置了一個面積非常大的tpu，后跟位置也有面積相當(dāng)大的外置tpu，這是NB家最擅長的事情，他的抗扭轉(zhuǎn)是相當(dāng)合格的。

The Kawhi 1名字很純正，讓狗哥想到了科比在Adidas首雙簽名鞋THE KOBE ，但前者似乎做得還不夠。

NB差遠(yuǎn)了

NB并不是一個籃球領(lǐng)域的大戶，甚至很多人不知道，他們其實是有籃球鞋的，大部分消費者心中，他就是一個以休閑領(lǐng)域為主的品牌，旗下的老爹鞋、休閑鞋確實火爆，但鞋型比較固定，給人一種穩(wěn)健的感覺。

NB進(jìn)入中國的時間也沒有特別長，真正火起來是幾年前余文樂的功勞，他確實是起到了很大的推廣作用。火起來之后的NB繼續(xù)推出他們各個系列的老爹鞋、休閑鞋，款式也沒有太大的變化，在中國甚至出現(xiàn)了很多假冒偽劣的品牌。

NB真正的名字叫做new balance，但在中國出現(xiàn)了新百倫、紐巴倫、ab等各個假冒偽劣的品牌，鞋款和NB的幾乎沒有差別，那會官方對他們和視而不見差不多，很多消費者根本分不清哪些是真的，哪些是假的。官方更加不走心，在官網(wǎng)用的宣傳圖片，都是假鞋的圖片。這個品牌，歷史悠久，說好聽點，叫堅持復(fù)古，說不好聽點，就是不思進(jìn)取。

這一點在籃球領(lǐng)域更明顯，讓人有種“奇怪”的感覺。上一位穿著NB在NBA打球的球員是馬刺隊的邦納，有一次比賽的時候他穿著NB的籃球鞋，直接大底分離了，場面非常尷尬。也不知道是這個大哥不太愛換鞋，還是品牌壓根就不給他寄鞋子。

后來邦納就和阿迪簽約了，順便表達(dá)了對NB的不滿，踩鞋子這種行為狗哥覺得挑釁意味太明顯了吧？但NB甚至沒有回應(yīng)，直接消失在籃球領(lǐng)域了，再次出現(xiàn)，就是小卡了。

NB給小卡推出的幾款球鞋問題也非常的大，首雙回歸籃球市場的球鞋，前期定位太高了，早期走限量的路線，沒有把品牌的知名度打出去，很長一段時間，大家就是看著小卡穿NB的籃球鞋，但這雙鞋到底怎么樣，消費者是不知道的。

再看看消費者在市場上可以選擇的球鞋品牌，已經(jīng)非常非常多了，國產(chǎn)品牌就有很多，再加上耐克阿迪當(dāng)季的新品，憑什么我要去等一個限量款？就算小卡的人氣再高，狗哥覺得這不是他的簽名鞋，我也不知道尺碼如何，性能如何，鞋子是否有硬傷？為什么就一定要花特別高的價錢，去買這樣一雙鞋呢？

OMN1S前期的定位很糟糕，到了后期，這雙鞋才有大貨款，產(chǎn)品慢慢多起來，但那會，國產(chǎn)品牌崛起了，各家都有能拿得出手產(chǎn)品，NB顯得勢單力薄。

本以為這一點在小卡一代簽名鞋上會有改觀，但狗哥又錯了。小卡一代簽名鞋曝光后，很長一段時間市面上是買不到的，那個時候小卡的人氣也低了一些，冷靜期內(nèi)，NB也沒有什么舉動，還是按部就班的出鞋子，看的讓人著急。

按照NB的節(jié)奏，基本上是一年出一個款式，第一年是OMN1S，第二年是小卡的簽名鞋，第三年是今天我們介紹的團(tuán)隊款籃球鞋。不知道品牌會不會有危機(jī)感，狗哥覺得他們要有這樣的感覺了，因為在NBA球場上，競爭者越來越多，比如李寧就是一個非常大的對手，旗下簽約球員很多，而且論球員的影響力、球鞋的設(shè)計感、科技等，NB已經(jīng)被甩出好幾條街了。

NB簽約小卡、穆雷，狗哥覺得沒有根本上解決品牌的問題，他們在籃球領(lǐng)域，說實話，還是一個初學(xué)者，要走的路還很長，品牌的歷史積淀很豐厚，但這并不是他不努力的借口，后來者同樣可以取得很好的成績，家底厚的人不努力也終究會錯失機(jī)會，從王座上跌落。NB也應(yīng)該調(diào)整一下自己的策略了。