導讀停產椰子鞋。“阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外，在產品上少有爆款。這對于本身業績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。”10月26日，阿迪達斯終止與....

停產椰子鞋。

“阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外，在產品上少有爆款。

這對于本身業績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。”

10月26日，阿迪達斯終止與侃爺合作”登上熱搜，前一晚阿迪達斯宣布與身陷種族歧視輿論的侃爺解約，停產“椰子鞋”。

與侃爺解約、停產椰子鞋

將損失18億人民幣

侃爺，原名坎耶·維斯特（Kanye West，現藝名為Ye），1977年6月出生于美國亞特蘭大，是美國著名說唱男歌手和音樂制作人。在鞋服界，侃爺最為人稱道的設計作品便是曾風靡一時的Yeezy系列潮鞋，俗稱“椰子鞋”。

圖片來源：新浪微博@新京報貝殼財經 視頻截圖

然而，隨著設計者侃爺在巴黎時裝周期間穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款衛衣，引發種族歧視輿論，與其合作的阿迪達斯也受到影響。

對此，阿迪達斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產Yeezy品牌產品，并停止向Ye及其公司支付所有款項。”

椰子鞋的停產，對于阿迪達斯而言或是一種無法言說的痛。財報數據顯示，侃爺的椰子(Yeezy)系列是阿迪達斯目前的“銷量之王”，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。阿迪達斯在聲明中透露，鑒于第四季度的高季節性，停產將對公司2022年的凈利潤產生2.5億歐元（約合18億人民幣）的短期負面影響。與此同時，也有媒體報道稱，已有投資機構基于合作破裂而下調了阿迪達斯的評級。據了解，Yeezy系列最早的聯名是耐克推出的Air Yeezy系列運動鞋。2013年，侃爺帶著Yeezy系列運動鞋轉投阿迪達斯。

國潮崛起

阿迪頭部地位不穩

“中國的消費者變了，市場需求已經偏向本土品牌，而非全球品牌。”阿迪達斯 CEO 羅思德說道。

10月21日，阿迪達斯發布三季度業績報告稱，2022年第三季度銷售額為 64.08 億歐元，同比增長 11%；凈利潤為 1.79 億歐元，同比下跌 62.6%。其中，第三季度大中華區收入承壓，同比有雙位數的下降。

值得一提的是，自2022年以來，阿迪達斯業績頻頻下滑。財報數據顯示，阿迪達斯第一季度實現凈銷售額53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區的銷售額則下降了35%。第二季度凈銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區再次下滑35%。

與阿迪達斯業績下滑不同的是，本土運動品牌業績相對而言較為樂觀。

財報數據顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。#阿迪達斯終止與侃爺合作#? #阿迪#? #侃爺#?

盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達斯本身的市場競爭力已經開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現出比較強勢的市場影響力，這也為當前的市場發展影響帶來了巨大的優勢，此消彼長之下，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現出下降的趨勢。

據了解，受業績下滑影響，阿迪達斯大幅下調全年凈利潤預期至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。

不過，在程偉雄看來，國內市場在中高端全品類的品牌當中還是以國際品牌為主導，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰加劇。

“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉業績下降的頹勢，穩住客戶，是阿迪達斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉，阿迪達斯很有可能在巨大競爭壓力中持續衰退。”江瀚表示。

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消費?大嘴巴?｜記者 張君花 編輯丨唐夢瑤 圖片丨新浪微博@新京報貝殼財經 視頻截圖、北京商報、阿迪達斯官網、阿迪達斯財報