導讀摘要：成也其名，敗也其名！（歡迎關注空口有評NBA）?撰文|空空&編輯|雯雯八年了，對喬丹體育董事長丁國雄來說，每一天都很難熬。2011年，眼看著同樣晉江出....

摘要：成也其名，敗也其名！（歡迎關注空口有評NBA）

?撰文|空空&編輯|雯雯

八年了，對喬丹體育董事長丁國雄來說，每一天都很難熬。

2011年，眼看著同樣晉江出身的安踏、匹克、特步、361度等，在獲得資本市場加持后，業績突飛猛進，丁國雄很擔心，自己創下的品牌會漸漸掉隊。

與這些晉江系鞋企紛紛登陸港交所不同，丁國雄有自己的擔憂，盡管他的家族在內地，早就圍繞“喬丹”注冊了數百個名號，但他不知道，如果暴露在境外資本市場下，他的品牌會不會遇到各種“刁難”。

反復權衡利弊后，一向行事低調穩重的丁國雄，選擇向上交所遞交上市申請。

這一年上半年，喬丹體育營收再創新高，達17億元，其中凈利潤高達2.8億元，用春風得意來形容這家晉江企業并不為過。

有亮眼的成績單作背書，IPO過會水到渠成，只差證監會最后的批文，喬丹體育就將成為A股體育品牌第一股。

但就在這節骨眼上，太平洋彼岸的“飛人”邁克爾-喬丹出手了，一紙訴狀將喬丹體育告上法庭，控訴喬丹體育侵犯其商標權和姓名權。

由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程戛然而止。

邁克爾-喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標，但遭到駁回。

此后，雙方你來我往，官司一路打到最高人民法院。

最終，最高法裁定，喬丹體育注冊的78個商標中，涉及姓名“喬丹”的3個商標確認違反商標法規定，予以撤銷。

但這3個商標都只是周邊產品或防御性商標，喬丹體育主營業務使用的4個核心商標，并沒有受到影響。

看起來，喬丹體育似乎贏得了這場曠日持久持久的拉據戰，但就像《權力的游戲》里羅伯-斯塔克說的。

“我打贏了每一場戰役，但正在輸掉這場戰爭。（Ive won every battle, but Im losing this war.）”

這場海內外矚目的官司，讓無數消費者認清了這樣一個現實：原來喬丹體育和邁克爾-喬丹一毛錢關系沒有。

“喬丹”，這個曾經助丁國雄父子騰飛的名字，正像一座傾斜的大山，倒向他們......

上世紀80年代，耐克進入中國，選中了福建晉江作為代工基地，商業嗅覺敏銳的晉江人意識到了商機，一大批圍繞運動鞋服務的工廠，如雨后春筍般涌現出來。

經營著晉江陳埭溪邊日用品二廠的丁國雄和其父丁老歲，為勢所動，也把自己的工廠改為鞋廠，年紀輕輕的丁國雄走南闖北，在全國各地推銷自家生產的鞋子。

1992年，完成初步積累的丁國雄，成立了晉江邁克鞋業有限公司，和匹克、金萊克、別克、鴻星爾克這些晉江兄弟企業一樣，他們均是“克”字輩，都有一個共同的干爹——耐克！

如果沒有2000年的那次更名，邁克鞋業可能會像許多其他晉江鞋企一樣，逐漸在激烈的同類競爭中走向衰亡。

但在這個橫跨世紀的千禧之年，丁國雄做了一個大膽的決定：將公司正式更名為喬丹體育。

此前一年，大洋彼岸，6奪NBA總冠軍的喬丹功成名退，聲譽達到頂峰，成為令無數球迷瘋狂的超級偶像。

盡管喬丹體育一再辯稱，自己的名字與飛人無關，只是象征“南方草木”和“美好意愿”。

但消費者看到這樣的名字，很難不聯想到籃球之神。

無數并不知情的消費者，在喬丹體育產品感人的價格，和與耐克神似的設計面前，動了心。

更名的效果立竿見影，兩年后，喬丹體育營收破億，2010年，營收更是逼近30億，坐上國內運動品牌第六把交椅。

其實在國內運動品牌中，山寨起家的情況并不鮮見，鴻星爾克和標志和日本品牌美津儂神似。

特步，不管是名字，還是商標，都和美國品牌銳步看起來像親戚。

就連現在全球第三大運動品牌安踏，也有人指出，其商標與美國運動品牌Brooks驚人的相似。

361度最早叫別克，別克的商標和英文名，一度直接copy美國通用汽車的別克品牌，后來一度引來官司，這才換了商標和名字。

但像361度這樣有隱患的品牌，他們在發展初期及時調整了商標和品名，為日后發展壯大鋪平了道路。

丁國雄并不是沒有這樣的機會，但在“喬丹”為他帶來的滾滾財源面前，他一再猶豫，最終錯過了最好的機會。

如今，守著喬丹這個名字，就擺脫不了山寨的標簽，但如果更名，又將失去經營多年積累下來的消費者認知度，丁國雄進退兩難。

其實，在吃到官司之后，喬丹體育也在悄悄改換品牌策略，試圖重塑形象。

一些喬丹體育專賣店的標牌上，“喬丹體育”四個字變得更小，更顯眼的是“QDSPORTS”、“BEYOND YOURSELF”這樣的字樣。

而品牌標志上，那個騰空而起的“男人”也被有意淡化，轉而用產品系列的英文名代替。

此外，喬丹體育還頻頻贊助各類體育賽事，希望能獲得正面的反饋。

但俗話說，積重難返，喬丹體育要沖淡消費者的“山寨”印象，談何容易？

與此同時，邁克爾-喬丹發起的這場官司，也把喬丹體育的上市時間推遲了至少7年，這7年間，國內體育市場已經變了天。

安踏市值突破2100億港元，2018年營收超過240億人民幣，凈利潤破50億，成為僅次于耐克、阿迪達斯的全球第三大運動品牌。

李寧的市值也逼近500億港元，營收破百億人民幣，特步和361度年營收也超過50億元。

喬丹體育錯過了攻城略地的良機。

真是，成也其名，敗也其名。

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