導(dǎo)讀體育大生意第2838期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播....

體育大生意第2838期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是3月7日-3月13日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.意大利足協(xié)與阿迪達(dá)斯建立長期合作伙伴關(guān)系

3月9日，意大利足協(xié)官宣與阿迪達(dá)斯建立長期合作伙伴關(guān)系。值得一提的是，意甲的贊助商將從阿迪達(dá)斯換成彪馬，兩家品牌對意大利足球IP的爭奪可謂不分伯仲。

從2023年1月起，意大利國家隊(duì)（男足、女足、青年梯隊(duì)、五人制足球、沙灘足球、電競團(tuán)隊(duì)）將身穿阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品進(jìn)行比賽。這也意味著如若晉級卡塔爾世界杯，意大利國家隊(duì)將會是合同期內(nèi)最后一次穿著彪馬比賽。

9.短道速滑世界冠軍韓天宇成為君樂寶奶粉品牌摯友 合作由外星人體育助力

3月9日，外星人體育助力短道速滑世界冠軍韓天宇成為君樂寶奶粉品牌摯友，與中國冰雪未來同行，讓品質(zhì)成就新生力量！

中國體育和中國奶粉事業(yè)雖為兩個不同領(lǐng)域，但是在精神價值層面，卻又有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。攜手冠軍背后的冠軍，為中國冰雪運(yùn)動持續(xù)貢獻(xiàn)新力量，這是時代下無數(shù)國貨的鮮活縮影，亦是君樂寶奶粉的品牌格局，同時也說明了健康中國的構(gòu)建需要國貨新力量的涌入與接力。

8.周冠宇成為安慕希AMX品牌代言人

3月8日消息，近期，安慕希AMX官方宣布周冠宇出任AMX品牌代言人。安慕希官微寫道：一次次冒險，只為挑戰(zhàn)全新的自我！歡迎F1車手周冠宇加入AMX大家庭，正式成為AMX品牌代言人！

值得一提的是，安慕希AMX同樣為阿爾法羅密歐F1車隊(duì)贊助商，其品牌標(biāo)志在C42車身和輪胎上均有顯著露出。F1新賽季揭幕戰(zhàn)將于3月18-20日在巴林國際賽道舉行。

7.張虹出任朗姿LANCY環(huán)球聯(lián)名系列品牌探索大使

3月8日，中國高端女裝品牌LANCY（朗姿）宣布簽約中國速度滑冰首金得主張虹為LANCY | UNIVERSAL “Wheres Wally &Jurrasic World III”系列品牌探索大使，以詮釋該系列自信堅韌的內(nèi)在力量，同時深度探索城市與自然的聯(lián)系與變化。

朗姿女裝品牌負(fù)責(zé)人介紹，此次宣布簽約張虹為環(huán)球聯(lián)名系列品牌探索大使，正是因?yàn)樗慕?jīng)歷和氣質(zhì)與朗姿推崇的女性形象不謀而合。

6.中國女足牽手植物醫(yī)生 共筑鏗鏘綻放

3月10日，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司與中國國妝品牌—植物醫(yī)生共同宣布，雙方正式達(dá)成合作協(xié)議，植物醫(yī)生成為中國國家女子足球隊(duì)及中國足協(xié)女子足球聯(lián)賽官方合作伙伴。

一個是敢打敢拼，為國爭光，令全國人民自豪和感動的中國女足；一個是不斷進(jìn)取研發(fā)高品質(zhì)植物產(chǎn)品，展現(xiàn)女性之美，決心綻放美麗中國于世界舞臺的國妝品牌。如今，雙方跨界攜手，以自強(qiáng)自信的民族精神，同頻共振，相互激蕩，共譜“自信，要強(qiáng)韌，更要展現(xiàn)自己”的美麗篇章。

5.中國足球協(xié)會發(fā)布“綠茵中國”官方 App及小程序

3月12日，中國足協(xié)正式發(fā)布了“綠茵中國”app及小程序。據(jù)足協(xié)官網(wǎng)介紹，綠茵中國”作為中國足協(xié)官方社會足球平臺，在設(shè)計之初就以“助力大眾足球發(fā)展”為理念，足球愛好者可以在支付寶App上搜索“綠茵中國”進(jìn)入官方小程序，也可以在各大應(yīng)用市場下載官方App。

在注冊成為正式用戶登錄后，能快速地尋找到附近球隊(duì)、球場；同時，用戶還能找到同城球隊(duì)進(jìn)行約戰(zhàn)、瀏覽同城業(yè)余足球比賽信息并報名參賽。此外，“綠茵中國”還提供比賽直播、比賽集錦錄像回放等服務(wù)，未來將增加裁判員教練員預(yù)約、賽事保險購買、裝備定制等更多服務(wù)。

4.聯(lián)想集團(tuán)成為F1官方合作伙伴

3月10日，F(xiàn)1宣布與聯(lián)想達(dá)成多年合作，后者從新賽季開始成為F1官方合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，F(xiàn)1將在運(yùn)營中應(yīng)用聯(lián)想技術(shù)與解決方案，驅(qū)動數(shù)據(jù)收集與分析，制作高質(zhì)量的賽事內(nèi)容與廣播服務(wù)，為全球十億粉絲帶來最高水平的賽車娛樂體驗(yàn)。

作為各自領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)想集團(tuán)與一級方程式賽車希望體育與先進(jìn)技術(shù)充分結(jié)合，突破極限，在全球范圍內(nèi)展示聯(lián)想集團(tuán)的技術(shù)能力。聯(lián)想集團(tuán)不僅會將領(lǐng)先的計算技術(shù)融合進(jìn)F1賽事，也將在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，為全球車迷提供更具沖擊力與吸引力的觀賽體驗(yàn)。

3.正式進(jìn)入“中喬時代” 茵寶宣布回歸中國市場

3月10日消息，近日，英國運(yùn)動品牌茵寶（Umbro）宣布正式回歸中國市場。2020年7月，中國運(yùn)動品牌中喬體育（當(dāng)時名為“喬丹體育”）以6250萬美元價格，從美國公司艾康尼斯收購茵寶中國股權(quán)以及茵寶在大中華區(qū)（包括中國大陸、香港、臺灣、澳門）的品牌知識產(chǎn)權(quán)。中喬體育是目前茵寶中國完整業(yè)務(wù)的控制者。

經(jīng)過一系列梳理調(diào)整后，2022年，茵寶以“茵為熱愛”之名回歸中國市場，致力于在中國市場打造具有足球基因的都市運(yùn)動生活方式品牌。

2.Lululemon進(jìn)軍鞋履市場 為滿足消費(fèi)者多元需求推出首個女鞋系列

3月9日消息，Lululemon宣布將在今年推出四款創(chuàng)新女式鞋履，品牌首款跑鞋Blissfeel于3月22日起在特定市場（中國、北美、英國......）發(fā)售。（詳見：殺入跑鞋紅海，Lululemon勝算幾何？）

據(jù)Lululemon官方介紹，Blissfeel女鞋設(shè)計具有支持運(yùn)動性能的鞋面和足底泡沫緩沖技術(shù)特點(diǎn)。另外三種款式的女鞋：Chargefeel、Strongfeel和Restfeel將在未來幾個月推出。分別是專為健身房訓(xùn)練、為短跑設(shè)計和為多向運(yùn)動設(shè)計的訓(xùn)練鞋。

1.冬殘奧會圓滿閉幕 中國隊(duì)鎖定獎牌榜第1

3月13日20:00，北京2022年冬殘奧會閉幕式在國家體育場鳥巢舉辦。北京2022年冬殘奧會閉幕式主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在鳥巢主場地運(yùn)用一個直徑55米左右的圓形視覺符號貫穿全篇，突出呈現(xiàn)“在溫暖中永恒”的核心主題，為北京雙奧畫下一個圓滿的句號。

本屆冬殘奧會，中國體育代表團(tuán)以18金、20銀、23銅總計61枚獎牌排名金牌榜和獎牌榜榜首，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。而在此前結(jié)束的北京冬奧會上，中國代表團(tuán)以9金4銀2銅收官，位列獎牌榜第三，同樣創(chuàng)造了歷史最佳成績。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆ 一加手機(jī)成為北京JDE和平精英戰(zhàn)隊(duì)冠名合作伙伴

3月7日消息，北京JDE戰(zhàn)隊(duì)宣布與一加手機(jī)正式達(dá)成合作，一加手機(jī) 正式成為北京JDE戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽的冠名合作伙伴，該戰(zhàn)隊(duì)將更名為“北京JDE一加戰(zhàn)隊(duì)”。

全文如下：我們很高興地向大家宣布，北京JDE戰(zhàn)隊(duì)與一加手機(jī)正式達(dá)成合作，@一加手機(jī) 正式成為北京JDE戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽的冠名合作伙伴！一加從“不將就”，為熱衷于互聯(lián)網(wǎng)生活、有品位、樂分享的年輕用戶提供高品質(zhì)、優(yōu)設(shè)計的產(chǎn)品和有情誼的服務(wù)。

◆ 馬拉松冠軍焦安靜出任匹克跑步代言人

3月8日，匹克官方宣布馬拉松冠軍焦安靜出任匹克跑步代言人。匹克跑步社媒表示：跑步無關(guān)性別，只為心中的熱愛與堅持，不斷前進(jìn)，發(fā)現(xiàn)更強(qiáng)大的自己。歡迎馬拉松運(yùn)動員焦安靜出任匹克跑步代言人。

2021年4月，焦安靜在廈門馬拉松以2小時35分30秒的成績獲得女子組冠軍。

◆ 王春雨成為Unifree品牌首位形象代言人

3月8日，田徑名將王春雨與悠派股份簽約，成為護(hù)理品牌Unifree首位形象代言人。

據(jù)介紹，Unifree主打絲柔巾、洗臉巾、濕巾、口罩等女性日用品。2021年全球銷售額超過4億元，2022年銷售額有望突破8億元。

◆ 中國羽協(xié)獲得德國公開賽、全英賽中國大陸網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)

3月9日消息，中國羽毛球協(xié)會宣布，為推進(jìn)中國羽毛球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，弘揚(yáng)國羽風(fēng)范，同時滿足廣大羽毛球愛好者的多樣化需求，中國羽協(xié)經(jīng)過與世界羽聯(lián)積極協(xié)商，取得了德國公開賽、全英公開賽中國大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)。國羽目前正在德國征戰(zhàn)2022世界羽聯(lián)巡回賽德國公開賽。

中國羽協(xié)于北京時間3月12日至13日在中國羽協(xié)會員服務(wù)平臺直播德國公開賽的半決賽和決賽，下周將于北京時間3月16日至20日全程直播全英公開賽。只需關(guān)注協(xié)會公眾號，注冊成為中國羽協(xié)會員，即可觀看直播。

◆ 廣州隊(duì)與南方體育、南方起跑達(dá)成戰(zhàn)略合作

3月11日，廣州足球俱樂部與南方體育、南方起跑簽訂年度商務(wù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

未來，雙方將充分挖掘和發(fā)揮各自資源優(yōu)勢扎根粵港澳大灣區(qū)，將以青少年培訓(xùn)賽事合作為中心重點(diǎn)合作，以媒體宣傳推廣及線上平臺直播帶貨為兩翼，共同打造更有影響力、更高水平的粵港澳大灣區(qū)足球產(chǎn)業(yè)平臺，推動產(chǎn)業(yè)落地，提升雙方的品牌知名度和經(jīng)濟(jì)效益。

國際體育營銷匯總

◆ MLS與外賣巨頭DoorDash合作發(fā)起足球青訓(xùn)基金

3月7日消息，日前，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟 (MLS) 宣布與DoorDash達(dá)成一項(xiàng)新的多年合作協(xié)議，DoorDash成為MLS、MLS青訓(xùn)和MLS電競官方外賣平臺，并將參與MLS全明星賽、MLS 杯和 eMLS 賽季比賽等重大賽事。

從2022/23賽季開始，DoorDash將與MLS青訓(xùn)一起發(fā)起一項(xiàng)青年足球計劃。“DoorDash將為MLS青少年足球生態(tài)系統(tǒng)部創(chuàng)立150000美元的年度基金。每年多達(dá)六支俱樂部將獲得25000美元的贈款，以覆蓋培訓(xùn)、設(shè)備和日常開銷費(fèi)用。

◆ Arctic Wolf成為狼隊(duì)官方網(wǎng)絡(luò)安全合作伙伴

3月7日消息，近日，英超狼隊(duì)與明尼蘇達(dá)公司Arctic Wolf建立合作伙伴關(guān)系，該公司成為該俱樂部第一個正式的官方網(wǎng)絡(luò)安全合作伙伴，并將在該球隊(duì)現(xiàn)有的技術(shù)和安全基礎(chǔ)設(shè)施上實(shí)施其類別定義的網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)營平臺。

Arctic Wolf的安全專家將與俱樂部當(dāng)前的全球IT解決方案合作伙伴Silverbug合作，通過Arctic Wolf的Concierge Delivery Model提供24x7的監(jiān)控、檢測和響應(yīng)，以及持續(xù)的風(fēng)險管理和安全意識培訓(xùn)，以提供保護(hù)、恢復(fù)力、并指導(dǎo)俱樂部應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)威脅。

◆ F1阿爾法羅密歐車隊(duì)與內(nèi)容服務(wù)企業(yè)Hyland達(dá)成合作

3月7日消息，近日，F(xiàn)1阿爾法羅密歐車隊(duì)與全球領(lǐng)先的內(nèi)容服務(wù)企業(yè)Hyland簽訂了合作協(xié)議。

雙方合作旨在為車隊(duì)帶來切實(shí)的利益，幫助車隊(duì)做出明智的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，以滿足F1新時代所需的敏捷性。

◆ 越野跑傳奇“K天王”成為高馳手表全球代言人

3月8日消息，運(yùn)動手表品牌高馳COROS簽約傳奇越野跑運(yùn)動員Kilian Jornet為全球代言人。“K天王”幾乎拿過所有重要越野賽事的冠軍，UTMB 3次奪冠，硬石100 4次奪冠，26小時無氧速攀登頂珠峰。

據(jù)悉，此前高馳已簽下馬拉松之神基普喬格以及九指攀巖傳奇、世界最難攀巖路線“黎明墻”首登者考德威爾。

◆ 美國網(wǎng)球選手大威成為Lacoste全球代言人 與德約科維奇合作恐結(jié)束

3月9日，美國傳奇巨星維納斯-威廉姆斯已經(jīng)成為了Lacoste的全球最新代言人，這個廠商原本是德約科維奇的主要贊助商。很顯然，簽下大威廉姆斯會影響他們與德約科維奇的合同。

Lacoste品牌Maus Freres Group的所有者位于日內(nèi)瓦，他們與德約科維奇簽訂了一份每年價值900萬美元的合同，該合同已延長至2025年。然而有外媒表示，德約科維奇拒絕接種新冠疫苗的情況，再加上他被澳大利亞驅(qū)逐、以及隨之而來的混亂局面的大量文章可能會影響這家來自日內(nèi)瓦的公司轉(zhuǎn)向其他球員。

◆ 悉尼FC與Ma Financial簽訂合作協(xié)議

3月10日消息，近日，悉尼FC官宣與澳洲金融投資集團(tuán)MAF(MA Financial)達(dá)成合作伙伴關(guān)系。MAF集團(tuán)將成為悉尼FC今年亞冠聯(lián)賽的球衣贊助商。

MA Financial是一家在澳大利亞證券交易所上市的多元化金融服務(wù)公司，專注于資產(chǎn)管理、貸款、企業(yè)咨詢和股票。?在資產(chǎn)管理方面，該公司代表澳大利亞和外國機(jī)構(gòu)投資者、批發(fā)和散戶投資者管理著69億美元的投資。該公司很大一部分投資者是來自亞洲的高凈值投資者。

◆ 華裔美網(wǎng)冠軍拉杜卡努成為沃達(dá)豐草根網(wǎng)球代言人

3月10日消息，近日，沃達(dá)豐官宣與美網(wǎng)冠軍、19歲的艾瑪-拉杜卡努建立新的合作伙伴關(guān)系，拉杜卡努將擔(dān)任其草根網(wǎng)球大使。

艾瑪將與沃達(dá)豐合作，激勵下一代球員，推動基層網(wǎng)球發(fā)展。目前已有計劃，利用沃達(dá)豐的互聯(lián)互通功能，為所有年齡、背景和能力的人擴(kuò)大網(wǎng)球普及。這包括重新啟動和擴(kuò)大規(guī)模的大眾參與競賽“Play Your Way to Wimbledon”。

◆ 達(dá)美航空與美國女子足球聯(lián)盟達(dá)成合作

3月10日消息，近日，達(dá)美航空公司和美國女子足球聯(lián)盟 (NWSL) 達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，這家全球航空公司將成為NWSL的第一家官方航空公司和旅行合作伙伴。

這也是該航空公司首次大力贊助女足。達(dá)美航空將啟動贊助活動，重點(diǎn)關(guān)注粉絲參與、女性賦權(quán)和多元化、公平性和包容性。上個月，達(dá)美航空剛剛成為美國滑雪和單板滑雪協(xié)會女子輔導(dǎo)計劃的創(chuàng)始合作伙伴。

◆ 彪馬與意甲達(dá)成長期合作 成為意甲、意大利杯等比賽用球供應(yīng)商

3月12消息，意甲與全球體育公司彪馬宣布達(dá)成一項(xiàng)新的長期合作關(guān)系。從2022/23賽季開始，彪馬將成為聯(lián)賽的正式技術(shù)合作伙伴，并將成為意甲、Primavera 1、意大利杯、超級杯、eSerie A等所有比賽的正式比賽用球供應(yīng)商。

新合作伙伴關(guān)系增加了彪馬與意甲的合作，并顯著擴(kuò)大了彪馬的知名度，加強(qiáng)了其作為領(lǐng)先足球品牌的地位。意甲被認(rèn)為是世界上最具戰(zhàn)術(shù)性的聯(lián)賽之一，也是彪馬幫助球隊(duì)開啟意甲足球新篇章的完美舞臺。

◆ 法網(wǎng)與數(shù)字服務(wù)和咨詢公司Infosys續(xù)約五年

3月12日消息，法網(wǎng)與全球領(lǐng)先的新一代數(shù)字服務(wù)和咨詢公司Infosys宣布延長合作伙伴關(guān)系五年，一直到2026年。

此前，雙方的聯(lián)手改變了整個網(wǎng)球生態(tài)系統(tǒng)的體驗(yàn)，推出了利用人工智能、云計算和分析的下一代解決方案。此次續(xù)約將為合作伙伴關(guān)系帶來新的元素，Infosys將加倍投入廣播和技術(shù)創(chuàng)新，同時也在今年法網(wǎng)上啟動新的社會包容倡議。

◆ 美國銀行與WNBA達(dá)成多年合作 成為聯(lián)盟官方銀行

3月13日消息，WNBA宣布與美國銀行建立多年合作關(guān)系，美國銀行將成為WNBA的官方銀行。

據(jù)悉，雙方合作的基礎(chǔ)將是創(chuàng)建一個新的全聯(lián)盟金融健康項(xiàng)目，美國銀行將在該項(xiàng)目中提供福利和資源，包括為所有WNBA球員提供咨詢服務(wù)，使她們能夠?yàn)樽约旱呢攧?wù)未來制定計劃。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)