導讀從2018年到2021年，我國面部護膚產品市場從2234億增長到約3174億元規模，預計2025年將有望逼近5000億元。在諸多行業阻滯的整體境況下，美容護....

從2018年到2021年，我國面部護膚產品市場從2234億增長到約3174億元規模，預計2025年將有望逼近5000億元。

在諸多行業阻滯的整體境況下，美容護膚業確實稱得起一股逆勢清流，連圍繞行業相關的衍生產業也層出不窮涌現出來。

雖然其間經歷疫情時代，但增幅只是從2019年的15%放緩到2020年的9.6%而已，且去年的增速又開始逐步回升。

從供給端的品牌方來看，國際大牌和國內傳統品牌深耕市場多年，具有超強品牌力和穩固的擁躉。

她們用戶粘性高，口碑維護良好，銷售渠道成熟，研發實力雄厚，靠穩扎穩打撬動每一次營銷突破。一般行業波動或輿情事件已經很難影響其市場地位和份額，是行業大趨勢上行的基礎保障。

同時，隨著近年直播電商交易量的快速攀升（尤其是頭部電商KOL較多出自美妝品類），新興護膚品牌尤其是品質優良的本土品牌大有異軍突起之勢。

她們借助頭部網紅的IP背書，迅速贏得銷量和口碑的雙收，加之成熟的品牌建設團隊支持，逐漸成為線上渠道市場的品牌新貴。

在整個護膚產品市場中，還有一個領域不可忽視，那就是美容院品牌。

因為是脫離傳統零售的特殊經營模式，此類品牌多選擇弱化本身的形象表達（自建直營店面除外），其主要依托美容機構或行業達人的營銷行為和用戶的口耳相傳來輸出品牌價值。

相對于大眾護膚消費，美容院護膚產品需要更多品質積淀和口碑傳播才能生存發展起來。

所以，在橫向大類產品品質比較中更容易“打”出圈，尤其將品牌與專業美容服務場景結合后效果更突出。

如思妍麗、詩麗堂、鈺琦伽美、嬌莉芙等，她們各有不同形式的發展途徑和經營模式，也通過各自的優勢收獲著院線產品的紅利，依靠當下“定制化美容”和“美容社交”的概念，在整體行業內占據重要份額。