導讀如今化妝品品牌的營銷基本繞不開互聯網營銷，而在營銷手段上，也逐漸由傳統的砸硬廣向泛娛樂化的營銷開始轉移。諸多化妝品品牌開始請受年輕人喜愛的明星代言，并結合當....

如今化妝品品牌的營銷基本繞不開互聯網營銷，而在營銷手段上，也逐漸由傳統的砸硬廣向泛娛樂化的營銷開始轉移。諸多化妝品品牌開始請受年輕人喜愛的明星代言，并結合當下熱門的影視劇綜藝進行各類花式植入。而就在近日，珀萊雅就就進行了相關的營銷，可謂是把泛娛樂營銷做到極致。下面就跟著鹿豹座平臺來回顧下此次營銷過程吧。

進行設計包裝 讓其融入娛樂營銷內容一環

能選擇泛娛樂營銷的品牌，與這個娛樂時代必然也有著認知上的默契。從產品打造之初，珀萊雅就為珀萊雅水漾芯肌透潤水策劃了與眾不同的娛樂內容衍生點：“美到冒泡”。在產品包裝上，將“美到冒泡”做成了動態包裝，激發用戶與產品的互動，讓包裝也成為娛樂互動內容的一環。因為包裝的創意，珀萊雅水漾芯肌透潤水既是營銷的一個起點，也成為了另一輪二次傳播的起點。

集合街舞熱點 合作舞蹈達人定制專屬歌曲

在完成核心傳播概念和產品力打造之后，珀萊雅又圍繞“美到冒泡”打造了病毒式的娛樂內容。結合當下最火的街舞熱點，與 “熱血街舞團”的當紅舞蹈達人楊凱和楊雨婷合作，定制“搖搖泡泡舞”和“珀萊雅美到冒泡”專屬歌曲，創作了有感染力的泛娛樂主體內容。

熱血街舞團熱點強勁，兩位達人和內容本身都有粉絲基礎。舞蹈化的“搖搖泡泡舞”，演出了“泡泡的感覺”，動作簡明，節奏感很強也很魔性，既表達了“美到冒泡”的舞蹈語言，也帶出品牌娛樂化、時尚化、年輕化的調性。深受年輕群體喜愛。舞蹈又是短視頻社交熱點內容，更有利于引發病毒式的模仿體驗。

整合新型媒體資源(H5 抖音) 實現泛娛樂內容的量級擴散

完成娛樂主流內容打造之后，珀萊雅將傳播內容進行了調整，匹配至不同的傳播渠道，實現娛樂內容的碎片化傳播，但核心主題依然是“美到冒泡”。

1. H5互動推廣MV視頻，強化用戶娛樂體驗

在這則H5中加入了有趣的互動，用戶通過搖動手機，就可以看到二位舞者以2倍速和3倍速來跳“搖搖泡泡舞”，帶來更魔性的娛樂視聽體驗。有趣的內容和有效曬圖互動機制，在朋友圈觸發了很多網友的互動和轉發。

2. 抖音發起創新合作，用戶成為媒體，UGC擴大品牌聲量

聯合抖音定制“搖搖泡泡舞”貼紙互動頁面，海洋風格的動畫界面時尚唯美，既符合“美到冒泡”的主題，也能體現產品的海洋氣質，很多素人自發選擇“搖搖泡泡舞”的主題進行UGC創作，豐富品牌的泛娛樂內容。

珀萊雅這波品牌挑戰賽，參與人數15w ，VV是5億 ，目前是美妝行業最好的品牌挑戰賽的數據。

鹿豹座平臺認為珀萊雅這輪泛娛樂營銷最終在抖音這個平臺實現內容的爆發，一同火起來的除了“搖搖泡泡舞”，還有珀萊雅水漾芯肌透潤水，美到冒泡的產品特點深入人心，最終導向抖音同款定制的銷售閉環。而此次成功關鍵也在于抓住年輕人喜愛的內容和傳播渠道，并選擇了較為合適的主題，對于化妝品娛樂營銷來說，也有著積極的借鑒意義。

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