導讀一位不從事商標行業的朋友說，她總是搞不清楚“紐巴倫”鞋和“新百倫”鞋是怎么回事，希望我能講一講，下面我們就來說一說關于紐巴倫和新百倫鞋子怎么區分?我們一起去....

一位不從事商標行業的朋友說，她總是搞不清楚“紐巴倫”鞋和“新百倫”鞋是怎么回事，希望我能講一講，下面我們就來說一說關于紐巴倫和新百倫鞋子怎么區分?我們一起去了解并探討一下這個問題吧!

紐巴倫和新百倫鞋子怎么區分

一位不從事商標行業的朋友說，她總是搞不清楚“紐巴倫”鞋和“新百倫”鞋是怎么回事，希望我能講一講。

這還真一兩句講不清楚。我得從1981年10月17日注冊申請的?、?、?三件商標講起。

這三件商標指定使用商品都是鞋，申請人為新平衡運動鞋公司，后更名為新平衡體育運動公司（以下稱新平衡公司）。這是家美國公司。

美國公司采用英文商標很正常，而且“NEW BALANCE”的意思就是新平衡，與公司名稱一致，用在鞋上，寓意美好。

不過對于二、三十年前的中國人來說，商標有一個對應的中文名字，呼叫和記憶更方便點。于是，“NEW BALANCE”最初時就對應了“紐巴倫”，呼叫挺接近，聽著也洋氣。

只是在1998年8月，潮安縣東鳳東一多利多鞋類制作廠向商標局提出了鞋商品上的“紐巴侖”商標注冊申請，于1999年10月獲準注冊，2000年7月，轉讓給廣州市荔灣區多利多鞋業（以下稱多利多鞋業）。隨后，多利多鞋業注冊了多個“紐巴倫”商標在不同的商品和服務上。

新平衡公司當然不樂意，對多利多鞋業在第25類服裝、鞋地等商品上的“NBL ”、“NEW BALUNUS”、“紐巴侖”、“紐巴倫”等商標，多次提出異議或無效宣告申請，也多次得到商標評審委員會的支持，比如2004年申請的第3891464號?商標，商標評審委員會在異議復審中就裁定不予注冊。

該商標異議復審案一直打到法院二審。北京市高級人民法院做出如下判決：

本案中，被異議商標?的中文“紐巴倫”及其對應的漢語拼音作為其呼叫是該商標的顯著識別部分。引證商標雖為英文商標，但該英文“NEW BALANCE”對應的中文讀音與“紐巴倫”基本無差別。且新平衡公司提交的證據能夠證明引證商標具有一定的知名度。因此，當二者同時使用在各自指定使用的相同或類似商品上時，可能使相關公眾對其來源產生混淆，或誤認為系同一商品提供者提供的系列商標。因此，被異議商標與引證商標構成使用在類似商品上的近似商標。

由于各種原因，這份判決做出的時間為2016年。經過N年的官司，多利多鞋業還是沒有把這件商標注冊下來。

但這并沒有影響多利多鞋業繼續在鞋商品上使用“紐巴倫”商標，并且先后在服裝、鞋等商品上申請了近30件“紐巴倫”、“NBL ”、“NEW BALUNUS”、“紐巴侖”商標，其中部分已獲準注冊。

新平衡公司則在第35類通過郵寄商品目錄形式推銷(替他人)；廣告等服務上就擁有一件“紐巴倫”商標。

雖然新平衡公司沒有放棄對“紐巴倫”的確權官司，但綜合考慮各種因素，最后在鞋上還是放棄了對“紐巴倫”商標的使用。

新平衡公司于2007年11月起授權新百倫貿易（中國）有限公司（以下稱新百倫公司）在中華人民共和國境內享有進口、出售和分銷帶有“New Balance”、“NB”和“N”商標、商標的鞋子、衣服和配件的權利。新百倫公司在使用上述商標時，同時使用了新的漢字名稱“新百倫”。

于是，在中國境內“新百倫”就與“New Balance”一起出現在商場里、報紙上、網頁中。

此時，作為和消費者見面的品牌，“新百倫”和“紐巴倫”已經沒有關系了，各自熱鬧地賣著各自的鞋。消費者也在混淆和不混淆的多次購買中，終于意識到這是兩個不同的品牌，雖然搞不清二者有沒有關系。

寫這篇文章時，我特意看了看自己兩年前買的鞋，鞋面的商標是這個?，鞋底的商標是這個?。這應該是新百倫公司的“新百倫”。

但這個新百倫公司的“新百倫”商標和“New Balance”商標的關系，也于去年以新百倫公司官司敗訴的形式，被動地高調終結了。

因為在鞋商品上的注冊商標“新百倫”，既不屬于新平衡公司也不屬于新百倫公司。

在鞋商品上，“新百倫”及“百倫”注冊商標的擁有者，是一個叫做周樂倫的自然人。

這個周樂倫也不是一開始就擁有“百倫”和“新百倫”注冊商標。第865609號“百倫”商標，由潮陽市工商經濟發展總公司鞋帽公司于1994年8月25日提出注冊申請，于1996年8月21日獲準注冊，核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上。該商標于1998年3月28日經核準轉讓給周樂衡，后于2004年4月21日經核準轉讓給周樂倫。

第4100879號“新百倫”商標則由周樂倫提出申請注冊，于2008年1月7日獲準注冊，核定使用在第25類鞋（腳上穿著物）、服裝等商品。

周樂倫先后將上述商標授權給廣州百倫鞋業有限公司、廣州市星珈服飾有限公司使用。

雖然新百倫公司大量使用“新百倫”商標叫賣其“New Balance”鞋的時候，忽視了周樂倫這個人。但周樂倫卻沒有忘記注冊商標所有人享有的商標專用權，并且決定行使權利。

周樂倫于2013年7月15日向廣州市中級人民法院提起了侵權訴訟，請求法院以新百倫公司的侵權獲利計算應賠償的金額，請求法院判令新百倫公司賠償其經濟損失人民幣9800萬元。

廣州市中級人民法院經審理，支持了周樂倫的主張，認定新百倫公司侵犯注冊商標權成立，做出了法院有史以來侵權額度最高的判罰：9800萬元。這個巨大的數字一時成為法律界的熱門話題，我的朋友圈很被它刷了幾天屏。

新百倫公司自然不愿掏出如此巨款，提起上訴。二審中，廣東省高級人民法院判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫“百倫”“新百倫”注冊商標權，改判賠償周樂倫500萬元。

這份生效的終審判決是在一個相當吉祥的日子做出的，二○一六年六月十六日。相對于9800萬來說，500萬算是個吉祥的數字吧。

事實上這份判決書有6萬多字，內容相當繁多，通讀一遍都得累個半死。我挑最主要的一句寫出來，只是想強調下，這份判決做出后，新百倫公司在鞋商品上就不能再使用“新百倫”商標了。

我想，如今除了周樂倫及其所授權的公司，估計也沒誰敢在鞋上再使用了“新百倫”商標了。500萬也不是個小數字，威懾力還是足夠的。要知道這還不包括打官司的其他費用。

最重要的是，這個判決后，“紐巴倫”鞋和“新百倫”鞋連遠親關系也被切斷了，就像上海的南京路和南京的上海路，聽起來像一家，其實再無瓜葛。

至于“NEW BALANCE”鞋現在的中文名字叫什么，我不知道。肯定不是“新百倫”了，至多只能這樣說：新百倫公司經營的新平衡公司的“NEW BALANCE”品牌鞋。

好在如今中國人的英文水平大長，初中畢業的都能讀出“NEW BALANCE”了，有沒有中文也沒什么影響。雖然新平衡公司還是在多種商品和服務上注冊了漢字商標“新平衡”。

其實我不知道的還有很多，比如從法律上講，“新百倫”和“NEW BALANCE”鞋是沒有關系了，但在消費者心里這層關系什么時候才能撇清？

也許讀完這篇文章就能分清了。

比如新平衡公司為什么1981年就注冊了英文商標，卻用了兩個中文商標都沒有及時注冊？

也許他們只是為了用生動的案例向世人證明，使用別人家的注冊商標是高風險的事情，丟了品牌又賠錢。

看起來可探討的東西也很多，我努力想簡單地回答朋友的問題，還是不得不講了這么多，而且發現還可以講更多更多。

但講多了不是我的風格。最后只強調下重點：“紐巴倫”鞋和“新百倫”鞋沒有任何關系，而且現在也都不關“NEW BALANCE”鞋的事。

若談到品質，多利多鞋業的“紐巴倫”鞋和周樂倫的“新百倫”鞋，我沒穿過，不敢下結論。有興趣的不妨去感受下。支持國貨也是應該的，而且作為制鞋大國出品，應該也不會差。

“NEW BALANCE”鞋我正在穿，挺舒服的。

我真的也很想知道，朋友看了這文章后，會買哪個牌子的鞋。