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記得去年我寫過一篇關于巴黎世家“丑”的文章，當時有一位后臺讀者的留言記憶深刻，他說：“沒辦法把它穿好看要不是年紀太大，要不就是不太會穿衣服?！?/p>

后來他私下和我交流時補充了一句：“也就是有錢的太晚，過了穿它的年紀。”

我當時雖然不贊同，但接受了這個解釋。畢竟我對于“年輕人特別喜愛的東西”還有點探知欲，以避免變成一個“古板的中年人”。

轉折點是今年初讀者王大白跑來跟我說：“人不能隨便立Flag，嘲笑了一年巴黎世家，今天給老婆買了雙老爹鞋。本來我們是抱著批判的眼光去試一下的，然后就刷卡了……刷……卡……了……”

這事當時被兔子笑了好久，但也留了好奇的種子，加上最近幾個月一直關注運動鞋市場，于是某天路過巴黎世家的店鋪，我鬼使神差走了進去，故事就猝不及防地發生了。

首先吸引我的，自然是一直以來覺得很丑的老爹鞋Triple S，好歹嫌棄了幾年，沒上過腳也說不過去。一眼望去看中的是這雙紫色（畢竟是八卦兔專屬顏色）。

來源網絡

上腳后發現了一個奇特現象——一雙擺放時看著特別笨重的運動鞋，居然有拉伸腿部線條的視覺效果。當然因為鞋底比較厚，還有增高作用。

對著鏡子看了大概 10秒鐘，我就決定買單了，心里喜滋滋的。臨走時，還沒忍住試了一件格紋的闊型外套。

回家的路上我順手秀了新鞋，結果有2位讀者私下告訴我：“兔姐，我也一直覺得丑，但前陣子也買了，都沒好意思告訴你?！庇谑俏蚁萑肓松钌畹摹白晕曳词　敝小罢嫦恪倍捎忠淮螒?，但背后一定有原因。

不過兔子先幫大家捋一把巴黎世家這短短幾年干的事，有大概了解。

Balenciaga巴黎世家在1919年由Cristbal Balenciaga創立，當然現在的品牌和歷史已經沒多大關系了，無論是1997年Nicolas Ghesquiere上任后帶來的機車包，還是王大仁的運動風，都不及如今格魯吉亞設計師Demna Gvasalia帶來的爆款風那么瘋狂。

2015年10月，Demna Gvasalia加入巴黎世家，2016年秋冬系列是他的第一個作品。到今年才短短三年時間，巴黎世家的增長速度已超同集團的Gucci，尤其是開云集團最新的半年財報顯示，在Gucci增速持續放緩時，巴黎世家依然大漲，眼看著離10億歐元俱樂部也不遠了，可見它深受年輕人喜愛。

但為什么說它丑呢？的確有那些讓人一眼難忘的經典時刻。

比如在秀場上出現的蛇皮袋。

還有被吐槽的宜家同款（后來也有讀者給我留言抱怨說他買了2只，很好用）。

還有可怕的洞洞鞋。

當然老爹鞋也是被集中火力抨擊的產品。說到老爹鞋，它在2017年秋冬季出現時，一度因為造型丑而成為焦點。但意外的是，罵著罵著大家就真香了，老爹鞋銷售非常好。

這雙鞋的設計思路主要是把跑鞋、田徑鞋和籃球鞋的大底三合一拼接起來，所以看起來特別厚重（當然實際也很重，以兔子的親身經驗來看，平時穿著拗造型沒問題，步行遠路還是慎選）。

還有那種故作生活化的展示，把模特和生活場景毫不修飾組合起來，一種平平無奇的觀感，很真實又不那么真實。

但一個品牌如果僅僅靠扮“丑”很難持續做出如今的市場。

記得若干年前，我很樂意欣賞每年的男裝周，因為“雷人”設計總會不出意外地出現——類似男人穿著彩色蕾絲襪、化怪異濃妝。從媒體從業者角度看，獵奇永遠是新聞話題，但不代表市場銷售，所以以消費者身份來看待時，一切就不一樣了——消費者要的是“值得買”（看熱鬧的一般不花錢）。

獵奇永遠只在一時，吸引的是目光而已。目光過后，銷售需要靠實力完成。

我們不妨看看Demna Gvasalia 的簡單生平，也許對他的設計會了解更多。簡單而言，他經歷過戰亂，早年過著逃亡生活，直到后來搬到西歐后才歸于平靜，但同時也給他帶來強烈沖擊——一個為生存而活的人突然發現自己可以有大把時間去探究新鮮事物，這是一種怎樣的刺激感。

他在21歲前一直在德國學習經濟學，后來才決定追隨內心轉行時尚，來到安特衛普皇家藝術學院。

Demna Gvasalia 在進入巴黎世家前和幾個朋友一起推出同樣很受歡迎的潮牌 Vetements ，也在 Maison Martin Margiela 與 Louis Vuitton 工作過。

Vetements 就是最典型的街頭風了

我并不打算來剖析他的生平，但有幾點我認為比較重要，第一是他早年的個人經歷對設計有很大影響，比如街頭風和立體闊型的特點，對一個幼年顛沛穿衣服又不太合身的人（家境問題）來說，就是一種隱射。

甚至連模特的坐姿都如此……銷魂。我實在想不出什么詞語來形容這霸氣的場面。

第二，經濟學背景讓他明白市場營銷的重要性。Vetements 品牌的聯合創始人Guram曾公開討論過他們共同的營銷策略：“社交媒體讓我們看待世界的方式產生激變，我們的關注力也越來越短暫?！?/p>

粗俗一點說，年輕人寧愿把錢花在一件馬上可以穿的帽衫上，而不是20年后擁有一套房子。太遙遠的東西不愿意盼。

但作為爆款制造機，Demna Gvasalia 一邊做了吸引眼球的丑款，一邊也確實做出了真正銷售很好的爆款，比如沖鋒衣。

又比如運動襪靴，這鞋子一時間火爆時尚圈，簡直到了各家都做的地步。

更讓人覺得有沖突感的是，巴黎世家除了在顏色上善于大膽啟動明亮色外，也在淑女和運動風之間游走，比如彩色尖頭長筒靴，又是另一種風格。

總之，我在看完最近幾季的作品時，對巴黎世家產生了一種新鮮感——他的思路逐漸清晰，而不是單純以丑博出位。

其實Demna Gvasalia一直知道大家對他的批評，認為他破壞了傳統美感，但他自認為怪癖是時尚的驅動力之一。但最重要的是，在這個過程中不斷調整自己。

手機包又是新爆款了

我買完老爹鞋時，就有兔粉來笑我了，但其實我的看法沒有改變，只是做了修正。

第一，直到今天我都覺得洞洞鞋和蛇皮袋丑，至少我一定不會買；第二，我不會選擇普通衛衣和印著logo的帽子T恤，此類沒有太多技術含量的產品（當然和我個人審美也有關）；第三，巴黎世家在改變，比如最新一季的衣服讓人覺得它怎么突然那么正經。

19冬款如此正經，這季依然保留了明亮色，但離街頭風已經比較遠了

我相信聰明的設計師都明白，吸睛是互聯網時代的手段，尤其新品牌，扮丑快速聚粉算是一種方式，但能吸引客人長久花錢的，一定是實在的產品。

想起最近看到一個有意思的觀點，年輕人口味不斷變重，喜歡火鍋、小龍蝦等各種加入眾多佐料的食物，來滿足不斷渴求的味覺。這和服裝消費也較相似，性冷淡風很難占據主流，張揚的產品深受喜愛，來滿足視覺刺激。

但未來我們是否會因為年齡增長而回歸淡雅暫且不論，每代人的喜好卻是真真實實擺著——對品牌來說，既然大勢所趨，也許順勢而為還不至于活不下去吧。

八卦兔系頭條號簽約作者，轉載請聯系。