導(dǎo)讀記者孫遠(yuǎn)明5月16日，#巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬(wàn)元#的話題登上熱搜。近日，法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)保活動(dòng)的限量版運(yùn)動(dòng)鞋。該運(yùn)動(dòng)鞋本身有一些....

記者 孫遠(yuǎn)明

5月16日，#巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬(wàn)元#的話題登上熱搜。

近日，法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)保活動(dòng)的限量版運(yùn)動(dòng)鞋。該運(yùn)動(dòng)鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵且有臟污，限量出售100雙，售價(jià)1850美元(約合1.2萬(wàn)元)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

對(duì)于這款限量版運(yùn)動(dòng)鞋，客服回應(yīng)，“以嶄新視角演繹中古風(fēng)、出奇制勝的創(chuàng)意”。

其實(shí)，奢侈品大牌推出的迷惑設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品已經(jīng)不是第一次了。古馳與阿迪曾聯(lián)名推出“不防水雨傘”、LV曾推出稻草帽、蒂芙尼推出售價(jià)8.1萬(wàn)元的鋼絲球……這些售價(jià)驚人的產(chǎn)品，算不算是智商稅呢？業(yè)內(nèi)有設(shè)計(jì)師認(rèn)為，這屬于“看不懂的潮、超賺錢的土”。

一款“破爛鞋”居然賣1.2萬(wàn)元？

近日，法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)保活動(dòng)的限量版運(yùn)動(dòng)鞋。該運(yùn)動(dòng)鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵且有臟污，限量出售100雙，售價(jià)1850美元(約合1.2萬(wàn)元)。

在巴黎世家美國(guó)版官網(wǎng)，這款鞋名為限量版完全摧毀PARIS高幫運(yùn)動(dòng)鞋，介紹中明確標(biāo)注，“全毀掉的棉布和橡膠”，“布料撕裂”等字樣。值得注意的是，據(jù)官網(wǎng)標(biāo)注，這款運(yùn)動(dòng)鞋系在中國(guó)制造。

另?yè)?jù)官網(wǎng)介紹，這款運(yùn)動(dòng)鞋的限量版將提供100雙。攝影師奧波德·杜舍明（Leopold Duchemin）為該品牌拍攝了這些照片，照片中的鞋子磨損嚴(yán)重，有標(biāo)記，而且很臟，表明“PARIS運(yùn)動(dòng)鞋意味著要穿一輩子”。

官網(wǎng)頁(yè)面顯示，這款運(yùn)動(dòng)鞋的“未被破壞”版本也有推出，名稱顯示為PARIS高幫運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)僅為625美元，不到“完全摧毀”版本售價(jià)的一半。

據(jù)介紹，“巴黎世家PARIS運(yùn)動(dòng)鞋將于2022年5月9日在全球通過balenciaga.com和歐洲門店銷售，5月16日在美國(guó)和中東門店銷售，5月23日在日本門店銷售，之后將在全球發(fā)售。”

目前，在巴黎世家中國(guó)官網(wǎng)，限量版完全摧毀PARIS高幫運(yùn)動(dòng)鞋僅有宣傳圖片，并無(wú)購(gòu)買入口，而僅顯示為PARIS高幫運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)品售價(jià)在4800元。

客服：以嶄新視角演繹中古風(fēng)、出奇制勝的創(chuàng)意

16日，在某電商平臺(tái)巴黎世家官方旗艦店，記者發(fā)現(xiàn)，目前店內(nèi)沒有限量版在售，處于“本店高幫鞋收藏第一名”位置的商品是“稍微磨損”版本的PARIS運(yùn)動(dòng)鞋，商品信息顯示是“洗舊效果休閑高幫帆布鞋”，有黑色、紅色兩款可選，售價(jià)4800元。頁(yè)面顯示，5月18日零點(diǎn)開賣，但目前已經(jīng)可以提交訂單。

客服回應(yīng)稱：“很抱歉，目前暫未出售，因?yàn)槊靠钭髌匪醋雠f風(fēng)格都是獨(dú)特的，您可拍下體驗(yàn)……因庫(kù)存較淺，如您喜愛，下單即可鎖定庫(kù)存。”

這樣一款做舊的鞋子是可以穿，還是可以收藏？對(duì)此，客服表示，“可以穿，Balenciaga Paris運(yùn)動(dòng)鞋以嶄新視角演繹‘中古風(fēng)’、出奇制勝的創(chuàng)意，鞋面采用做舊帆布制成，加以毛邊處理，刻意營(yíng)造出做舊觀感，詮釋您對(duì)時(shí)尚的搭配演繹。”

買“破爛鞋”是收“智商稅”嗎？

花費(fèi)4800元買一款“稍微磨損”版的鞋子，甚至，花費(fèi)1.2萬(wàn)元買“破爛鞋”是網(wǎng)友所說(shuō)的收“智商稅”嗎？

事實(shí)上，這也不是巴黎世家第一次推出令人意想不到的奢侈品了。

在巴黎世家的官方旗艦店內(nèi)，除了“稍微磨損”版的鞋子，還有綠色圓頭靴子在售，售價(jià)6200元。

此外，早在2017年，巴黎世家就曾推出了一款售價(jià)2145美元的手袋，但其與宜家的“Frakta”過于相似，后者僅需要99美分。

其實(shí)，奢侈品牌類似的操作早已不新鮮。

近日，Gucci（古馳）官網(wǎng)上新了與阿迪達(dá)斯聯(lián)名款產(chǎn)品，其中一款售價(jià)11100元的聯(lián)名系列傘在商品細(xì)節(jié)中標(biāo)注“不防水”，引發(fā)關(guān)注。

5月12日，古馳官方客服回應(yīng)，該款傘“具有收藏價(jià)值”，也適合打造時(shí)尚造型，不建議當(dāng)做日常晴雨傘使用。

而在2020年，Louis Vuitton（路易威登）在春夏男士時(shí)裝秀上推出復(fù)古風(fēng)男士草帽產(chǎn)品LV GARDENING帽子。產(chǎn)品介紹顯示，帽子由100%稻草構(gòu)成，繩扣與線繩端頭飾有LV標(biāo)識(shí)，當(dāng)時(shí)官網(wǎng)售價(jià)8200元。

此外，蒂芙尼售價(jià)8.1萬(wàn)元的鋼絲球、LV售價(jià)7萬(wàn)元的風(fēng)箏、Fendi售價(jià)千元口罩等產(chǎn)品，也曾被眾多網(wǎng)友吐槽“使用價(jià)值和價(jià)格不符”。

有人買后被“損”：個(gè)性背后是要遭爭(zhēng)議的

購(gòu)買這類“令人意想不到”的奢侈品時(shí)，買家們都是怎么考慮的？

在某二手交易平臺(tái)，記者看到一款巴黎世家的藍(lán)色購(gòu)物袋，被賣到了3000元。截至5月16日下午16時(shí)許，有26人想要，1775個(gè)瀏覽量。在留言區(qū)，有顧客議價(jià)，詢問“還能少么”。該賣主表示，這款購(gòu)物袋已經(jīng)賣掉了2個(gè)，目前沒現(xiàn)貨。

而在某內(nèi)容電商平臺(tái)上，有網(wǎng)友貼出購(gòu)買巴黎世家“編織袋”的經(jīng)歷。該名博主表示，“這個(gè)購(gòu)物袋買了有一段時(shí)間了，今天才敢把它拿出來(lái)亮亮相，之前一直在糾結(jié)要買什么包，想跟別人不一樣，不要那些爛大街的，然后還一直對(duì)巴黎世家很有好感，總算有一天找到一個(gè)不一樣的還被她們一頓臭損”。該名博主還舉了三個(gè)例子說(shuō)明，其中有人稱：“你能背出人家的范兒?jiǎn)幔俊币灿腥私ㄗh她，“趕緊退了吧”。

在留言區(qū)內(nèi)，該名博主回答網(wǎng)友評(píng)論時(shí)稱，當(dāng)時(shí)覺得有個(gè)性，結(jié)果個(gè)性背后是要遭爭(zhēng)議的。

設(shè)計(jì)師：看不懂的潮、超賺錢的土

類似巴黎世家的“破爛鞋”、古馳阿迪聯(lián)名的“不防水雨傘”，價(jià)格都要過萬(wàn)元，這種在網(wǎng)友看來(lái)“沒有實(shí)用價(jià)值”的商品，品牌方為何會(huì)設(shè)計(jì)出來(lái)，而且還屢試不爽？

對(duì)此，記者采訪了設(shè)計(jì)類知乎答主石韋。石韋從事設(shè)計(jì)行業(yè)已有七八年。在他看來(lái)，巴黎世家在當(dāng)下“真的太特殊了，這個(gè)牌子就是現(xiàn)在土酷的橋頭堡。巴黎世家是朵奇葩，土男潮女們都愛它。”

石韋將巴黎世家一些“令人意想不到”的設(shè)計(jì)，定義為“看不懂的潮、超賺錢的土”。對(duì)于此類設(shè)計(jì)，石韋表示，在設(shè)計(jì)圈兒，土俗常見，雅致罕見，所以向來(lái)以昂貴稀缺著稱的奢侈品都是在典雅優(yōu)美的范疇內(nèi)去玩轉(zhuǎn)的。久而久之，這種設(shè)計(jì)方式就有些僵化的味道。就設(shè)計(jì)而言，奢侈品牌作為潮流傳導(dǎo)鏈條的頂端，如果僵化，那必然會(huì)失去引導(dǎo)力，也就很容易被其他品牌迎頭趕上。這也就是巴黎世家在當(dāng)下出現(xiàn)的一個(gè)重要原因：傳統(tǒng)奢侈品的審美觀念已經(jīng)出現(xiàn)僵化的趨勢(shì)，于是在這個(gè)品類里的先鋒就從其他領(lǐng)域里拿一些更有生命力的設(shè)計(jì)元素讓這個(gè)時(shí)尚橋頭堡的先鋒性得以保持。

石韋表示，在巴黎世家的一些服裝類產(chǎn)品中可以看出，設(shè)計(jì)師會(huì)將一些不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)加入到奢侈領(lǐng)域，進(jìn)而注入一種新的先鋒性。宣稱，真正的高貴是精神的自由，是敢于與眾不同的表達(dá)，服裝也是個(gè)體展示個(gè)性的重要渠道。對(duì)于巴黎世家“破爛鞋”，石韋認(rèn)為：“這就是巴黎世家能夠引領(lǐng)現(xiàn)在潮流的必然行為。”

石韋舉了一個(gè)例子。比如巴黎世家的triple-s老爹鞋，就引發(fā)眾多品牌的效仿。

石韋還表示，從消費(fèi)角度來(lái)看，當(dāng)下決定一個(gè)已經(jīng)成熟奢侈品牌的其實(shí)并不是耐久的質(zhì)量，更多的是靠設(shè)計(jì)，“能否買過來(lái)發(fā)在社交媒體上炫耀一把。”而在設(shè)計(jì)角度來(lái)看，一開始時(shí)裝的聯(lián)名款是有極高收藏價(jià)值的，后來(lái)更像是奔著粉絲去的。

專家：想要成為主流，必須要做改造

對(duì)于“破爛鞋”這類奢侈品牌“令人意想不到”的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)董彥嶺從經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行了分析。

董彥嶺表示，這類產(chǎn)品首先帶來(lái)的便是廣告效應(yīng)，是吸引眼球的一種方法。其次，存在即有價(jià)值，在時(shí)尚界有這類設(shè)計(jì)，肯定是有優(yōu)點(diǎn)的。“有的美大眾都認(rèn)可，有的則是中規(guī)中矩，而有時(shí)候時(shí)尚界也會(huì)掀起風(fēng)格奇怪的潮流。”再者，商家會(huì)賦予產(chǎn)品一定的文化意義。董彥嶺解釋，比如“破爛鞋”被賦予環(huán)保的意義，商家不一定要靠這個(gè)掙錢，消費(fèi)者也不一定把它當(dāng)做主流。

這種類型的產(chǎn)品會(huì)流行起來(lái)嗎？對(duì)此，董彥嶺表示，在多元化的現(xiàn)代社會(huì)，亞文化圈內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)類似“破洞牛仔褲”的產(chǎn)品，它代表了一種符號(hào)，代表了年輕人的活力和性格，但是這類產(chǎn)品售賣時(shí)也是經(jīng)過了改造。所謂“亞文化”，又稱副文化、次文化，是與主文化相對(duì)應(yīng)的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象，屬于某一區(qū)域或某個(gè)集體所特有的觀念和生活方式。此外，類似T臺(tái)走秀的一些服裝，都是運(yùn)用了夸張的設(shè)計(jì)手法，這類產(chǎn)品落實(shí)到現(xiàn)實(shí)生活中，想要成為主流，就必須要做一個(gè)改造。

聚焦到巴黎世家“破爛鞋”上，董彥嶺表示，“影視明星可能會(huì)穿穿，但是商務(wù)人士一般不會(huì)穿。因?yàn)椋幌胪ㄟ^一個(gè)鞋引人注意。”