導讀說到帆布鞋，相信如果沒看題目在你的腦海你閃過得第一個名字不是converse就是vans，或者為了顯示你的特立獨行，再列出幾個比較小眾的國外品牌。小編說這句....

說到帆布鞋，相信如果沒看題目在你的腦海你閃過得第一個名字不是converse就是vans，或者為了顯示你的特立獨行，再列出幾個比較小眾的國外品牌。小編說這句話并不是為了批判大家，這就是現實，走在大街上無論是背書包的學生還是來來往往的路人，基本上有七成都是穿的那幾個名字響亮的國際品牌。

在如今球鞋當道的年代，再加上國外品牌的推陳出新，你在街上看到穿AJ的帥哥美女也不會覺得稀奇。

地鐵里看到穿NMD的大媽你也許還會和你的同伴相視一笑。

看到穿YEEZY的小哥你或許還要根據他的裝扮判斷他是不是穿的山寨的......

球鞋文化早就滲入了年輕人的生活。當國人都在大力追捧國外潮鞋的時候，所謂潮流聚集地的INSTAGRAM卻涌現出了一些人，無論男女，都在曬一雙你早就認得卻早已不穿的鞋。

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穿臟了也剛好跟上這一股球鞋越臟越時髦的潮流。

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穿去彩跑回來好像更好看了，女生一定超愛這個款。

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來對情侶鞋上街，更是拉風得不要不要的。

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是的，這雙鞋就是——回力球鞋。對于它相信大家都不會陌生，關于它的記憶有的人曾經也把它當做如今的限量球鞋來對待，輕拿輕放，生怕弄臟；有的人則經歷了上學體育課因為硬性要求，所以每次都不情愿地穿上這雙超被自己嫌棄的白網鞋，還有的或許你的年紀真的就沒出現過這雙鞋，那么從今天了解它也不遲。

在如今可以讓大家心心念念排隊去搶的鞋還沒出現在我們生活中的時候，這個叫回力的就已經是中國最時尚的膠鞋了。在上世紀七十年代的時候，說到球鞋就意味著你說的就是回力。

其實回力這名字并不是一開始就有的，在1927年建立之初它名字叫“八吉”，有些日本味道是因為當時合資開設這個廠的兩位是經營日本雜貨的。其實回力最初也是經歷了多次坎坷的，在1933年時還差點因為火災破產。

后來大股東劉康永聘來了畢業于清華大學經濟系的薛銘三擔任正泰信記橡膠廠（回力生產商）的經理才正式讓回力走進大眾的視線，薛銘三把回力的營銷做得風生水起，回力商標也是他創立的。

甚至在當時極具影響力的《申報》上刊登了由讀者決定是否使用“回力”這個名字的內容，收獲了不錯的反響。

說到“回力”的名字其實是“回天之力”的意思，于1935年4月正式注冊的中文“回力”和英文“Warrior”的圖案商標，“Warrior”是“回力”的諧音，中文翻譯勇士也有回天之力的能力。商標中還有一個射箭的勇士。

通過得當的營銷，對鞋子的不斷改良，回力慢慢開始被大家熟知，成為當時很長一段時間國內球鞋的一家獨大。除了在大眾中比較受歡迎的款式，在體育事業上也有很不錯的表現。比如50年代的“565”籃球鞋。

還有這雙由“北京橡膠總廠”生產的“箭牌”純白回力球鞋，是當時國家籃球隊員的訓練和比賽用鞋，內側的防火漆印讓人眼前一亮。

原中國國家籃球隊主力中鋒穆鐵柱就穿著它在球場上叱咤風云。

就連男神貝克漢姆都有多次上腳，你還覺得它沒有別的牌子時髦嗎？

王朔說過一段話：“‘文革’時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著‘回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。”感覺比現在身上穿貂皮還拉風。

接著就是1979年出現的WB-1籃球鞋，在當時大受歡迎，當時誰有一雙就真是傲嬌得要上天的感覺。這也是現在大家提到回力鞋首先想到的款式。

Running Man的愣智也穿過這雙回力出席活動。

后來回力還涉足了排球界，中國排球女將們就穿著這雙帶有W字樣的排球鞋奪得了二十三屆奧運會的冠軍。

當時還有專門的技術人員和運動員去溝通如何優化球鞋性能。

雖然曾今輝煌，但是隨著90年代之后各種國際品牌的進入，分散了大家的注意力，回力漸漸被埋沒其中，2000年的時候上海膠鞋公司及所屬廠家上海回力鞋業總廠等宣告破產。商標便轉至上海華誼（集團）公司。

雖然回力一直都在，但似乎在國內都是不溫不火，反倒是外國人發現了它的美。

小編還在IG上看到一個回力賬號，本來覺得還覺得在社交網站上開賬號邁了很大一步，仔細一看給出的鏈接居然是一個澳大利亞的官網，似乎是有授權。放在潮牌店也是完全不輸，照片拍出來也很有feel。

還和涂鴉師合作WARRIORSHOES X NIXIKILLICK。

從小移居國外、在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國人Shumeng Ye因為在上海機場看過一位女士穿回力后就瘋狂愛上它，到處查詢它的信息，還專門出了一本名叫《Book of Warriors》的書，印上穿著回力鞋的中國人照片，這也是回力在歐洲大火的原因之一。

其實回力這幾年不只在國外受歡迎，隨著國潮的興起，回力和大白兔奶糖、永久自行車，海魂衫等一系列又重新受到關注。

很多年輕潮人們除了那些名字響亮的球鞋之外，也開始穿起了回力，如今小白鞋盛行，那么為什么不能是回力鞋呢？

（cr：timm_wong）

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朋友上周去看了國內頂級的重金屬樂隊但丁之舟的live，主唱也穿了一雙黑色的回力。

但是回力在國內的熱度終究還是不太高，看著這些年輕人們把回力在國外經營的這么好，讓我們不禁反思些什么。小編在之前給大家推薦回力之后就去買了一雙來穿，說說我的看法吧↓↓↓

去到官網看的時候小編就發現了也許是想創新，但是有的新款借鑒了別的鞋款反倒凸顯不出優勢，其實不如先把現有的基本款發散思維或許還能開辟出新天地，比如上面的涂鴉，或者像@zii.y po出的這種。

接著是包裝，其實鞋盒的設計很好看，逼格絕對不低，小編蠻喜歡這種復古的風格。

鞋子的質量方面我覺得還可以提高，價格方面再高一點大家也是可以接受的，但是把質量做好才是硬道理，也可以不斷地去改善性能。

其實看回力鞋的發展史你就會發現，除了好的性能，好的營銷是有多重要，特別是如今這個網絡發達而且大家都追求明星效應的年代，到底該做出一個怎樣的營銷方案也是需要深思的。

最后，情懷總有用完或者更迭的時候，希望我們以后想到要穿回力的時候并不是因為情懷，而是因為我愛這個品牌。

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