導讀日本的商場有個非常有趣的景象，每天都能看到很多穿著正裝的上班族在商場的某個角落等待。到底是什么品牌，什么產品有這么大魅力，能吸引這么多人排隊？答案還挺出人意....

日本的商場有個非常有趣的景象，每天都能看到很多穿著正裝的上班族在商場的某個角落等待。到底是什么品牌，什么產品有這么大魅力，能吸引這么多人排隊？

答案還挺出人意料的：這些人都是在午休間隙或者其他休息時間特意來擦鞋的。是的，就只是擦鞋。

如果你在日本，稍微留意一下就會發現，無論是街上、商場里還是辦公室里，日本大部分人的皮鞋都始終锃亮有質感。

日本人為什么鞋子的如此重視？這要從 “進屋脫鞋”的禮儀說起：日本很多場合，都需要脫鞋才能夠進入。例如：去到別人家中做客，到一些高級餐廳，溫泉，寺院，景區等，甚至日企的一些辦公室，都需要把鞋子脫掉整齊擺放在玄關。這時，擺在門外的鞋子，往往就成為了每個人的外在代表。

因此在日本，看人先看鞋的“鞋文化”也應運而生，關于鞋子的選擇也變得格外重要。

手工定制的高級皮鞋成為了很多日本上班族的首選。高級定制的鞋店，在日本的各大百貨商場里都能見到。

這其中，位于日本東京南青山的Trickers店鋪更是門庭若市。作為一個“外來”品牌，Trickers出人意料的在日本好評如潮。

線下門店訪客不斷外，Yahoo上隨便搜搜，都有日本媒體和消費者在分享和夸贊。

Trickers已然成為日本消費者鐘愛的鞋履品牌，而這份喜愛背后，是一個品牌192年的堅守與傳承。

Trickers誕生于1892年的英國著名制鞋圣地北安普頓郡，是英格蘭歷史最悠久的制鞋商，被譽為“英國手工制鞋代名詞”。品牌至今都堅持著傳統的純手工制鞋手法，而這Hand-made的造鞋理念與日本人注重工藝的民族個性深度切合。

除了精良細致的手工以外，Trickers對于鞋身材質的要求也毫不妥協，多數鞋身使用優質皮革，并且以配合傳統的固特異工藝制作，每一雙Trickers鞋靴都需要歷經260道獨立工序，經過沉浸技藝多年的大師級鞋匠的錘煉，至少需要八星期才能完成。

而這也直接導致了Trickers擁有經久耐用的高品質，在日本更被形容為“質実剛健”，翻譯過來就是簡單粗暴穿不壞。

除卻鞋子自身的高品質外，Trickers也非常會“來事兒”，在堅守傳統工藝的同時與超多個日本品牌展開聯名合作，包括COMME des GARCONS Junya Watanabe MAN、swagger 、nonnative、SOPHNET .、Wacko Maria、UNITED ARROW、VANQUISH …等等，進一步擴大了在日本的知名度。

（Trickers X COMME des GARCONS Junya Watanabe MAN 2011秋冬款）

（Tricker’s x NEPENTHES聯名鞋款）

如果說前兩點只是將品牌宣傳了出去，在消費者心里留下了個“好印象”，那接下來要說的則是“喜好”轉為“購買”最重要的一步：產品策略。

Trickers的產品策略十分值得夸贊，以男鞋系列為例，從經典的Country系列，到主打商務正式的Town系列，囊括近百款手工皮鞋，能夠滿足各類人群的不同場合需求。除此之外Tricker’s 的 Bespoke尊享定制服務，可以依照客人需求特別制作專屬的鞋子，牢牢抓住每一個消費者對合適鞋履的需求。

總而言之，品牌不固步自封，樂意吸取時代經驗，在秉承一貫高品質的同時，讓更多圈層的日本消費者感受到了來自英倫的雋永魅力，牢牢把握受眾心理，認真做好每一雙鞋。

在扎根于傳統工藝的同時，Tricker’s也在向未來邁進。如今，75%的Tricker’s的鞋靴專門用于出口海外，在全球43個國家均有銷售。早在前些年，Trickers就將目光瞄準了中國市場，他們從中國香港開始入手，通過與香港流行界的Izzue、5cm與SILLY THING等品牌進行合作，一方面盡力展示英倫傳統手工鞋的工藝魅力，另一方面憑借獨特的時尚嗅覺打入中國年輕市場，最有誠意的是很罕見的在香港開啟了客制化定制服務（這可是連日本青山店都沒有的服務），可見其對中國市場的重視。

歷經192年的風云變幻， Tricker’s終于在2020年正式進入中國的零售市場，為中國客戶提供全渠道來購買Tricker’s全系列產品。同時通過官方微博、官方微信公眾號等社交媒體和店鋪體驗來發展中國客戶與品牌之間的聯系，以此將北安普頓優質鞋履品牌的歷史傳承在東方延續。