導(dǎo)讀一雙球鞋也能成為點餐工具，而且外形還挺新潮。必勝客3月5日發(fā)布了一雙限量版智能球鞋“PieTopsII”。這款外形與普通球鞋無異的高幫運動鞋，其實搭載了智能....

一雙球鞋也能成為點餐工具，而且外形還挺新潮。

必勝客3月5日發(fā)布了一雙限量版智能球鞋“Pie Tops II”。這款外形與普通球鞋無異的高幫運動鞋，其實搭載了智能點餐系統(tǒng)：按一邊鞋舌能夠直接點外賣披薩，必勝客會將披薩送至球鞋定位處；另一邊鞋舌則能用來暫停電視節(jié)目——品牌設(shè)想的消費場景是，當(dāng)你正忙著看球賽無暇顧及其他時，可以按鞋舌直接點餐，并在送餐員敲門時隨手暫停比賽。這雙球鞋的一鍵點餐功能源于其內(nèi)置藍(lán)牙，能與用戶手機內(nèi)必勝客App連接并獲取用戶點餐數(shù)據(jù)。

事實上，去年必勝客就開發(fā)出了這項技術(shù)——去年3月美國NCAA男子籃球錦標(biāo)賽期間，他們就推出了限量64雙的第一代智能點餐球鞋Pie Top，在籃球愛好者中造勢。今年的球鞋二代多了與家用播放設(shè)備連接、一件暫停的功能，除此之外，與去年的紅白配色相比，今年則推出了紅色與小麥色的兩款配色。

除了球鞋，必勝客還曾于去年10月開發(fā)出一款披薩外套——雖然穿起來可能會被誤認(rèn)為送餐員。外套材料由必勝客號稱花費2年時間開發(fā)的送餐盒外殼相同，防水保溫，冬季穿著有烤箱一樣的保暖效果。袖口部分同樣可以一鍵點餐。

必勝客剛剛?cè)〈艏s翰成為未來四年NFL（美國橄欖球聯(lián)盟）比賽的官方贊助商，除了通過贊助人氣運動項目來獲取品牌好感度，在看球賽時人們的點餐也是必勝客看好的市場。此前必勝客曾宣布每月雇傭3000名司機擴大外送業(yè)務(wù)，且利用算法來精確餐點到達(dá)時間，并打造以電商外賣為中心的數(shù)字服務(wù)。點餐球鞋和外套盡管不會大規(guī)模販賣，卻能夠為其外賣業(yè)務(wù)獲取一定社交媒體聲勢。

事實上，家庭電視前的消費場景早成為各快餐品牌的必爭之地。達(dá)美樂、必勝客、棒約翰等快餐披薩品牌都在大力發(fā)展外賣業(yè)務(wù)——無論是用營銷策略提高外賣業(yè)務(wù)的好感度，還是開發(fā)更快、更安全的外賣服務(wù)。

我們曾報道過達(dá)美樂在日本推出了馴鹿披薩外送的計劃，在嚴(yán)寒下雪天氣中，用戶可以選擇最高時速達(dá)80km/h的馴鹿作為送披薩的交通工具。此外在南半球的新西蘭和澳大利亞，達(dá)美樂也曾多次推出無人機送披薩的服務(wù)，披薩盒被固定在無人機下方，到達(dá)指定區(qū)域時則會自動投遞到消費者家中的后院。目前達(dá)美樂正在積極研發(fā)無人駕駛業(yè)務(wù)，未來應(yīng)用于外送服務(wù)中。

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