導(dǎo)讀菱歌的新欄目：每月，菱歌研究院會通過菱歌獨(dú)特技術(shù)和前沿機(jī)器學(xué)習(xí)模型從海量社交和電商數(shù)據(jù)中提取出當(dāng)月的美妝個護(hù)行業(yè)趨勢。數(shù)條趨勢中，小編特意對院長劃過重點(diǎn)的趨....

菱歌的新欄目：每月，菱歌研究院會通過菱歌獨(dú)特技術(shù)和前沿機(jī)器學(xué)習(xí)模型從海量社交和電商數(shù)據(jù)中提取出當(dāng)月的美妝個護(hù)行業(yè)趨勢。數(shù)條趨勢中，小編特意對院長劃過重點(diǎn)的趨勢要點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，希望能為伙伴們在品牌創(chuàng)新和營銷敏捷上貢獻(xiàn)一份力！本期則將重心從彩妝方面的消費(fèi)行為和趨勢轉(zhuǎn)到對于護(hù)膚的深度研究。

當(dāng)下，修復(fù)因長期佩戴口罩而形成的“口罩臉”，成為消費(fèi)者新的護(hù)膚痛點(diǎn)，如何解決“口罩臉”帶來的皮膚問題成了美妝護(hù)膚市場新的關(guān)注重點(diǎn)。

「口罩臉」從何而來？“你堅(jiān)守的身影讓人敬佩，你摘下口罩的臉令人心疼。”

隨著武漢封城，疫情進(jìn)入白熱化。越來越多的醫(yī)護(hù)人員奔赴一線，成為“最美逆行者”。這群同時間賽跑、與病魔較量的人，因長時間戴口罩、護(hù)目鏡造成面部泛紅過敏，勒出皺紋等問題。這一張張“面罩臉”的照片在網(wǎng)友中瘋傳，紛紛對醫(yī)護(hù)人員的奉獻(xiàn)表示敬佩同時也感到揪心。

皮膚專家稱，醫(yī)護(hù)人員的面部問題很可能由于口罩中的材料如口罩的金屬夾、橡皮帶等刺激面部而造成刺激性接觸皮炎。為了能幫助醫(yī)護(hù)人員修復(fù)損傷的口罩臉，包括伽藍(lán)集團(tuán)旗下專業(yè)功效性護(hù)膚品牌珀芙研、林清軒、相宜本草在內(nèi)的以本土護(hù)膚品牌為主的企業(yè)紛紛捐贈以“舒敏”和“保濕”為主要功效的產(chǎn)品。而隨著部分城市逐漸開啟復(fù)工模式，與前段時間全民宅家的情況不同，越來越多人的線下復(fù)工就意味著要過上與口罩親密接觸 7、8 個小時以上的日子。隨著人民日報、人民網(wǎng)等官微在2月25號發(fā)帖#戴口罩起痘痘怎么辦#后，全民新護(hù)膚場景化需求徹底打響。

功效重維穩(wěn)精簡然而，長時間帶口罩不僅會長痘、還會引起很多別的皮膚問題。菱歌發(fā)現(xiàn)，長痘、過敏泛紅和干燥是消費(fèi)者最常提到的三個問題。雖然消費(fèi)者的自身膚質(zhì)情況各異，但是舒緩保濕、修復(fù)敏感是當(dāng)下消費(fèi)者護(hù)膚的最大需求。今年1月份，由青眼情報、新榜等企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的《面部修護(hù)類產(chǎn)品市場洞察報告》也顯示，23.53%的消費(fèi)者會選購主打舒緩保濕的面部修護(hù)類產(chǎn)品，“舒緩保濕”在眾多功效中排名第一。

潔面產(chǎn)品作為消費(fèi)者基礎(chǔ)清潔的“剛需”產(chǎn)品，潔面產(chǎn)品始終保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢。最新的淘寶經(jīng)濟(jì)暖報顯示，2月份搜索洗面奶的人比上個月多了3倍。為避免加重肌膚刺激或?qū)∧w造成二次傷害，溫和清潔不刺激的洗面奶成為首選。其中，氨基酸洗面奶漲勢迅猛，在2019年阿里平臺上銷售額top20的洗面奶中，有11款是宣稱氨基酸系洗面奶。而在小紅書上，關(guān)于洗面奶的60萬篇筆記中直接涉及氨基酸洗面奶的就超過12萬篇筆記。

面膜除了溫和清潔的氨基酸洗面奶，在“人手一片面膜”的時代，面膜也成為解決口罩臉問題的首要切入品類。國貨擔(dān)當(dāng)自然堂從國內(nèi)300億元面膜市場和近幾年來晉升為“現(xiàn)象級IP”的安瓶產(chǎn)品中獲得靈感，將真安瓶與高能面膜相結(jié)合進(jìn)行護(hù)膚，推出了4款安瓶面膜產(chǎn)品。

其中，1%泛醇舒緩保濕安瓶面膜正好迎合當(dāng)下解決“口罩臉”的痛點(diǎn)。自然堂泛醇安瓶面膜中的獨(dú)特成分——1%泛醇，能夠促進(jìn)肌膚新生，有效地幫助受損肌膚修復(fù)。β-葡聚糖成分在在密集保濕方面功效卓越，另外含有的2%喜馬拉雅冰川水是取自于喜馬拉雅山脈北麓5128米處的天然小分子團(tuán)冰川水。經(jīng)測試已證明產(chǎn)品安全、溫和、無刺激。以活性成分泛醇、β-葡聚糖成分和天然冰川水為主要成分的創(chuàng)新產(chǎn)品安瓶面膜具有舒緩保濕，修復(fù)肌膚泛紅敏感兩大功效，為口罩臉帶來福音。

成分喜有機(jī)天然為了能有效地緩解「口罩臉」，有機(jī)成分和天然成分在原本已漸火的純凈護(hù)膚領(lǐng)域更加受到追捧。馬齒莧提取物、蘆薈提取物、金盞花提取物、甘草提取物的護(hù)膚品成為時下解決抗敏泛紅的熱門原料。作為首批響應(yīng)#關(guān)愛口罩臉公益活動#的珀芙研為前線醫(yī)護(hù)人員送去的728霜（舒緩保濕修護(hù)霜）中含有的西藏溫泉水和馬齒莧能夠快速改善口罩致敏引發(fā)的面部瘙癢、紅腫等不適感，有效緩解皮膚的敏感反應(yīng)。牛油果樹果脂、玫瑰果油、乳木果油等成分具有深層保濕的作用，防止口罩部位皮膚在水分蒸發(fā)后出現(xiàn)干燥脫屑。

林清軒的山茶花潤膚油不僅是疫情期間實(shí)現(xiàn)涅槃重生的重要單品，也占據(jù)了全新零售場景“修復(fù)口罩臉”的C位。使用山茶花護(hù)膚、護(hù)發(fā)、入藥的歷史在長江流域可以追溯到兩千年以前，林清軒選擇回溯這一優(yōu)質(zhì)的材料，從山茶花籽、山茶花葉、山茶花花朵這三個部分自主研發(fā)出的“清軒萃”活性修復(fù)精華具有抗衰老、抗菌和修復(fù)皮膚屏障等功效，精準(zhǔn)對癥口罩臉。

作為最早一批利用植物萃開發(fā)護(hù)膚產(chǎn)品的林清軒從草本手工皂到現(xiàn)在榮獲全球35項(xiàng)美妝大獎的王牌產(chǎn)品山茶花潤膚油，一直以來延續(xù)天然環(huán)保的理念，品牌形象深入人心。在疫情期間，時刻踐行企業(yè)責(zé)任感的林清軒也加入到了解救醫(yī)護(hù)人員“口罩臉“ 的隊(duì)伍中來，向武漢市江漢區(qū)慈善會捐贈2000瓶山茶花潤膚油，為前線醫(yī)護(hù)人員修復(fù)損傷的口罩臉。

多種形式種草、視頻“教學(xué)”最受歡迎菱歌搜索抖音、小紅書等社交平臺，發(fā)現(xiàn)“口罩臉”相關(guān)話題成為近期關(guān)注焦點(diǎn)，小紅書關(guān)于此詞匯的筆記有4萬＋篇。

針對長時間戴口罩可能會出現(xiàn)的皮膚問題，不僅有像樂樂團(tuán)長、精致大姨夫等不少以成分專家出名的主播和KOL分享了護(hù)理心得，各大品牌也推出“口罩臉防護(hù)指南”的小視頻、小妙招，針對長時間佩戴口罩所出現(xiàn)的皮膚問題進(jìn)行在線支招。

紐西之謎的微信公眾號推送的防護(hù)指南里，針對不同的皮膚問題分別進(jìn)行了講解說明以及推薦使用的產(chǎn)品及其修復(fù)成分。雅漾在微博上也參與到了#戴口罩起痘痘怎么辦#的話題當(dāng)中，發(fā)布的兩步戰(zhàn)痘秘籍獲得超過兩千次的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，在品牌天貓官方旗艦店上，修護(hù)“口罩臉”也是舒緩敏感的#雅漾大噴#和抑菌消炎的#雅漾大白霜#的宣傳口號之一。

通過將1600名線下導(dǎo)購全部轉(zhuǎn)為“云導(dǎo)購”，在淘寶上直播賣貨得以自救的林清軒也發(fā)布了一條復(fù)工期該如何修復(fù)口罩臉的視頻，在分享護(hù)膚知識的同時，也呼吁大家在復(fù)工防疫期間，重視口罩臉這一新的肌膚問題。視頻形式新穎，通過閨蜜視頻聊天的劇情，還原了當(dāng)下年輕人的真實(shí)生活場景，引起廣大消費(fèi)者的共鳴，獲得近兩萬點(diǎn)贊。

復(fù)工潮即將來臨，一些化妝品品牌聞風(fēng)而動，緊貼市場需求，進(jìn)行新品研發(fā)并調(diào)整產(chǎn)品營銷策略。此時入局是否有些為時過晚？據(jù)人民日報2月28號報道，佩戴口罩出門的習(xí)慣至少還需維持1到2個月。品牌能否搶占消費(fèi)者心智就看能否在這個時間窗口打出響亮的產(chǎn)品和營銷牌了。