導讀央視網消息（記者王靜遠）：近日，由莆田市鞋業(yè)協會申報的“莆田鞋圖形”集體商標獲得國家知識產權局批準注冊，這也是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標....

央視網消息（記者 王靜遠）：近日，由莆田市鞋業(yè)協會申報的“莆田鞋圖形”集體商標獲得國家知識產權局批準注冊，這也是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標。

央視網記者在國家知識產權局商標局檢索發(fā)現，“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業(yè)協會，商標權屬于莆田市鞋業(yè)協會。公開信息顯示已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

（圖片來源：中國商標網）

“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”及另一圖形商標尚處于“等待實質審查”狀態(tài)，莆田市鞋業(yè)協會工作人員此前在接受采訪時曾表示，“文字還沒下來，圖形商標現在可以用”。

（莆田市鞋業(yè)協會申請的四個商標中 目前僅有一個圖形商標顯示已注冊

圖片來源：中國商標網）

“莆田鞋”集體商標注冊成功 意味著什么？

集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

北京中聞律師事務所合伙人知識產權律師王國華介紹，集體商標不屬于個人，而是屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社團組織。換言之，注冊集體商標的主體是某一集體組織，可以是某一特定的行會、商會等團體或其他集體組織，具有“共有”和“共用”的特點。因此，集體商標是為集體所有，由各成員共同使用的一項集體性權利，不是該組織的成員不能使用。

上述“莆田鞋圖形”屬于集體商標，通過在國家商標局官網檢索發(fā)現，其于2022年2月28日獲得商標局的核準注冊，注冊人為莆田市鞋業(yè)協會。

（“莆田鞋圖形”集體商標注冊證 圖片來源@莆田鞋官方微博）

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網顯示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相關企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人。據《福建日報》報道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續(xù)在莆田開設代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產業(yè)。然而后期由于莆田的土地、勞動力成本的上升，再加之20世紀末金融危機的爆發(fā)，海外訂單減少，莆田的鞋廠受到極大影響，許多一直從事代工卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠選擇走上低成本且暴利的“仿制”道路，這直接影響了莆田本土品牌的發(fā)展。

正因如此，王國華律師分析，一直以來莆田鞋的知名度很高，但美譽度相對較低。此次莆田市鞋業(yè)協會申請集體商標，目的是希望能夠凝聚當地自有品牌中小企業(yè)的力量，形成一張共同的名片，以統一的質量標準增強“莆田鞋”的集體信譽，提升其在市場上的影響力。

王國華律師表示，集體商標的申請、注冊要經過當地政府或行業(yè)主管部門的批準，商品質量具有統一標準，并且需要接受監(jiān)管和監(jiān)督。

據《福建日報》報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標，而只有在產品物料、價格等方面達到標準的莆田鞋企，才能使用這一標識。此外，莆田市還配套建立了產品溯源、企業(yè)進出等機制。

制售假鞋的商家未來還能使用“莆田鞋”商標嗎？

武漢大學法學院教授李偉民表示，目前，莆田市鞋業(yè)協會獲準注冊的是“莆田鞋”圖形商標，“莆田鞋”文字商標正在審核中，圖形商標的保護范圍僅限于相同或者相似圖形的商標性使用，無法延及“莆田鞋”文字。未來一旦“莆田鞋”文字商標獲準注冊，行業(yè)協會以外的主體，尤其是以仿制鞋為業(yè)的商家，將不能對“莆田鞋”文字進行商標性使用。

“商標的主要功能在于區(qū)別商品和服務、標識商品和服務的來源、提高商品和服務的品質、提升企業(yè)的信譽和形象。”李偉民教授介紹，“莆田鞋”集體商標獲準注冊后，只有在地理標示地區(qū)范圍內并且符合地理標志使用條件的商家，才能正當使用“莆田鞋”地理標志。

而莆田當地制售假鞋的商家因不符合商品物料、價格、生產工藝等統一標準，將不能以“莆田鞋”的名義對外從事生產經營活動。

因此，李偉民教授認為，“莆田鞋”集體商標的注冊和批準，有利于打擊當地假鞋制售者，推動“莆田鞋”打假工作，從而助推莆田自有品牌的建立、鼓勵莆田鞋業(yè)的創(chuàng)新，有利于改善行業(yè)及社會公眾對莆田鞋的負面認識和印象。

但與此同時，莆田鞋業(yè)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。王國華律師認為，品牌的發(fā)展是一項系統工程，僅靠集體商標的約束，難以從根本上遏制仿冒者生產偽劣產品的亂象。由于莆田當地有多家中小微企業(yè)，如何聯合內部中小企業(yè)的力量，并逐步建立起完善的品控機制等都是“莆田鞋”未來需要克服的難題，而“注冊集體商標只是第一步”。

專家：應將“莆田鞋”打造成鞋類文化的“代名詞”

去年11月，食品行業(yè)“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關肉夾饃”曾先后引發(fā)商標糾紛，和前述二者相同，“莆田鞋”也是含有地名的集體商標。

考慮到這類商標使用和維權的特殊性、復雜性，李偉民教授認為莆田市鞋業(yè)協會應吸取相關經驗教訓，具體來說：

第一，集體商標的使用和管理主要依賴于政府和行業(yè)協會制定的相關章程和規(guī)則。隨著社會和行業(yè)的發(fā)展，以及商標品牌觀念的更新，莆田市鞋業(yè)協會在制定規(guī)章和規(guī)則時，應更加人性化、更具時代性，綜合考慮商標法的規(guī)定、行業(yè)的發(fā)展和社會現實。

比如，不能過于限定“莆田鞋”地理標志的使用范圍，在設定成員標準時，應從注重對自然因素、地理因素的審查轉移到對人文、質量和服務標準的審查上，將“莆田鞋”打造成莆田鞋類品牌、鞋類文化、鞋類質量標準的“代名詞”。

第二，莆田市鞋業(yè)協會作為“莆田鞋”商標權利人，在權利的行使和維護過程中，應更為謹慎，避免濫用商標權利，以免造成不良社會影響，甚至“引火上身”，要承擔相應法律責任。

正如最高人民法院在“潼關肉夾饃”等地理標志維權事件中所言，地理標志屬于區(qū)域公共資源，商標法僅對地理標志進行有限保護，地方政府、行業(yè)協會等不能以會員費、加盟費等方式獲取不當商業(yè)利益，不能以打擊競爭對手、限制行業(yè)創(chuàng)新為目的濫用訴訟權利。

第三，集體商標制度的目的在于通過政府、行業(yè)協會、協會成員共同發(fā)力，創(chuàng)造集體信譽，打造集體品牌，擴大集體影響，取得規(guī)模效益。因此，莆田市鞋業(yè)協會在制定章程和規(guī)則、使用和管理集體商標時，應以鼓勵創(chuàng)新、提升商品質量、控制商品標準、建立和發(fā)展“莆田鞋”品牌為重點和宗旨。

對此，王國華律師也持相同意見，他認為“莆田鞋”這類集體商標的管理，應做到科學規(guī)劃，使之符合市場規(guī)律，要站在如何更好地提升商標聲譽的角度出發(fā)，處理好商標權利人和市場主體之間的關系，充分發(fā)揮中小鞋企的能動性，“避免出現之前‘潼關肉夾饃’事件中惡意維權現象的發(fā)生”。