導(dǎo)讀2018年日本運(yùn)動品牌亞瑟士遭遇20年來最大虧損，主要虧損為本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現(xiàn)運(yùn)動服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等導(dǎo)致問題。昨....

2018年日本運(yùn)動品牌亞瑟士遭遇20年來最大虧損，主要虧損為本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現(xiàn)運(yùn)動服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等導(dǎo)致問題。昨日，日本運(yùn)動品牌亞瑟士發(fā)布2018年全年及四季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，2018年亞瑟士整體銷售額同比下降3.4%，3866億日元（約合人民幣237億元）；營業(yè)利潤減少46.3%至105億日元，最終虧損203億日元，這也是亞瑟士20年來遭遇的最大虧損額。

近年來隨著全球運(yùn)動時尚之風(fēng)愈演愈烈，消費(fèi)者對于運(yùn)動服飾的認(rèn)識不斷刷新，從而形成廣義的“運(yùn)動風(fēng)”， 全球運(yùn)動鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運(yùn)動鞋服最大市場，2017年占比達(dá)36%;中國緊隨其后，占比約為10.5%。

2010-2018年全球運(yùn)動鞋銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)委

參考中國報(bào)告網(wǎng)發(fā)布《2019年中國運(yùn)動服裝行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測》

隨著全民對體育健身意識覺醒，中國運(yùn)動鞋行業(yè)進(jìn)入一個新的增長期。從2013年的605億元增長至2017年的1025億元，運(yùn)動鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長至2017年的10.19億雙。2018年，運(yùn)動鞋市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1134億元，產(chǎn)量約為10.85億雙。

2013-2018年中國運(yùn)動鞋市場規(guī)模及增長情況

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)委

運(yùn)動鞋是勞動密集型產(chǎn)品，憑著廉價(jià)勞動力成本優(yōu)勢，我國還成為了全球最大的運(yùn)動鞋生產(chǎn)國和出口國，2017年全國運(yùn)動鞋產(chǎn)量超過10以雙。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動力成本優(yōu)勢逐漸減弱，國際運(yùn)動鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動力國家轉(zhuǎn)移的趨勢。

2013-2018年中國運(yùn)動鞋產(chǎn)量及增長情況

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)委

目前國內(nèi)運(yùn)動鞋市場已是品牌眾多、競爭激烈，但多集中在在中低檔運(yùn)動鞋市場，真正在中高檔市場具有特別強(qiáng)大的品牌影響力和占據(jù)市場高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。一旦國產(chǎn)品牌成功介入中高端市場，運(yùn)動鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴(kuò)張。