導(dǎo)讀來源：新華網(wǎng)美國高端跑鞋品牌Newbalance宣布關(guān)廠裁員的消息令業(yè)界震驚。受新冠肺炎疫情影響，今年耐克、安德瑪?shù)冗\動品牌相繼裁員，業(yè)內(nèi)人士分析，疫情使得....

來源：新華網(wǎng)

美國高端跑鞋品牌New balance宣布關(guān)廠裁員的消息令業(yè)界震驚。受新冠肺炎疫情影響，今年耐克、安德瑪?shù)冗\動品牌相繼裁員，業(yè)內(nèi)人士分析，疫情使得品牌更加重視數(shù)字化業(yè)務(wù)，而數(shù)字化業(yè)務(wù)占比上升將有可能導(dǎo)致裁員越來越頻繁。

據(jù)了解，New Balance宣布即將關(guān)閉位于美國波士頓的布萊頓工廠，并將裁去該工廠的63名員工。另外，New Balance還削減了50個非制造業(yè)崗位。該公司發(fā)言人表示，裁員的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的組織調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

今年4月，New Balance也曾以受疫情影響為由進行過一次調(diào)整，包括暫時關(guān)閉一部分零售門店、工廠，并讓部分員工“休假”。但該公司拒絕透露員工休假期限以及有多少員工將受到這一決定的影響。另外，New Balance還宣布將削減一部分高級職員的工資。

據(jù)悉，New Balance創(chuàng)立于1906年，被稱為世界四大跑鞋品牌之一，其余三大品牌分別為索康尼、布魯克斯以及亞瑟士。2017-2019年，New Balance連續(xù)三年全球銷售額超過40億美元。該公司曾在2018年定下未來五年的業(yè)績目標(biāo)：預(yù)計到2023年，全球銷售額突破70億美元。但New Balance首席執(zhí)行官喬·普雷斯頓目前認為，新冠肺炎疫情可能會使得公司今年的收入下降。

除了New Balance，耐克、安德瑪也難逃裁員潮。據(jù)悉，耐克將在明年1月之前從總部裁員700人。今年9月，安德瑪宣布將在全球范圍內(nèi)裁員600人。據(jù)悉，安德瑪此次裁員預(yù)計將產(chǎn)生2.35億美元的費用。

服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報記者表示，運動品牌裁員有兩方面原因。一方面，在疫情沖擊下，品牌需要縮減開支，實行裁員。另一方面則是要大力進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升數(shù)字化業(yè)務(wù)占比，而這種轉(zhuǎn)型的結(jié)果之一就是裁員。

耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍也在今年6月表示，集團的新目標(biāo)是將數(shù)字化業(yè)務(wù)的銷售占比逐步提升。數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢必對實體門店將造成巨大影響，其中包括裁員。

據(jù)悉，“數(shù)字化業(yè)務(wù)”成為大部分運動品牌今年財報中的關(guān)鍵詞，New Balance、耐克、安德瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)均有所提升。耐克已將發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)作為應(yīng)對疫情沖擊的首要策略。New Balance則與數(shù)字化服務(wù)商Aptos展開合作，提升品牌線上購物體驗，加強品牌全渠道運營能力。安德瑪旗下的 Connected Fitness App則管理著全球頗具規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)健身社區(qū)。安德瑪相關(guān)負責(zé)人對外表示，安德瑪將致力于組建數(shù)字化健身運動社群，吸引大眾參與互動，實現(xiàn)與消費者的交互。今年第三季度，電商渠道已成為安德瑪銷售增長的主要動力。

趙小林認為，數(shù)字化業(yè)務(wù)非常考驗品牌的供應(yīng)鏈能力、庫存管理能力、營銷能力。隨著各運動品牌數(shù)字化業(yè)務(wù)比重增加和實體門店數(shù)量的縮減，裁員可能會更加頻繁。（記者 頡宇星 文/圖）