導讀2019年，美容儀全年線上成交額高達114.08億，其中占比最高的品類為面部美容工具，成交額61.77億，可見美容儀市場增長潛力巨大。其實，近些年來家用美容....

2019年，美容儀全年線上成交額高達114.08億，其中占比最高的品類為面部美容工具，成交額61.77億，可見美容儀市場增長潛力巨大。

其實，近些年來家用美容儀的線上熱度一直居高不下，只是未在線下渠道全面鋪開，而由于受到疫情影響，“宅家美容”成為新趨勢，2020年1、2月數據顯示，家用美容儀銷售額同比增長174%、198%。疫情重擊終端，美容儀或成線下渠道的回血利器，其中，據C2CC記者了解，億莎、麗顏堂門店和安徽創惠、湖北弘方、江西利標等線下渠道均已引進美容儀作為門店補充類目。

事實上，家用美容儀線下的快速崛起與線上市場的飛速發展，以及多年來商家品牌的消費者教育也并非不無關系。

然中國美容儀市場雖方興未艾，卻也波譎云詭。

7月15日，科萊麗在品牌官網及Instagram官方賬號宣布，品牌將于2020年9月30日正式關停。而另一邊，曾于去年進博會期間在中國展示的寶潔旗下首款產品“臉部打印機”Opte量產版，在天貓國際正式開啟預售，兩大品牌截然不同的走向，亦是道出了美容儀市場的風云變幻。

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美容儀市場正在高速增長

據悉，寶潔OPTE AI美容儀7月29日已在天貓小黑盒正式發售，除寶潔外，日本三巨頭美容儀之一的Reverse Time安麗緹近期也已攜帶全新一代24K金脈沖射頻美容儀，,以新黑馬之姿殺入中國家用美容儀市場。

國際美妝企業創新舉措率先拉開了數字化美妝技術應用新時代的帷幕，其背后是消費者科學美膚、科技護膚的理念變化，帶來的是美容儀市場的爆發。

2019年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP4品牌均超2億元，且據天貓國際三八節數據顯示，開售首日，美容儀銷售同比增長就達110%，618期間，則又增長了8倍，京東平臺美容電器品類銷售額同比增長了300%。此外，在種草社區的小紅書平臺內搜索關鍵詞“美容儀”，更有著高達21萬 的相關筆記數量。

隨著經濟的發展，國內的美容市場不斷增長，據調查顯示，目前國內美容儀市場中，25歲到35歲的女性消費者占比達56%，輕熟齡的女性消費者占據了主導地位，成為消費者主力軍。

而在大趨勢下，美容儀用戶不斷年輕化中，18歲到24歲的女性消費者占比有36%，其中，據2018年電商數據顯示，電商美容儀消費者18-34歲人群占總消費群體比重高達92%，由此可見，95后、00后的美容消費潛力巨大。

在超級藍海的吸引下，中國美容儀市場競爭愈演愈烈。

從2013年開始，中國市場掀起了最早一輪美容儀熱潮，日本雅萌、美國Clarisonic、日立、FOREO、REFA、Tripollar等品牌相繼進入中國市場，如今，在天貓美容儀熱銷榜上，雅萌電子美容儀、Tripolla Stop X射頻童顏機、科萊麗潔面儀、dr.arrivo宙斯美容儀等常年位居榜單前列。

值得一提的是，今年疫情期間，脫毛儀和蒸臉儀需求大漲，而這或許與韓國美容儀品牌加速布局中國市場有關，去年12月24日，天貓國際與Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC等韓國四大美容美體儀品牌達成新品合作計劃，其將通過天貓國際平臺引入更多新產品，滿足中國年輕人的“科技范”美容新需求。

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高增長背后，產品良莠不齊

美容儀市場的熱潮興起，吸引了國內外一眾品牌也來趕集，目前，從品牌角度上看，國內市場上的美容儀品牌主要分為， 一是以dr.arrivo宙斯、雅萌為代表的國際一線品牌；二是以日立、松下為代表的電器領域老牌企業；三是新晉美容儀品牌，如曲草堂、notime、DOCO、金稻、magitech/美技等。

許是看到美容儀市場的有利可為，本土家電品牌也早已蓄勢待發。2019年底，海爾旗下生態企業零立科技推出射頻美容儀，無獨有偶，早前，小家電奔騰就已帶著蒸臉儀入局戰場，主打吸塵器的萊克也推出了瘦臉儀。

此外，小米有品眾籌也曾于去年先后上架了三款不同功能的美容儀，在性價比上占據優勢的小米，銷量同樣可觀，而女星范冰冰在2019年3月推出的個人美容儀品牌FANBEAUTY，售價2399元，一經發布，便售空下架。

國產品牌雨后春筍般涌現出來，但過快的市場發展往往存在著諸多隱患，美容儀市場火熱的背后，不規范的市場行為及所帶來的問題隱患逐漸浮出水面。

小C發現，目前美容儀種類分為微電流、電離子、射頻、超聲波、LED、激光等形式，其產品分別有著售價從100多元到上萬元不等，而國產品牌的價位大多在500元以下。

并且，國產品牌或多或少都與國際品牌有著復制粘貼的產品外觀，作為洗臉儀鼻祖的luna就曾與金稻潔面儀來了一場真假Luna的維權之戰。

2019年11月，瑞典高端美容儀品牌斐珞爾起訴珠海金稻公司、中山市金稻電器有限公司和上海卓康實業有限公司侵害品牌旗下的Luna系列產品的設計專利。

一場典型的“美容儀侵權”案件，最終法院判決斐珞爾勝訴，三被告被要求停止侵權并賠償斐珞爾300萬元，這也給國產品牌一計重拳，品牌要想在美容儀市場上占據一席之地長久，就必須在產品技術、產品外觀以及營銷策略上做出改變。

不僅如此，斐珞爾創始人飛利浦·塞迪克還表示，品牌如若全年無休地對抗假冒偽劣者，同一時間就要處理30多個相關案件，但就算這樣仍無法杜絕侵權事件。

誠如所言，小C上拼多多搜索“Luna洗臉儀”，仿品不計其數，最低一款價格為7.15元，月銷量卻超10萬 ，令人愕然。

不止是斐珞爾品牌，由眾多女星及網紅熱推的韓國美容儀cellreturn的鋼鐵俠面罩，在熱銷不久后，就出現了款式設計、功能宣傳重合度頗高的品牌。

此前，REFA黎琺母公司MTG官網就曾多次指出“發現與REFA產品外形極為相似的仿冒品，不僅仿制了產品外形，同時還高精度仿制了外包裝、說明書及配件”，且據官方表示，消費者如果使用假冒偽劣產品，很有可能因金屬過敏對面部肌膚造成傷害。

實際上，美容儀市場的隱患不止于假冒產品，還有產品本身的質量問題，即使是大品牌的美容儀也曾發生過不良事件。

此前強生旗下露得清在美國等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”（露得清紅藍光祛痘美容儀）及其激活劑。因為強生關注到了一些因該產品引發的“輕度的、短暫的視覺不良事件”的狀況，以及人們對藍光安全性的爭議。

且早在2018年，廣東省質量技術監督局官網發布2017年廣東省皮膚及毛發護理器具產品質量“雙隨機”專項監督抽查結果的公告。信息顯示，在此次抽查的58家企業生產的60批次皮膚及毛發護理器具產品中，有11家企業生產的11批次產品不合格，不合格發現率為18.3%。

而上海市質量技術監督局官網也曾公布了2018年上海市面部桑拿器產品質量監督抽查結果，在抽查了包括奔騰、松下、德爾瑪等品牌在內的14批次產品后，經檢測發現1批次深圳市吉奧科技有限公司生產的Ulike品牌美容蒸臉儀不符合安全性指標的要求，涉及的不合格項目為工作溫度下的泄漏電流和電氣強度、耐潮濕以及非正常工作，

而進口品牌的“風險”同樣不容小覷，隨著海淘、代購等方式的興起，出口假貨轉內銷的案件屢見不鮮，并且隨著產品的銷售和流通方式變得更加多樣化，沒有經過安全性和有效性驗證的假冒產品會流入國內市場。

假貨亂象屢禁不止的情況，對于品牌不僅會降低品牌形象、導致失去潛在市場，消費者也承擔著低劣質量產品對健康帶來的隱患，同時也面臨維權難的困境。

記者手記：在消費結構升級的當下，國內美容儀市場迎來了較好的發展機遇，過去兩年里美容儀市場增長了近10倍，主流產品不斷增長的同時，針對不同需求的細分品類的產品層出不窮。但在光鮮的市場現象背后，卻也有著入局門檻低、市面上假貨泛濫以及存在質量安全隱患的問題，國內美容儀品牌大多低價，雖區別于國際品牌的高端市場，以低價滿足龐大數量的小鎮青年們的美容儀需求，但市場上卻鮮有這一需求的正規渠道，造成山寨大牌與網紅產品并存的混亂局面。

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