導(dǎo)讀新民晚報訊（記者金旻矣）今天，中國首家NikeStyle零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店在上海亮相。記者獲悉，這家新店是耐克今年7月啟動在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)....

新民晚報訊（記者 金旻矣）今天，中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店在上海亮相。記者獲悉，這家新店是耐克今年7月啟動在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的首家全新零售概念店，店內(nèi)提供全面數(shù)字化連接的服務(wù)和體驗，將對運動零售概念進(jìn)行再定義，打造貼合中國潮流消費者需求的“數(shù)字化潮店”。同時，店內(nèi)首次新增的“舊鞋新生”服務(wù)，也將為舊鞋找到可循環(huán)利用的環(huán)保渠道。

圖說：耐克全球數(shù)字化潮店落地上海 采訪對象供圖（下同）

該店坐落于上海潮流零售新地標(biāo)“TX淮海”，營業(yè)時間為11:00-23:00，是國內(nèi)業(yè)界首家營業(yè)至深夜的潮流零售商店。新店為熱愛運動和潮流的“新世代”帶來體驗運動文化的新視角，通過數(shù)字化服務(wù)和365會員體驗來邀請消費者釋放創(chuàng)意靈感。

漫步店內(nèi)，消費者可以將運動中捕獲的靈感運用到生活中。比如，“拼配實驗室”是NIKE淮海潮流體驗店的獨家特色，定制工坊滿足了手工達(dá)人升級改造單品、增添個性化和表達(dá)創(chuàng)意的需求。“闖作現(xiàn)場”則是創(chuàng)作達(dá)人的“必打卡之處”，通過創(chuàng)新的數(shù)字化體驗吸引消費者共同創(chuàng)作。“全新獨門鞋會”則是本地球鞋愛好者的線下大本營，大家能共同創(chuàng)造和探索球鞋文化。

圖說：店內(nèi)可定制產(chǎn)品

數(shù)字零售體驗則是店內(nèi)另一大特色，消費者可以通過小程序預(yù)約特色服務(wù)和體驗，如申請“一對一”耐克專家營服務(wù)、參與拼配實驗室手工坊活動等。通過微信號的直播則能令消費者獲取店鋪最新潮流單品，獲取線上購物體驗。

中國消費者對于生態(tài)環(huán)境問題日趨重視，更追求可持續(xù)發(fā)展的時尚理念和消費觀念。耐克不僅在商店設(shè)計上運用了大量可回收和循環(huán)利用材料，還在該店首次上線“耐克舊鞋新生”服務(wù)。消費者可在門店捐贈舊鞋，加入耐克與“螞蟻森林”合作的回收計劃，獲得綠色能量。回收后的舊鞋，將通過廢舊運動鞋循環(huán)利用技術(shù)用于球場建造。

圖說：首次上線“耐克舊鞋新生”服務(wù)

耐克全球副總裁兼耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示：“NikeStyle零售概念店是耐克推出的又一創(chuàng)意舞臺，邀請中國新世代消費者和品牌一起，共同探索運動新潮流。”據(jù)悉，第二家Nike Style將于年底在成都開業(yè)，更有近20家Nike Rise 將陸續(xù)在各大城市落地。