導(dǎo)讀記者｜喬啟迪美國當(dāng)?shù)貢r間2021年9月1日，跑鞋品牌HokaOneOne在紐約開出首家實體零售店，今天小編就來聊一聊關(guān)于hokaoneone跑步鞋?接下來我....

記者｜喬啟迪美國當(dāng)?shù)貢r間2021年9月1日，跑鞋品牌Hoka One One在紐約開出首家實體零售店，今天小編就來聊一聊關(guān)于hoka one one跑步鞋?接下來我們就一起去研究一下吧!

hoka one one跑步鞋

記者｜喬啟迪

美國當(dāng)?shù)貢r間2021年9月1日，跑鞋品牌Hoka One One在紐約開出首家實體零售店。

根據(jù)NPD Group高級體育行業(yè)顧問馬特·鮑威爾的說法，在過去的一年半時間里，跑鞋業(yè)務(wù)的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動鞋。其中，今年上半年，美國高性能跑鞋的銷售額增長了約三分之一。

作為跑鞋屆的“后起之秀”，Hoka One One正呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。

2009年，Nicolas Mermoud與Jean-Loc Diard在法國正式創(chuàng)立Hoka One One。

Hoka產(chǎn)品的標(biāo)志性特點(diǎn)是超厚緩震中底，因體積達(dá)到一般跑鞋的兩倍，被稱為“跑鞋中的松糕鞋”。

早期，Hoka面向的人群主要是專業(yè)馬拉松跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項運(yùn)動員。

2013年，Hoka One One被美國戶外運(yùn)動服飾集團(tuán)Deckers收購，后者正是知名雪地靴品牌UGG的母公司。

此后數(shù)年，Hoka持續(xù)保持增長，助力母公司Deckers搶奪跑鞋市場份額。2021年迄今為止，Deckers股價上漲約 47%，市值達(dá)117億美元。

2021年7月29日，Deckers集團(tuán)發(fā)布2022財年一季度財報，在截至6月30日的三個月中，集團(tuán)整體銷售額同比增長了78%，達(dá)到5.047億美元。

其中，Hoka的營收從去年同期的1.09億美元飆升至2.131億美元，接近翻倍，貢獻(xiàn)了集團(tuán)四成收入。與此同時，集團(tuán)DTC業(yè)務(wù)的大部分增長也由Hoka貢獻(xiàn)。

值得注意的是，這是Hoka自進(jìn)入Deckers以來，銷售額歷史上首次超過其姊妹品牌UGG。

談及進(jìn)軍線下零售的原因，Hoka總裁Wendy Yang在接受CNBC采訪時說：“我們希望以一對一的方式直接從消費(fèi)者那里了解他們喜歡什么、想要什么，以及他們的決策過程如何運(yùn)作。最重要的是與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的對話，讓他們在購買前體驗Hoka的好處。”

作為采用DTC（直面消費(fèi)者）模式的品牌，Hoka前期選擇線上渠道無疑擁有低成本優(yōu)勢，但對于運(yùn)動鞋這一注重穿著體驗的品類而言，線下是完善其DTC鏈條的最后一環(huán)。

事實上，諸如Allbirds、On昂跑等DTC電商起家的跑鞋品牌，也都已陸續(xù)在拓寬市場的過程中開出實體店。

近年，以耐克為代表的運(yùn)動鞋老牌步入轉(zhuǎn)型期，紛紛削減批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模，而更接近消費(fèi)者的直營模式已逐漸成為行業(yè)大趨勢。

Hoka于2017年進(jìn)入中國市場。

在中國市場幾年來，Hoka延續(xù)品牌傳統(tǒng)，主要借助越野跑、馬拉松、鐵人三項賽事進(jìn)行營銷。例如，2018年，該品牌簽約覆蓋鐵人三項、馬拉松、越野跑等11位選手的中國精英隊，并組隊參加2018年上海國際馬拉松。

近期，Hoka也開始在產(chǎn)品上試水本土化策略。例如，今年3月，該品牌發(fā)布Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋時推出了首個中國特別配色。

目前，Hoka在中國線下渠道主要通過Intersport、三夫戶外、茵特體育等授權(quán)經(jīng)銷商銷售。