導讀禹唐體育注：據統計，在今天的中國，中小企業的平均壽命僅為2-3年，大企業的平均壽命為7-8年，企業領袖們每日殫精竭慮地提防著后起之秀們對自己產生的沖擊與可能....

禹唐體育注：

據統計，在今天的中國，中小企業的平均壽命僅為2-3年，大企業的平均壽命為7-8年，企業領袖們每日殫精竭慮地提防著后起之秀們對自己產生的沖擊與可能實現的趕超。

而在日本，有一家世界知名的運動品牌的成功經驗或許值得我們借鑒。誕生至今，它已走過了六十多年的歷程，當年它是時尚潮流的代表，有趣的是，六十多年后的今天，它依然走在了時尚的最前沿。

1949 年的兵庫神戶，一個名叫鬼冢喜八郎的日本人建立了鬼冢株式會社，主營運動鞋業務。該公司將老虎定位了企業的文化圖騰——參考了一句名為“一只老虎一天能跑一千里地”的日本諺語。同年，虎牌運動鞋制造了第一雙籃球鞋，因品牌姓氏為鬼冢(Onitsuka)，所以此鞋又被叫做 “鬼冢虎”（Onitsuka Tiger）。

而在品牌興起之初的上世紀五十年代，鬼冢喜八郎的興趣從籃球鞋逐漸轉向了跑步鞋，這也是其品牌成名的開始。這時有件事引起了鬼冢的注意：1960年，埃塞俄比亞的“赤腳大仙”阿貝貝-比基拉（Abebe Bikila）光著腳奪得了羅馬奧運會馬拉松的冠軍，并創造了世界最好成績，打破了歐美人對該項目的壟斷，一時間聲名遠播。

之后，比基拉來到日本參加比賽，鬼冢特意去酒店拜訪他，并詢問他為什么要光腳比賽。而比基拉除了因為從小的生長環境外，卻還出乎意料地回答說，是因為自己沒有合適的跑鞋穿。

穿著鬼冢虎的Abebe Bikila

于是，鬼冢順水推舟地向對方解釋光腳在日本玻璃漫布的路面上奔跑有多么危險，而比基拉則同意試試鬼冢虎的跑鞋。欣喜若狂的鬼冢喜八郎迅速回到工廠，要求他的技師馬上打造一雙當時全球最輕的跑鞋。之后，就如同鬼冢所期待的那樣，比基拉穿著這雙鞋贏得了比賽。

然而不幸的是，在1964年的東京奧運會前,比基拉做了闌尾切除手術,體力受到了嚴重影響,當時的觀點普遍認為,比基拉能夠報名參賽已屬勉強,要想蟬聯冠軍則是難比登天。但在比賽中，他以堅定的信仰和頑強的意志又一次打破了世界紀錄，穿著鬼冢虎跑鞋的他最終成功蟬聯奧運會馬拉松冠軍。在比基拉蟬聯奧運冠軍的同時，日本女排也穿著鬼冢虎成功登頂世界之巔，鬼冢虎也由此在世界范圍內名聲大噪。

在運動鞋領域中，鬼冢虎與耐克的恩怨也是經常被提及的一個“梗”。1964年，后來的耐克聯合創始人鮑爾曼與奈特共同出資成立藍帶公司，進口并在美國銷售鬼冢虎的跑鞋。在東京奧運會期間，鮑爾曼還參觀了鬼冢虎的工廠，向這家日本企業學習了剪裁和縫合機器的操作。鮑爾曼對日本制鞋工藝充滿信心，并與鬼冢虎的高管建立了戰略合作，確保他未來設計的鞋款及建議有人采納。

可惜的是，在1972年，藍帶公司和鬼冢虎互相就Cortez等鞋款的獨家生產權提起訴訟，藍帶公司也由此與鬼冢虎分道揚鑣，成立了現在的耐克，并在世界各地尋找自己最初生產線并開始著手生產自己設計的產品。

Nike Cortez

然而如果我們有所留意就會發現，最初的幾款耐克鞋除了沒有鬼冢虎的logo，其實與鬼冢虎的鞋款相似度頗高。因此，要說在一定程度上指導了耐克成長發芽的鬼冢虎是運動鞋界的長老，也絲毫不為過。

也正是在上世紀的70年代，鬼冢虎迎來了自己最輝煌的品牌發展期，當時，鬼冢虎是美國最大的跑鞋生產商，超過70%的著名運動員都穿著鬼冢虎的鞋參加賽事。在鬼冢虎的穿著者中，李小龍可謂是其中最為我們所熟知的，他在電影《死亡游戲》中，穿著一雙鬼冢虎的黃色MEXICO 66，加上一身的黃色運動服，成為了他最經典的熒幕造型。

穿著一雙鬼冢虎黃色MEXICO 66的李小龍與賈巴爾

而在1977年，鬼冢虎合并了GTO和JELENK，共同組成了今天的ASICS，從此，ASICS以生產高性能跑鞋聞名于世。雖然鬼冢虎由此逐漸退居二線，但其經典古樸的設計、卓越的產品質量、出色的包裹感以及獨特的標識都使得其具有了復古的時尚范兒。

2001年，導演昆丁-塔倫蒂諾導演也在他自己的電影《殺死比爾》中為烏瑪瑟曼打造了一套黃色運動服加一對黃色鬼冢虎的Mexico 66造型向李小龍致敬。此后，鬼冢虎也逐漸與時尚界走得越來越近。現如今，鬼冢虎已經被外界視為一種體育生活方式的象征，它混合了日本傳統文化與西方的城市風設計。

《殺死比爾》劇照

就這個擁有著歷史感的品牌當下的產品而言，他們仍然采用著日本原始的手工打磨楦型，每一個鞋楦都要經過反復打磨，除此以外，鬼冢虎不但對皮料和織物的品質有較高要求，對材料是否環保也有著明確的規定。產品的一貫優質也使得他們在消費者中形成了良好的口碑。

在設計研發方面，他們始終秉持著將古典文化和時尚元素相結合的理念。在每一季的產品研發上，鬼冢虎強調著產品的系統性，他們每一季都有一個主題，圍繞著這個主題，有一系列故事可講。

例如在紀念六十周年慶時，鬼冢虎特別邀請了日本設計師Takeshi Fukui與荷蘭漫畫家Erik Kriek共同創作十二生肖的前六生肖系列。Takeshi Fukui以細膩的拼貼花朵和刺繡手法，使鼠、牛、虎等生肖呈現手繪獨有的細膩高質感。

而荷蘭漫畫家Erik Kriek則以其一貫個性鮮明的漫畫風格與擬人畫風，展現了西方藝術家眼中的兔、龍、蛇等生肖的形象。正是在這種中西文化的交融中，鬼冢虎作為潮流品牌的特征得到了進一步的彰顯。

悠久的歷史所賦予的品牌底蘊、優質的產品所帶給消費者的體驗以及中西結合的文化特點都使得鬼冢虎正一步步地邁向“百年老店”的目標，在堅守經典的同時又融合時代風潮不斷進行微調的鬼冢虎，已經向我們展示了經典與時尚究竟該如何實現有機的結合。

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