導(dǎo)讀經(jīng)過全社會的公開征集，莆田市于去年6月初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報注冊。今年3月29日，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)....

經(jīng)過全社會的公開征集，莆田市于去年6月初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報注冊。今年3月29日，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。一直困在“假冒鞋”的莆田鞋行業(yè)可能會迎來“真正的莆田鞋”時代。

早在去年11月，莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長就表示，“莆田鞋”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌。只有達(dá)到產(chǎn)品材料和價格標(biāo)準(zhǔn)的公司才能使用該商標(biāo)部門，將堅決打擊那些不自創(chuàng)品牌的公司或申請免費(fèi)使用公共品牌“莆田鞋”。

過去，當(dāng)談到莆田鞋時，年輕人總是露出深長的微笑：“高仿”和“工廠直發(fā)”，莆田鞋無法逃脫與假冒偽劣的捆綁。從1980年代開始，莆田是國際知名品牌鞋業(yè)代理商的代表。數(shù)據(jù)顯示，莆田鞋業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50萬以上。但是，與如此龐大的產(chǎn)業(yè)集群相比，莆田鞋的“聲譽(yù)”并不那么體面。

隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到重視，假冒產(chǎn)品的生存空間將不可避免地壓縮或壓縮它們，建立自己的品牌實際上是許多莆田鞋公司正在尋求的新出路。只有與過去的灰色制鞋經(jīng)濟(jì)分離，重新打造莆田品牌并恢復(fù)消費(fèi)者對莆田鞋的刻板印象，才能重生。現(xiàn)實中的癥結(jié)在于：莆田不乏制鞋的工藝和產(chǎn)業(yè)鏈，而缺乏品牌和影響力。

據(jù)曝光照片顯示，在“莆田鞋”圖形商標(biāo)中，LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音第一詞母“ P”和“ T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。

在官方宣傳視頻中，莆田鞋品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人呼吁：“每個人都放開偏見并給莆田鞋帶來機(jī)會。”機(jī)會是否能給出還是取決于莆田的表現(xiàn)，如果質(zhì)量有優(yōu)勢，品牌深入人心并刺激消費(fèi)者購買欲望，那么當(dāng)然，消費(fèi)者的錢包將非常“誠實”。“如果鞋子沒有開膠，那么您可能會買到莆田鞋。”網(wǎng)民的笑話也證實了消費(fèi)者對莆田鞋質(zhì)量的認(rèn)可。它不僅包括制鞋加工和制造，而且還涉及設(shè)計創(chuàng)新，專利，營銷推廣和服務(wù)等許多方面。

學(xué)別人，做自己，哪怕剛開始步履蹣跚，也值得尊敬。如何找到自己的核心競爭力也是莆田的制鞋公司必須面對考驗，如果做得很好，消費(fèi)者自然會用腳投票，我們拭目以待。