導讀新京報訊（記者張澤炎）依靠龐大的學生群體，晨光文具（603899）在文具領域“稱霸一方”，而現在這個文具帝國又開始打起了化妝品的主意。6月5日，晨光文具（6....

新京報訊（記者 張澤炎）依靠龐大的學生群體，晨光文具（603899）在文具領域“稱霸一方”，而現在這個文具帝國又開始打起了化妝品的主意。

6月5日，晨光文具（603899）發布公告稱，因公司業務拓展、銷售渠道建設等需求，公司擬在現有經營范圍的基礎上新增化妝品批發等業務。本議案尚需提交公司股東大會審議通過。

這并非晨光文具第一次接觸日化產品。此前，晨光文具已經通過增資控股子公司、與瑪麗黛佳等品牌合作，試圖在文具領域之外尋找新的增長點。

從文具跨界做化妝品，晨光不是第一次

具體來看，公告顯示，晨光文具在經營范圍中新增了數碼產品、安防設備、生活用紙、濕紙巾、儀器儀表、勞防用品的制造、批發、零售，家具、裝飾品、化妝品批發、零售，食品流通銷售，排除電信增值、金融業務的電子商務，出版物經營，其他印刷品印刷，包裝裝潢印刷，紙類、塑料類印刷品。除上述經營范圍變更外，公司章程的其他條款不變。

這并非晨光文具首次試水日化用品。2018年11月，晨光文具發布公告稱，為了滿足控股子公司上海晨光科力普辦公用品有限公司（以下簡稱“晨光科力普”）的發展需求，晨光文具以自有資金向晨光科力普增資人民幣3.22億元，本次增資完成后，公司仍持有晨光科力普70%股權。而在晨光科力普2018年10月份的一次經營范圍變更中，就曾增加了化妝品、清潔用品、衛生用品等若干內容。

今年1月，晨光文具與化妝品品牌瑪麗黛佳聯手，推出限量禮盒，禮盒中包括眼影盤和便簽本；3月，晨光文具又和美加凈進行合作，在櫻花季推出了櫻花物語限定禮盒，內含美加凈櫻花潤手霜、晨光櫻花本和櫻花筆套裝。

根據晨光文具發布的2018年財報，在傳統業務上，晨光文具的增速放緩。數據顯示，其書寫工具2018年實現收入19.46億元，同比只增長了8.8%。晨光文具表示，未來會面臨外部環境不確定、消費渠道多元分散、由主力消費人群 “90 后”、“00 后”的個性化需求而推動的新產品需求等挑戰。業內人士認為，更多的業績增長來源于消費升級和產品升級，在經營范圍中增加化妝品等內容是晨光文具尋求增長點的重要一步。

數據顯示，2017年，中國化妝品零售額達3140億元，同比增長10.2%；微博提及美妝內容的相關用戶數達1.1億，約占微博總用戶數33.33%，2012年-2017年，中國彩妝市場復合年銷售額增長率超過13.7%。預計未來五年內，彩妝市場將維持12%的高速增長，到2023年中國彩妝行業市場規模將突破650億元。

而制筆行業的日子則沒那么好過。根據制筆協會統計顯示，2018年全國制筆行業主營業務收入比上年同期減少10.21億元，增速-5.39%，利潤比上年同期減少2.29億元，增速同比下降19.66%。

面對無紙化時代的來臨，晨光文具不斷尋求新的增長點，并推出了晨光生活館和九木雜物社。其中，晨光生活館以精品文具店模式為主，而九木雜物社則是一個全新的精品文創品牌。

不過，晨光生活館卻在虧損。晨光文具2018年年報顯示，晨光生活館（含九木雜物社）實現總營業收入3.06億元，同比增長49.15%，凈利潤為-3030.04萬元。財報指出，晨光生活館在報告期內顯著減少虧損；九木雜物社市場拓展速度提升，從江浙滬向全國拓展，進駐32個城市。

對于晨光生活館虧損的原因，記者致電晨光文具董秘辦，但截至發稿并未得到回復。品牌營銷專家路勝貞認為，晨光生活館的成本都非常高，但其實文具的利潤并不高，所以通過各種場景帶來利潤是難以兌現的。這里晨光的真正目的是通過特定場景的浸潤，使消費者能體會到一種使用場景帶來的情感價值輻射。

記者注意到，2018年，晨光文具公司銷售費用增長至7.9億元，同比上升38.5%。公司對此解釋稱，銷售費用增加的原因之一在于“房屋租賃費用較上年同期增加5119萬元，同期增長89%，包括九木雜物社新增店面的租金等”。

晨光文具在2018年10月機構調研中透露，“九木整體的發展趨勢是正面的，但主要還是在調節產品結構，打造爆款方面存在困難，未來的盈利預期與開店速度有關系，公司更在意商業模式的可復制性及發展速度是否匹配。”

旗下有其他子公司虧損，文具大佬屢爆質量門

3月26日，晨光文具發布2018年財報，數據顯示，報告期內公司實現營業總收入85.3億元，同比增長34.3%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤8.1億元，同比增長27.3%?？鄯呛髿w母凈利為7.49億元，同比增長37.63%。記者注意到，晨光文具已經出現營業收入增速放緩、凈利潤增速收縮的情況。

實際上，除了晨光生活館，晨光文具旗下也有其他公司正面臨著盈利問題。2018年財報顯示，晨光文具的全資子公司上海晨光珍美在報告期內凈利潤虧損619.27萬元，上年同期虧損366.99萬元。

此外，在早期投入的2013-2015年，晨光科力普累計虧損超過6200萬元，不過直到2016年開始扭虧為盈。最新財報顯示，晨光科力普2018年的營業收入 25.86 億元，同比增長106.03%。

在尋找新的盈利點方面，晨光文具是認真的。過去幾年，晨光文具旗下晨光科技圍繞互聯網零售新模式 眾籌/跨界合作的新銷售模式， 推出了多款互聯網創意產品，包括《上海電影節》文具套裝、《凡?高系列》筆記本、與插畫師合作的衍生品等。

不過，新京報記者注意到，晨光文具多次因抽檢文具不合格而發起召回。例如，據國家市場監督管理總局缺陷產品管理中心召回警示，去年9月份，晨光文具由于生產的“晨光”牌冰透固體膠的總揮發性有機物項目不達標，可能對人體造成感官刺激，召回中國大陸地區受影響的產品數量共計15.36萬支。

去年3月20日，國家質檢總局公布消費品召回公告，由于筆帽尺寸不符合標準要求，筆帽無空氣通道和空氣流量，存在兒童誤食后卡住喉嚨導致窒息的安全隱患，晨光文具召回部分初色中性筆11萬支。

新京報記者 張澤炎 編輯 劉曉陽 校對 范錦春

記者郵箱：zhangzeyan@xjbnews.com