導(dǎo)讀昔日閃耀的明星正在快速隕落。深受女性追捧的知名女鞋品牌達(dá)芙妮、百麗，近日先后發(fā)布或預(yù)告2016年度業(yè)績(jī)，雙雙遭受業(yè)績(jī)重創(chuàng)，深陷利潤(rùn)下滑和關(guān)店的泥潭。達(dá)芙妮國....

昔日閃耀的明星正在快速隕落。深受女性追捧的知名女鞋品牌達(dá)芙妮、百麗，近日先后發(fā)布或預(yù)告2016年度業(yè)績(jī)，雙雙遭受業(yè)績(jī)重創(chuàng)，深陷利潤(rùn)下滑和關(guān)店的泥潭。

達(dá)芙妮國際（00210.HK）發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)公告顯示，全年?duì)I業(yè)額下滑22.4%至65億港元，凈利潤(rùn)虧損8.19億港元。達(dá)芙妮宣布全年凈減少1030個(gè)銷售點(diǎn)，平均每天大約關(guān)閉3間店鋪。百麗國際（01880.HK）也發(fā)布了2016業(yè)績(jī)盈利警告，預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)有15~25%的跌幅。這是繼2015年凈利大跌38.4%后，百麗連續(xù)第二個(gè)年度業(yè)績(jī)大幅下滑。

在達(dá)芙妮、百麗業(yè)績(jī)持續(xù)遭受重創(chuàng)的背后，傳統(tǒng)國產(chǎn)鞋履品牌已經(jīng)陷入瓶頸期。

達(dá)芙妮3年市值蒸發(fā)逾90%

達(dá)芙妮國際表示，2016年?duì)I業(yè)額減少主要由于銷售店鋪數(shù)目大幅減少及同店銷售錄得負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致核心品牌業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額下跌。此外，由于大幅打折的過季商品銷售占比增加，導(dǎo)致達(dá)芙妮毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9% ，而2015年為56.4%。

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年達(dá)芙妮國際關(guān)閉了1039間店鋪，相當(dāng)于平均每天關(guān)閉約3間店鋪；而在2015年，達(dá)芙妮關(guān)店數(shù)量為827家。截至2016年12月31日，集團(tuán)仍擁有4900個(gè)店鋪。

伴隨業(yè)績(jī)的大幅下滑，港股達(dá)芙妮國際市值也大幅縮水。在2013年高峰時(shí)期，達(dá)芙妮國際的市值一度超過170億港元，不過眼下市值已不到13億港元，3年時(shí)間，其市值蒸發(fā)已逾90%。

百麗鞋子賣不動(dòng)轉(zhuǎn)型賣衣服

百麗多年來是中國最大的女鞋品牌，旗下的品牌包括百麗、天美意、他她、思加圖、森達(dá)、百思圖等，幾乎深入到中國所有的大小百貨商場(chǎng)。公司的一句名言“凡是女人路過的地方，都要有百麗”。然而，在早年激進(jìn)的擴(kuò)張后，百麗也已連續(xù)3年陷入了關(guān)店潮，且關(guān)店速度越來越快。

盡管百麗國際暫未公布2016年年報(bào)數(shù)據(jù)，但其衰退在去年的業(yè)績(jī)報(bào)告便有跡可循：百麗2015/2016財(cái)年凈利潤(rùn)29.34億元，同比下降38.4%，關(guān)閉零售點(diǎn)366家；去年6~8月，集團(tuán)在內(nèi)地又關(guān)閉了276家門店，相當(dāng)于平均每天關(guān)店3家。

為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑，百麗還開始轉(zhuǎn)型賣衣服，大舉增加了運(yùn)動(dòng)、服飾類業(yè)務(wù)的投入，其自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)2015年度新增了682家。然而鞋類作為核心業(yè)務(wù)大幅下滑，仍然未能改變集團(tuán)整體凈利下降的命運(yùn)。

走訪實(shí)體門店生意冷清

達(dá)芙妮、百麗目前遭遇的窘境并非個(gè)案，而是國內(nèi)大部分女鞋品牌，甚至是整個(gè)傳統(tǒng)服裝企業(yè)不得不正視的問題。萊爾斯丹、星期六、千百度、哈森等多個(gè)知名鞋類品牌均出現(xiàn)凈利下滑、鞋類業(yè)務(wù)縮水甚至大量關(guān)店的消息，這從街頭實(shí)體門店的現(xiàn)狀也可見一斑。

4月1日中午，成都商報(bào)客戶端記者前往春熙路附近了解情況。正值飯點(diǎn)，春熙路行人眾多，但在位于春熙路北段36號(hào)的達(dá)芙妮門店內(nèi)，記者卻只看到了冷清的場(chǎng)面。這家店內(nèi)主營(yíng)女鞋和童鞋，價(jià)格從100多元到300多元不等，店內(nèi)無一顧客，僅有兩名銷售人員。該店一名銷售表示，這家門店從1997年就有了，是達(dá)芙妮最早在成都開設(shè)的一批門店之一。

而在距這家門店僅50米不到的步行街對(duì)面，還有另一家達(dá)芙妮門店。與先前看到的情況差不多，這家面積和規(guī)模都更大的達(dá)芙妮專賣店，也只能用“生意冷清”來形容。該店店員表示，這家專賣店開業(yè)三年了，主營(yíng)女鞋、童鞋和女包，“生意一般。”

除了單獨(dú)的專賣店外，記者還前往了幾家大型百貨商店，了解達(dá)芙妮在商場(chǎng)的專柜情況，但在走訪了多家商場(chǎng)后，記者只在茂業(yè)百貨1樓看到了達(dá)芙妮的女鞋專柜。據(jù)該專柜銷售人員表示，達(dá)芙妮現(xiàn)在在個(gè)別商場(chǎng)設(shè)有專柜，“專柜不多，但家樂福、歐尚這些還是有。”

傳統(tǒng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型乏力

在本世紀(jì)初，女鞋行業(yè)也曾迎來黃金十年，各種品牌專賣店野蠻生長(zhǎng)，開到了“濫大街”的地步。然而這幾年隨著實(shí)體下行、行業(yè)過剩、品牌老化、電商沖擊等問題，傳統(tǒng)鞋業(yè)已面臨諸多問題，昔日企業(yè)間的巔峰對(duì)決，如今變成了難兄難弟。

四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春表示，像達(dá)芙妮、百麗這樣的品牌，近年來出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑，原因是多方面的。一是整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；二是產(chǎn)能過剩，亟待創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，消費(fèi)需求已發(fā)生變化，而企業(yè)仍然是傳統(tǒng)工廠化的大規(guī)模生產(chǎn)，虧損嚴(yán)重；三是渠道缺乏創(chuàng)新、電商沖擊帶來巨大影響。冉立春認(rèn)為，新消費(fèi)、新零售時(shí)代企業(yè)需要適應(yīng)新的消費(fèi)者需求、重構(gòu)商業(yè)模式再造生態(tài)鏈，但這也是很多傳統(tǒng)企業(yè)難以下決心的。

企業(yè)自身也能感受到那種矛盾心情。在2016年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，百麗首席執(zhí)行官盛百椒表示：“集團(tuán)如果不轉(zhuǎn)型只會(huì)慢慢地死去，但若作出根本性的改變，則要面對(duì)巨大風(fēng)險(xiǎn)，并加速業(yè)績(jī)下滑程度。”

而在電商方面的努力嘗試，這些傳統(tǒng)企業(yè)也不如人意，比如相當(dāng)多的傳統(tǒng)企業(yè)做電商，僅僅是把它當(dāng)作清庫存的渠道，這也導(dǎo)致電商渠道發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，轉(zhuǎn)型依然乏力。

成都商報(bào)客戶端記者 李偉銘 田園

編輯 潘莉