導讀可以由智能手機進行控制系鞋帶的鞋，Nike計劃將于美國東部時間周二早8點發布這款新鞋。視頻中展示了多位職業運動員對新鞋的神奇功能的反應，可以看到有運動員手持....

可以由智能手機進行控制系鞋帶的鞋，Nike 計劃將于美國東部時間周二早8點發布這款新鞋。

視頻中展示了多位職業運動員對新鞋的神奇功能的反應，可以看到有運動員手持iPhone進行操作。

報道稱新鞋售價大約在 350 美元左右，比2016 款售價 720 美元可自動系鞋帶的 HyperAdapt 1.0 運動鞋便宜了一半，但Nike并未披露有關新鞋的其他細節。

01

智能再升級

1989年，電影《回到未來2》中男主角 Marty McFly穿越到了科技智能發達的2015年，體驗了一把科技時代人類地吃喝拉撒，以及智能穿戴設備。穿到了一雙能自動系鞋帶、鞋底會閃燈地 Nike Air MAG。電影播出后，很多人都記住了這雙神奇的運動鞋。

從 1989 年的《回到未來 2》，到 2015 年耐克全球限量 89 雙的 Nike Mag（曾被拍賣到 81 萬港幣），再到 2016 年推出的 “平民化” Nike HyperAdapt 1.0。雖然耐克的確制作出了它的真實版本，技術不斷在進步，但全球限量89雙的設定注定了它們和我們普通人無緣。

第一款自行搭扣運動鞋采用了物理“動力”按鈕，以使鞋子系帶。

據悉，耐克從開始規劃到真正研制出 Nike HyperAdapt 1.0，花了 28 年來頭腦風暴，11 年來做產品的 R&D，最后才研制出這款 Tinker Hatfield 更喜歡稱為E.A.R.L（Electro Adaptive Reactive Lacing）的產品。

Nike HyperAdapt 1.0 通過鞋底的電池引擎，用電調整鞋身松緊度，并且會根據鞋身實際感知到的壓力來決定松緊度，針對性地貼合每個人的腳型。

此外，鞋身還設置了兩個隱的“松”和“緊”按鍵，用以手動調節。

將人工智能融入運動鞋從《回到未來》，就能看到耐克透出的雄心，不知這款款推出的搭載新一代HyperAdapt 技術的籃球鞋能否拯救經濟放緩的耐克。

02

市場復蘇

1月8日耐克公布公告顯示，公司2019財年第二財季歸屬于普通股東凈利潤為8.47億美元，同比增長10.43%；營業收入為93.74億美元，同比上漲9.59%。

美國時間12月20日晚間，耐克發布2019財年第二季度財報，雖然第一季度亞太和拉美地區營收錄得12.7億美元，低于市場預期的13億美元。但在第二季度交出了一份亮眼的成績單：公司全球營收同比增長10%，達到93.74億美元，剔除匯率因素增長14%，耐克品牌收入為89億美元，剔除匯率因素增長14%。毛利率上升80個基點達到43.8%，凈利增長10%達到8.47億美元。

而在2018年新財年開局不利，雖然北美市場復蘇，但大中華區第一財季收入急劇放緩。Nike集團業績不振、市場占有率和毛利率增長陷入停滯。

2018財年，耐克營業總收入達363.97億美元，同比增長約6%。大中華區的表現曾十分出色，年收入首次突破50億美元至51.34億美元，在匯率不變的情況下，息稅前利潤錄得18.07億美元，同比增長20%，該地區對集團業績的增長也越來越重要。

北美地區營收同比增長6%至41.45億美元，而歐洲、中東及非洲市場的EMA地區增長11%至26.07億美元。

第二季度財報后，彭博社表示，在耐克增長最快、利潤率最高的地區——中國，強勁的增長可以減輕政治和貨幣波動將對業務造成傷害的擔憂。耐克首席財務官Andy Campion在電話會議上表示，“我們所看到的一些美中動態對我們的業務沒有任何影響。”

03

負面不斷

自去年3月份以來，耐克不斷爆發負面消息，性別歧視丑聞隨后先后有11名高管離職。一直被視為首席執行官Mark Parker接班人的耐克品牌總裁Trevor Edwards也在8月正式離職。

有分析認為，運動行業中男女自身地位存在的差異是造成耐克集團內部重男輕女氛圍的關鍵原因之一，并因此形成了一種“Boys Club”的文化，該集團一直將自身的成功歸因于男性運動消費者，而男性運動部門也是最受重視的部門之一，逐漸在集團內部形成了一種男性比女性能力更強的氛圍。

9月4日，耐克因決定斥資8000萬美元聘請極具爭議的Colin Kaepernick擔任新廣告活動代言人而遭到抵制。曾有消費者發布了自己燒毀耐克運動鞋的視頻，抵制耐克的呼聲也在社交媒體上迅速傳播，特朗普則發推批耐克廣告因憤怒和抵制而徹底失敗。

04

運動裝備黑科技

智能手機要，智能家電，運動裝備也紛紛在“智能化”的大道上飛奔而去。

襪子有智能傳感器

智能運動服裝品牌Sensoria推出了許多智能裝備，甚至連襪子這種細節也沒有放過。

這種高科技襪子增加了獨特的檢測性能，可與Fitbit、Jawbone等設備搭配使用。襪子還注入織物壓力傳感器，可以通過藍牙向手機應用傳輸數據，并且具備吸水、可機洗和抗菌性能。

智能服裝

體育科技公司博迪加推出的BodyPlus智能運動服，據相關人士介紹，該服裝由國際領先的導電織物技術制作，可以通過監測肌電信號的方式，監測心率，呼吸率，全身主要肌肉的激活情況等。

觀看監測數據，用戶可以直觀地看到鍛煉中的錯誤動作，從而糾正自己。

此外，這套智能運動服也不怕水洗，其新一代上市產品價格有望控制在1000元以內。

據悉，該產品科技甚至還得到了航空部門的使用，合作方度勢體育也已經和亞奧理事會建立了合作伙伴關系，未來有望推廣到更多領域。

智能籃球

甚至連籃球都已經有了“智能”。

94Fifty推出的智能籃球內置了六個傳感器，可記錄運球速度、控球能力、以及球員在不同情況下，采取不同投籃姿勢所需要的時間、投籃角度等。同時支持藍牙傳輸，且配備了相應的手機應用。

大家會為智能服飾買單么？對于很多人來說，智能更多地是科技的概念，不是生活常態的概念。

以智能內衣為例，有電池巡航太短的問題、電池和傳感器輻射的問題等。除此價格都不便宜，相比起私教和健身年卡或許能劃算點。但是按照每周運動3-4次的頻率，每3個月就應該更換一件運動內衣。夏季運動頻率高，大量出汗，不到三個月就會淘汰一件內衣。按照如此消耗量，成本太高。盡管一些產品可以將芯片取出，安到替換裝上，但替換裝中有電路和其他部件，價格也不會太低。

不過，如果能踏上一雙不用彎腰手動系鞋帶的球鞋，還是很酷的。

然而，你們的毛爺爺準備好了嘛？

（以上部分內容整理自澎湃新聞、界面新聞、虎嗅等）