導讀去年進博會期間，一款來自歐萊雅旗下圣羅蘭的“口紅打印機”智能調色儀完成亞洲首秀。它能根據個性需求調配出上千種唇色，“永不撞色”的新概念讓無數消費者為之傾心，....

去年進博會期間，一款來自歐萊雅旗下圣羅蘭的“口紅打印機”智能調色儀完成亞洲首秀。它能根據個性需求調配出上千種唇色，“永不撞色”的新概念讓無數消費者為之傾心，一舉成了斷貨“爆款”。在美國、中國香港的修麗可門店里，“Custom D.O.S.E個性化皮膚學配方儀”能現場檢測消費者膚質，并在10分鐘內調配出最合適的個性化護膚產品，廣受高端客群喜愛。

成功的市場表現讓企業和監管部門都意識到：“個性化消費”新業態正在興起。這是個極具潛力的市場，而新業態需要新的監管模式，才能促生更多產品開發落地。按原先的相關規定，修麗可皮膚學配方儀及配套服務很難落地。

但在浦東新區法規《浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》8月1日正式實施后，歐萊雅已開始籌備這一高端產品在大陸的首發上市。消費者很快就能在國金中心等商場門店里，享受高科技加持下的個性化美妝服務。

個性化消費成為新潮流

《若干規定》鼓勵化妝品企業探索小批量、多品種、高靈活度的生產模式，精準研發適合消費者個性化需求的化妝品；還明確本市化妝品備案人、境內責任人在取得化妝品生產許可證后，可以在浦東新區設立的經營場所，根據消費者個性化需求，現場對其備案的普通化妝品提供分裝、包裝等服務。

在浦東的一些化妝品門店，個性化服務的大門已經敞開。圣羅蘭“口紅打印機”已進入國金中心化妝品柜臺，吸引了眾多消費者的目光。路威酩軒集團下的嬌蘭香水現能根據消費者的個性化需求開展包裝服務，并能根據消費者需求，在香水瓶上鐫刻名字。嬌蘭品牌還在著手籌備在店鋪內提供個性化分裝服務，屆時消費者從試香到選瓶到外包裝，能夠全過程按照自己的個性化喜好，當場拿到“獨一無二”的專屬商品。

在不久的將來，像修麗可皮膚學配方儀等等定制化程度更高的產品和服務也會落地。“我們正全力配合市藥監局制定相關管理措施和條件，并與相關重點企業開展面對面的指導座談，加快培育個性化服務這一新模式。”浦東新區市場監管局副局長蘇國平表示，在經營環境、操作規程、售后服務等各個環節，監管部門也會做進一步的研判，保證消費者享受個性化產品的同時能確保安全。

消費者對個性化消費的興趣很足。一名男性消費者告訴記者，七夕節在嬌蘭門店買了瓶香水送給妻子，“瓶身上刻了她的姓名縮寫，她就特別喜歡。”而在“小紅書”等社交平臺上，在國外門店探店體驗個性化定制的帖子往往能吸引眼球。一篇帖子寫道：“體驗了皮膚檢測的高科技。原來我臉上80%的區域都泛紅，是典型的大干皮。”下面就有人留言：“希望在國內也能體驗到。”

“找到完全符合自己肌膚需求的產品，而非隨大流購買化妝品，這可能是一種更先進的趨勢。”資生堂中國高級總監傅曉說，“《若干規定》的出臺也鼓勵我們更多試點這類產品和服務，以提升企業競爭力。”她透露，資生堂未來或將在浦東設置一個“為消費者量身定制”的站點。

外企投資信心更堅定

此外，《若干規定》在暢通進口渠道、培育國內品牌等方面也有諸多亮點。記者了解到，今年5月1日起實施的《化妝品標簽管理辦法》規定，直接接觸內容物的包裝容器上需標注產品中文名稱和使用期限。這也意味著，境外生產企業要專門為中國市場開辟包裝線，在內包裝加貼中文標簽，對于大部分企業而言較為困難。

《若干規定》明確，進口化妝品企業可以在浦東新區符合相關監管要求的區域內，自行或者委托其他企業，在直接接觸內容物的包裝上標注中文名稱和使用期限，并按照國家化妝品標簽的相關規定進行包裝和加貼中文標簽。這對眾多化妝品企業而言無疑是極大的進出口貿易便利，路威酩軒集團嬌蘭品牌負責人說：“中國已成為法國化妝品的第一出口市場，我們品牌一直以來都很重視中國市場。這部浦東化妝品法規幫我們打通了進口環節的諸多渠道，進一步堅定了我們在中國投資的信心。”

近年來，消費者對國內品牌化妝品的認可度持續提升，《若干規定》也鼓勵浦東加強培育國內品牌示范引領作用。根據《若干規定》，浦東新區在支持免稅店設立國產化妝品銷售專區的同時，還支持在外高橋保稅區“國別（地區）中心集中展示基地”推出化妝品專業展廳——“美妝館”。該館除國際知名化妝品集團進駐展廳外，還將為國產品牌設置展示及銷售專區，力推國產化妝品全球化、高端化。該集中展示平臺預計8月底將正式對外開放。

記者了解到，浦東新區作為本市化妝品產業發展的核心區之一，在化妝品產業研發創新、進出口貿易等方面具有先發優勢。浦東進口普通化妝品備案量約占全市的50%，占全國的25%，化妝品境內責任人占全市的33%，聚集了化妝品研發、原料制造、生產經營企業以及豐富的醫療和科研資源。2017年，浦東率先在全國開展進口非特殊用途化妝品備案試點，大幅縮短了進口化妝品在中國上市的時間，成功經驗在全國復制推廣。蘇國平表示，《若干規定》正式實施是一個新的起點，通過推動浦東新區化妝品產業高質量發展，培育化妝品領域新模式新業態，協同促進全市、帶動全國化妝品產業升級，助力引領區化妝品產業發展和國際消費中心城市建設。

欄目主編：徐敏 題圖來源：歐萊雅

來源：作者：胡幸陽