導讀目前國內作為全球第二大消費市場，外資紛紛都帶著大量的資金涌入，原本在國內干的風生水起的安踏。李寧，也被打壓的喘不過氣來。可是有一款老牌國產運動鞋卻選擇避之不....

目前國內作為全球第二大消費市場，外資紛紛都帶著大量的資金涌入，原本在國內干的風生水起的安踏。李寧，也被打壓的喘不過氣來。可是有一款老牌國產運動鞋卻選擇避之不戰，悄悄的國外闖出一片名堂！

沒錯，它就是回力。回力鞋的沒落相信很多人都深有體會，原本一雙鞋子可以穿幾年，如今一年不到就容易變壞，這都跟市場的惡性競爭以及企業的戰略布局有關系。眼看著國內市場份額被擠壓的喘不過氣來，回力選擇另辟蹊徑，在歐洲市場活出自己的一片色彩！

回力逆襲前的辛酸，進入二十一世紀以來，從2000年到2008年時間里，回力鞋業連續8年虧損，光2005年至2008年就一共虧損了2.5億元。眼看著曾經風靡全國的回力鞋變得一蹶不振，誰也沒料到其命運轉折點出現在一個外國明星身上。

2008年，好萊塢男星奧蘭多?布魯姆出現在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場，他腳上穿的一雙“回力鞋”一下子引起外界的注意。而這雙鞋不是回力，而是酷似回力的“飛躍”。由于這個誤會，回力鞋在歐洲的價格一下就漲了起來，達到50歐元。

在國外爆紅后的回力，一年銷售5000萬雙鞋，可是細心的朋友就發現，如此高的銷量，可在國內卻非常少人穿回力，甚至一整條上都看不到。難道是國外的回力比國內的要好嗎？

其實這也不冤，回力鞋之所以在國內變得這么糟糕跟他們打壓質量是有關系的，還記得讀書時候的體育生，幾乎每個人都有一雙回力鞋，體育生拿回力鞋子作為訓練鞋是什么體驗？那是嚴重磨損卻絲毫不影響鍛煉，質量絕對是過關的。可如今回力成為國外潮牌后，只注重設計，不注重品質這是說不過去的。

好在這幾年回力慢慢找回初心，曾被吐槽的質量也提了上來，而且款式也愈發多的選擇。很多明星也愿意穿回力，在如今的粉絲經濟時代，明星的帶貨能力不容小覷。楊冪、吳亦凡等明星經常穿著回力鞋出現在各種場合，要知道這是明星自己的行為，而不是廣告商代言的，這種自發的代言更讓回力增加了不少路人的好感。

去年回力推出了一款“史上最貴回力鞋”——回天之力，這是一款中美聯名合作的定制鞋，由美國定制團隊The Remade與中國藝術家K.Yee使用OFF-WHITE手法制作，售價999元。

有意思的是，這款鞋子在國內只需要129元。