導(dǎo)讀每經(jīng)編輯：盧祥勇所謂“炒鞋”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把鞋買回來(lái)，不穿，等到價(jià)格上漲時(shí)再賣出。一些產(chǎn)量少的爆款運(yùn)動(dòng)鞋，一轉(zhuǎn)手就能賣高價(jià)。近日，“炒鞋”這個(gè)詞又成了微博等....

每經(jīng)編輯：盧祥勇

所謂“炒鞋”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把鞋買回來(lái)，不穿，等到價(jià)格上漲時(shí)再賣出。一些產(chǎn)量少的爆款運(yùn)動(dòng)鞋，一轉(zhuǎn)手就能賣高價(jià)。

近日，“炒鞋”這個(gè)詞又成了微博等社交平臺(tái)上的熱詞，而這次的對(duì)象，是李寧、安踏等國(guó)貨。

“鞋價(jià)”暴漲31倍

據(jù)多地網(wǎng)友描述，4月3日，清明小長(zhǎng)假第一天，李寧、安踏等國(guó)貨品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊(duì)進(jìn)。

最近在社交媒體上，國(guó)產(chǎn)球鞋引起關(guān)注的還有漲價(jià)、缺貨的消息。

有網(wǎng)友吐槽稱，“想買個(gè)鞋不是斷碼就是壓根沒(méi)貨”。

一位網(wǎng)友展示的一款安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名鞋，發(fā)售價(jià)格是499元，現(xiàn)在是3699元，漲了三千多。

另一位網(wǎng)友展示的李寧Counterflow溯璃系列板鞋，下單時(shí)469元，買完后再來(lái)看已經(jīng)漲至699，吐槽稱“或許我該去炒鞋”。

更夸張的是，以李寧韋德之道4全明星銀白款為例，頁(yè)面顯示僅有42碼，付款后6天內(nèi)到貨，售價(jià)竟高達(dá)48889元。而該鞋參考發(fā)售價(jià)僅1499元，漲幅達(dá)31倍！但頁(yè)面上卻并無(wú)最近購(gòu)買記錄，似乎是“有價(jià)無(wú)市”。

又如李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40碼的售價(jià)為10889元，相比發(fā)售價(jià)1699元漲了近6.4倍。同時(shí)，這款鞋最近購(gòu)買數(shù)據(jù)達(dá)271條，截至發(fā)稿時(shí)4小時(shí)前剛成交一筆44碼的鞋，成交價(jià)為8989元。

在上述安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名鞋的成交記錄上可以看到，42.5碼售價(jià)為4599元，較發(fā)售參考價(jià)漲了8倍多。這款鞋最近購(gòu)買記錄有近9000條。

鞋販子奔向國(guó)產(chǎn)品牌，有人歡喜有人憂。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，一位球鞋行業(yè)從業(yè)多年的人表示，這段時(shí)間的行情非常“神奇”。在他的朋友圈里，做國(guó)貨的同行不斷刷屏“求貨源，加價(jià)拿”。有同行一口氣掃了10多萬(wàn)元的貨，賺回了一輛車錢。

另一位做球鞋生意的老板基本以耐克、阿迪等品牌球鞋為主，生意最好時(shí)，年銷售額能過(guò)億元。但最近突如其來(lái)的消息，讓店鋪訪問(wèn)量和銷量斷崖式下滑，幾千萬(wàn)元的庫(kù)存堆在了倉(cāng)庫(kù)里。商品在不斷降價(jià)，保守預(yù)計(jì)這波至少得虧好幾百萬(wàn)。

幾十年來(lái)，倒賣運(yùn)動(dòng)鞋一直是樁切實(shí)可行的生意。最初需求的出現(xiàn)可以回溯到1985年耐克推出籃球鞋“喬丹一代”，部分零售商開(kāi)始加價(jià)出售到手的運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)鞋熱潮為新一代投機(jī)者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。很多年輕的倒賣者將鞋當(dāng)作類似于大宗商品的可投資資產(chǎn)。運(yùn)動(dòng)鞋倒賣者就像Reddit網(wǎng)站上的短線交易者那樣，利用社群和科技，在一個(gè)對(duì)他們并無(wú)充分防備的系統(tǒng)中鉆空子。

這樣的例子還有很多。

2017年9月，Nike旗下品牌Air Jordan和潮牌OFF-WHITE合作，出了一款名為OFFWHITE·Air Jordan 1的球鞋。

這雙鞋的原始售價(jià)是每雙1499元，沒(méi)過(guò)多久，就被炒到了12000元，而白黑紅配色的AJ1，更是在短短兩年時(shí)間內(nèi)，價(jià)格飆到了70000元，漲了45倍！

在如此巨大的價(jià)格差之中，自然有人賺得盆滿缽滿。

只要有大熱的限量鞋或者聯(lián)名鞋發(fā)售，黃牛們便會(huì)伺機(jī)而動(dòng)，盯準(zhǔn)某些暢銷的配色、鞋碼（40-45碼的男鞋、36-38碼的女鞋），瘋狂掃貨。

鞋圈“老大”曾多次被點(diǎn)名

得物APP，前身是毒APP，2015年由虎撲內(nèi)部孵化，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，其投資方包括虎撲、普思資本和DST。據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，從2017年上線球鞋交易功能向球鞋交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型的一年后，得物每月GMV成交總額已接近2億元，更在該年創(chuàng)下了20億~30億元的成績(jī)。到2019年，公司全年GMV達(dá)60億~70億元。

得物APP從小眾球鞋市場(chǎng)到成為國(guó)內(nèi)潮鞋最大的討論和交易平臺(tái)，離不開(kāi)前幾年的炒鞋熱。2018年有句流行話：中年人炒股，年輕人炒鞋。2020年年初改名后，得物開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力潮流全品類，從品類和模式上進(jìn)一步擴(kuò)充。但主要針對(duì)的消費(fèi)主體還是年輕人。

得物也宣稱將打造亞洲乃至全球最大的人工智能鑒別場(chǎng)景，但其也因?yàn)殍b別、售后等問(wèn)題一直詬病不斷。

2020年6月29日，中消協(xié)公布618消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，其中特別提及得物，其在監(jiān)測(cè)期內(nèi)共被搜到8735條相關(guān)負(fù)面信息，主要涉及假冒偽劣、鑒定費(fèi)、優(yōu)惠券等問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，微博上“中消協(xié)點(diǎn)名得物APP”話題，閱讀量高達(dá)1.2億，其中的產(chǎn)品假冒偽劣問(wèn)題最受網(wǎng)友關(guān)注。

更早的2019年10月，在炒鞋市場(chǎng)瘋狂數(shù)月后，央行上海分行發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》指出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)炒鞋熱，炒鞋平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，并且點(diǎn)名批評(píng)了10余個(gè)炒鞋平臺(tái)。彼時(shí)，還未更名為得物的毒APP排在首位。

圖片來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)微信

一個(gè)月后，得物發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書，呼吁行業(yè)自律。

2020年末，得物把觸角伸向了金融領(lǐng)域。據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，有行業(yè)人士注意到其運(yùn)營(yíng)主體公司已上線專屬分期產(chǎn)品“佳物分期”，同時(shí)正在招聘供應(yīng)鏈金融、金融支付等相關(guān)領(lǐng)域的人才。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，得物APP的主體公司——上海識(shí)裝信息科技有限公司，2020年申請(qǐng)了多個(gè)金融物管類商標(biāo)，包括佳物分期、溜溜花、小物分期、佳物花等。從申請(qǐng)?jiān)斍榭?，這些商標(biāo)用途均包括支付分期貸款、電子轉(zhuǎn)賬、信貸服務(wù)等。

跟風(fēng)“炒鞋”有風(fēng)險(xiǎn)

炒鞋熱的背后，折射出了近年來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)聯(lián)名制造熱點(diǎn)的現(xiàn)象。

聯(lián)名產(chǎn)品是本世紀(jì)最具活力的潮流引領(lǐng)方式和最成功的營(yíng)銷手段之一，不僅讓品牌方賺得盆滿缽滿，也讓美國(guó)的StockX、GOAT，中國(guó)的得物、Nice等球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，近年來(lái)的估值都一路飛漲，正在或已經(jīng)成為獨(dú)角獸。

當(dāng)聯(lián)名球鞋的利益盤子足夠大的時(shí)候，連球鞋仿制工廠也要入場(chǎng)分取一杯羹。近日揚(yáng)州警方均就破獲了一起相關(guān)的制假售假案件。

據(jù)江蘇電視臺(tái)公共新聞?lì)l道報(bào)道，揚(yáng)州的小張想通過(guò)“炒鞋”掙點(diǎn)錢。前一陣，他花8萬(wàn)多元買了24雙熱門款的鞋子，卻發(fā)現(xiàn)被人坑了。從視頻截圖里看，這款鞋是阿迪達(dá)斯YEEZY Boost 350 V2 2019年版。

受害人小張說(shuō)：“當(dāng)時(shí)那款鞋剛出來(lái)，在網(wǎng)上炒得比較火，我就跟他買了一共24雙。每雙3200元錢，一共八萬(wàn)兩千多元。他當(dāng)時(shí)跟我說(shuō)這些鞋都是香港代購(gòu)的，也是正品，讓我放心。”

據(jù)了解，這款熱門鞋正品官方價(jià)格在1800元左右。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)炒到了3000多元一雙，還一鞋難求。小張判在此基礎(chǔ)上還有上漲空間。于是，便四處發(fā)消息、花重金找貨源。不久，一個(gè)叫“葉涼心”的網(wǎng)友聯(lián)系他，說(shuō)有正品好貨。搶到就是賺到，小張趕緊付款。但等貨到之后，他才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了。

小張說(shuō)：“我們平時(shí)也是玩鞋的。這個(gè)鞋一看就比較假，我就跟他溝通協(xié)商。哪知道過(guò)段時(shí)間這個(gè)人就把我拉黑了，不睬我了?！?/p>

警方接到小張報(bào)案后，很快鎖定“葉涼心”的真實(shí)身份。發(fā)現(xiàn)他姓余，在深圳做保安，在他的背后藏著一個(gè)售假網(wǎng)絡(luò)。

揚(yáng)州市邗江公安分局治安大隊(duì)民警說(shuō)：“發(fā)現(xiàn)了余某的上級(jí)、上上級(jí)都是在莆田當(dāng)?shù)兀瑢ｉT從事銷售假鞋的銷售網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

經(jīng)過(guò)縝密偵查，警方在莆田和深圳、東莞等地同時(shí)收網(wǎng)，將嫌疑人一一抓獲。此次行動(dòng)警方共抓獲了9名犯罪嫌疑人，端掉了2個(gè)存放假鞋的倉(cāng)庫(kù)，扣押假鞋400多雙。審訊中余某交代，他接到小張的訂單后，就向莆田的工廠買了24雙假鞋，打算以假亂真，賺昧心錢。據(jù)了解，余某拿貨的實(shí)際單價(jià)是100元錢，但是銷售給小張時(shí)翻了30幾倍。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)證券報(bào)、江蘇廣電總臺(tái)、華夏時(shí)報(bào)、微博等

每日經(jīng)濟(jì)新聞