導(dǎo)讀聚焦干貨｜品牌｜揭秘—曰—為方便理解，品觀君決定引用龐欣的研究論文《化妝品品牌翻譯方法》一文，改文章對(duì)現(xiàn)行國(guó)際品牌中文翻譯的思路與方法進(jìn)行了梳理，淺顯易懂。....

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干 貨｜品 牌｜揭 秘

—曰—

為方便理解，品觀君決定引用龐欣的研究論文《化妝品品牌翻譯方法》一文，改文章對(duì)現(xiàn)行國(guó)際品牌中文翻譯的思路與方法進(jìn)行了梳理，淺顯易懂。如果你恰好有外國(guó)來(lái)的品牌想找個(gè)好的中文譯名，說不定可以從這里面學(xué)到點(diǎn)。

不說了，以下為文章節(jié)選：

化妝品品牌名都是咋翻譯出來(lái)的呢？

化妝品品牌翻譯的方法大體上可以分為四類：音譯、意譯、創(chuàng)造性翻譯和不譯。

1、音譯

音譯是指根據(jù)其目的語(yǔ)發(fā)音用近似發(fā)音的漢字進(jìn)行翻譯。以“Vichy”為例，它的中文譯名為“薇姿”。每個(gè)字都有特別含義，“薇”令人聯(lián)想到美麗的薔薇，“姿”是指姿態(tài)，姿色，也有美好，嫵媚的意思。這表明這個(gè)美容效果會(huì)使消費(fèi)者擁有美麗如薔薇般的姿色。這些都表明它的功能是讓消費(fèi)者比以前更漂亮。

又如“Clean & Clear”，產(chǎn)品原名本意為“干凈清透”，而其中文譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運(yùn)用了漢語(yǔ)的雙聲，讀起來(lái)聲音清脆，節(jié)奏明快，其作為少女護(hù)膚品的譯名是最恰當(dāng)不過了。

“Dove”的本義是鴿子，在西方國(guó)家這是一個(gè)溫柔可愛的象征。但在東方，鴿子只是一種鳥類。作為皮膚美容品，如果翻譯為“鴿子”，很難被公眾接受。因此它被譯成“多芬”，意味著更多的芬芳。

還有更多的例子：“Sistein”被翻譯成“希斯汀”，“Bobbi Brown”被翻譯成“波比布朗”，“Lancome”被翻譯成“蘭蔻”等。

2、意譯

意譯是指根據(jù)原品牌的內(nèi)涵來(lái)翻譯，有利于消費(fèi)者記住該品牌。相比較音譯，意譯更加尊重不同國(guó)家的文化和美學(xué)價(jià)值。例如，歐洲三大護(hù)膚品牌之一“Biotherm”的中文譯名為“碧歐泉”?！癇io”是指“皮膚的生命”，“therm”是指礦物溫泉，因?yàn)樵诜▏?guó)南部山區(qū)，就有一種礦物溫泉，它對(duì)人體，特別是對(duì)肌膚有著特殊功效。

而Biotherm產(chǎn)品中的有機(jī)活性因子P.E.T.PTM正是從這種礦物溫泉中提煉出來(lái)的。其中文譯名中，“碧”使人聯(lián)想到碧水藍(lán)天，“歐”，“泉”指代了產(chǎn)品的誕生之地，商標(biāo)的設(shè)計(jì)又以藍(lán)色為主色調(diào)，更給人以清新自然、優(yōu)雅純凈的感覺。

又如，“Uriage”是一個(gè)化妝品的名稱，也是阿爾卑斯山中一個(gè)溫泉的名字，那里的溫泉專門用于治療皮膚問題。作為一個(gè)化妝品品牌，“依泉”是一個(gè)好的譯名。翻譯品牌的童詩(shī)也展示了該品牌的組成成分和產(chǎn)品功用。

3、創(chuàng)造性翻譯

創(chuàng)造性翻譯時(shí)為了達(dá)到音、義的完美結(jié)合，譯者創(chuàng)建另一個(gè)單詞或詞組來(lái)充分展示產(chǎn)品的功能。就以“Plantesystem”為例。這個(gè)品牌是由法國(guó)最大的醫(yī)療化妝品廠生產(chǎn)的。它的中文意思是“植物系統(tǒng)”。但譯者翻譯成“歐萃碧”。這種轉(zhuǎn)換不僅使消費(fèi)者感覺良好，而且強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)來(lái)自歐洲以植物為原料的化妝品。

又如美國(guó)化妝品“Revlon”，它的譯名為“露華濃”，出自李白描寫楊貴妃的《清平詞》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶欄露華濃?！?/p>

4、不譯

不譯即是不進(jìn)行翻譯，只是使用原來(lái)的名稱。這些不進(jìn)行翻譯的品牌名稱大多是由兩個(gè)或以上的單個(gè)字母組成的。例如“VOV”，“HR”，“DHC”等，這樣既可以節(jié)省翻譯費(fèi)用，又確保了該品牌的異國(guó)情調(diào)。另一種情況如流行的口紅品牌“UP2U”，采用了英文與數(shù)字靈活組合的形式，同Up to you的發(fā)音一致，此商標(biāo)加入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新元素，廣受時(shí)尚青年的喜愛。

翻譯出來(lái)的品牌名有多美？要這樣欣賞

在翻譯化妝品品牌名稱時(shí)，除了要反映商品的屬性，還應(yīng)盡量做到形式美、意境美和創(chuàng)意美的完美統(tǒng)一，在給人詩(shī)情畫意般的感受之余，達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲的目的。

1、形式美

形式美主要指品牌名稱的音韻美和字形美。例如，美國(guó)化妝品Maybelline，中文譯名為“美寶蓮”?！懊馈卑凳酒涔δ堋吧彙卑凳酒湫Ч热∑湟?，又取其義，且發(fā)音響亮，寓意美好，不失為一上乘之作。

又如法國(guó)護(hù)膚品“Clarins”其中文譯名為“嬌韻詩(shī)”，“嬌”、“韻”二字體現(xiàn)了陰柔之美，再加上“詩(shī)”讓人浮想聯(lián)翩，給消費(fèi)者留下了美好的印象。同樣，Lancome蘭蔻、Ardor雅黛、Avon雅芳、Olay玉蘭油等諸多譯名采用了“芳”、“黛”、“詩(shī)”、“蘭”、“玉”、“姿”等字，迎合了廣大女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，這無(wú)疑會(huì)給商家?guī)?lái)較好的效益。

2、意境美

意境美主要指化妝品名稱可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如上面提到的“Biotherm”碧歐泉，可謂音形意的完美結(jié)合。又如，“Be true”是一種潔膚化妝品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個(gè)音節(jié)譯為中文的兩個(gè)音節(jié)，而且語(yǔ)意較為貼切，令人具有冰清玉潔、純潔無(wú)暇的清爽之感。

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